今年以來、溫州ジョートンの服株式會社市場部のスタッフは全國各地で店を探していますが、もともと控えめだったジョートンさんは溫州地區(qū)だけで14の直営店をオープンしました。社長の沈応琴さんによると、ジョートンさんはずっとODMで自主ブランドの二本の線と一緒に歩いてきましたが、とても速くて、自主的です。ブランド唯一の重心になります。紹介によると、ジョートンはすでに多くのお客さんのODM注文を拒否しました。もとは加工の流れを作って、半分を作って自分のブランドのために作っていました。生産そして次は、この割合が大きくなります。

私たちは限りがあるものを持っていません。リソース広告を大々的に作る代わりに、もっと多くのお金を使ってチャネル端末のイメージを作ります。沈応琴は、直営店を作るには代替の利點があります。ブランドと端末は直線距離を?qū)g現(xiàn)できます。中間層の販売部門を回って、ブランドの管理構(gòu)想、マーケティング理念を直接端末に通して、利潤率も上昇します。

去年、ジョートンは溫州市區(qū)の王朝大酒店で500平方メートルの直営旗艦店を出しました。ショーウインドーの展示だけで、二週間ごとに変わるスピードで更新しました。新しいカジュアルブランドのイメージが際立っています。今、ジョートンは全國で400近くのブランドの専門店を持っています。これらの店もだんだん直営店に再編されています。

溫州騰旭服飾はデザイン革新を特殊なDNAとして、獨(dú)特なブランド優(yōu)勢を作り出しています?！疙n國から優(yōu)秀なデザイナー35人を?qū)毪?、アルマーニの主要デザイナーにもデザインをしてもらいました。ブランドのファッションを増やすためのお金の量です?！跪v旭服飾會長の徐雲(yún)旭さんは言う。単なるデザイナーの導(dǎo)入から、國際ファッションブランドとの協(xié)力、騰旭服飾用デザイン革新の理念まで、ブランドの內(nèi)包と価値を高め続けています。

2002年からジョートンは生産現(xiàn)場を拡大したことがありません。ここ二年間で、彼らは唯一の大規(guī)模な拡張は1萬平方メートル以上のビルを買ったのですが、このビルは全部ジョートン社員の宿泊と生活のためのものです。沈応琴は、會社の將來の発展は「ブランド」と「従業(yè)員」だけに投資すると言いました。

確かに、ブランドに力を入れる以外に、溫州の服裝の企業(yè)はまたただ“人材”のこの企業(yè)の発展の別の重要な要素に関連します。

「労働者募集難」は溫州の服裝企業(yè)の発展を制約する障害物とされてきたようです。溫州の大規(guī)模な服裝工場は年初に1000人の労働者を募集しました。給料は安くないですが、最終的に100人しか採用できませんでした。ジーンズ工場で400人の労働者を募集する予定でしたが、最終的には100人しか採用できませんでした。このような報道が後を絶たない。

しかし、溫州市服裝商會の鄭晨愛會長は、現(xiàn)在溫州服裝業(yè)界の最大の問題は求人難ではなく、収益力が弱いと指摘しています。管理、福祉の各方面のすべてのついて行く企業(yè)、労働者募集は比較的にそんなに難しくありません。肝心な點はやはり研究開発の投入を強(qiáng)化して、全員の素質(zhì)を高めて、製品の付加価値を高めます?！附襻幛纹髽I(yè)は、各従業(yè)員、上司、下から労働者まで、すべて「労働者」から「技術(shù)労働者」に変えます。

この二年間、溫州服裝商會もこの方面で多くの努力をしました。昨年は大小24回の研修を行いました。業(yè)界全體で4000人以上が參加しました。

溫州の服裝のモデルチェンジは昇格して、切実に全員の素質(zhì)を昇格させなければなりません。吉報鳥グループの呉志沢會長は「これから10年、20年、溫州の服裝は元の資金、産業(yè)優(yōu)勢に頼って、もう一世代の人を継続します。しかし、突破しなかったら、將來はそんなに楽観的ではないと思います。特に人材面では、十分な吸引力がなければ、溫州の服裝の本來の強(qiáng)みはますます明らかになりません。

この二年間、溫州の多くの加工と対外貿(mào)易の服裝企業(yè)は次から次へとブランドを拾い直して、代理あるいは協(xié)力などの方式を通じて、服裝の消費(fèi)市場に進(jìn)出します。溫州市羽萱服裝有限公司はその一つです。彼らはイタリアの子供服ブランドのために六年の間、この會社と合弁して子供服ブランドを運(yùn)営しています。イタリア會社は40%（現(xiàn)金）を投資するほか、すべてのブランドと知的財産権を新會社に無料で使うように授権しました。

また、溫州市の喬鵬服飾、ワイドかっこいい服飾、グリーンラン服飾などのステッカー加工企業(yè)はすでに新しいブランドを運(yùn)営しているということです。

コメント：溫州服企業(yè)はブランドを拾い直して、絶えず革新することを求めています。