先日、ライオン市ビジネス部門の調査によると、2010年のライオン共有(有効)登録商標17698件、登録商標総數(shù)は福建省第2位。石獅子市工商局登録課の李怡適課長は、今年の中小ブランドの商標登録意欲が高まっている?！缸罱?、知名商標を申請した48社のうち、半數(shù)以上が中小企業(yè)で、この現(xiàn)象は『珍しい』」。

すでに規(guī)模とブランドの優(yōu)位性を持つ大ブランドに比べて、小ブランドの注文が小さく、在庫が少なく、反応が速く、柔軟性の優(yōu)位性が明らかである。しかし、小さなブランドは相対的に弱いため、ルートでなければならないことは否めない。イノベーションデザインとスピードアップを工夫します?！敢弧⒍€都市の市場は飽和しすぎて、ルートの沈下が深刻で、私たちが今見ているのは三、四線都市の端末の開拓です?！勾笮·い膜违芝楗螗嗓虺证氖{子寶蓋鎮(zhèn)の企業(yè)責任者によると、農村の1人當たりの可処分所得の増加に伴い、大陸部の3、4線都市の消費力は侮れないという。

しかし、さらに向上するために市場占有率は、堅固なブランドの地位とコストの優(yōu)位性を兼ね備えた大ブランドを持ち、三、四線都市市場を配置し始めた。これは中小ブランドの発展空間を一定の圧迫を受けるに違いない。調査によると、現(xiàn)在、特歩、安踏、富貴鳥などの「スターブランド」は大陸部の2、3線都市で53%を占めている。「大ブランドの大陸部市場への進出速度は非常に速いが、中小ブランドが「羹を分ける」ことができないという意味ではない。異なる消費需要はすでに良性の市場分割を形成し、最大の異質化に達し、各ブランドに発展の空間を提供した」。ある石獅子市経済局の責任者は言った。

中小ブランドにとって、市場とブランドの相互探査周期は比較的に長く、互いに磨き合う時期が必要である。ブランドの発展について、李怡適氏は、大ブランドの設立時間が長く、成熟したブランドの運営、維持、延長能力があり、中小ブランドにとって、短時間で追い越すのは難しいと考えている。中小ブランドは「初飛の鳥、翼が豊かではない」のように、特に「翼を広げて飛ぶ」大ブランドの成功経験を學ぶ必要がある。

さらに貴重なのは、ライオン企業(yè)家の認識の中で、大小の企業(yè)が「兄弟」であることだ。これは私たちが通常意識している「同行は友達だ」という観念とは少し乖離しているが、ライオンの一部の大手ブランドは確かにこの世俗的な偏見を破った?！袱铯欷铯欷仙b技術、経営操作、ブランドのアップグレードと維持など多くの面で、富貴鳥などの大手ブランドの支持と啓発を得たことがあり、両企業(yè)間も兄弟のような友情である」。それに比べて、まだ小さなブランドとしか言えない吉祥鳥の李其君高管は、兄弟企業(yè)の助けの下で、同社の製品は元の小さなブランドからカジュアルな女性靴の優(yōu)れた者を作った。その中には、このような大小のブランドの「親密な対話」の互助モデルのおかげが少なくないと話した。富貴鳥と吉祥鳥の友情だけでなく、業(yè)界の佳話として伝えられている。

一つの産業(yè)クラスタの強さを評価するのは、いくつかの企業(yè)が優(yōu)れているのではなく、すべての企業(yè)が発展していることだ。