何度も失敗した後、イタリアは贅沢なブランドプラダ（プラダ）の上場(chǎng)ルートがついに中國(guó)香港で開かれた。Pradaは昨日から今週の木曜日まで香港で株式募集（IPO）を行い、今月24日に上場(chǎng)する予定です。Pradaに続き、新秀麗（Samsonitye）、周仰傑（Jimmy Choo）など多くの贅沢ブランドが香港でのIPOの進(jìn)展を披露した。アメリカで発売されたCoachやイギリスで発売されたバーバリーも香港に第二の上場(chǎng)や上場(chǎng)を紹介する形で上場(chǎng)すると発表しました。ニューヨーク、パリ、ミラノなどから香港に転戦し、香港に上場(chǎng)することは贅沢なブランドになりつつあると業(yè)界関係者は話しています。

　　香港を積み上げます市場(chǎng)に出る

プラダが設(shè)定した1株當(dāng)たりの発行価格は4.69-6.17ドルの間にあり、この計(jì)算によると、同社の時(shí)価は114億-146億ドルの間になる。調(diào)査によると、プラダは今回26億ドルの融資を予定していますが、資金の大半はプラダの直営店の拡張に使われます。1913年に成立したPradaはここ10年の中で5回上場(chǎng)計(jì)畫をスタートさせました。この前の4回は「9?11」、金融危機(jī)などの不可抗力要素で座礁しました。今年6月の第5回はまた「東莞代行ラベル」の騒動(dòng)に遭遇する予定です。

プラダは香港での上場(chǎng)が最大の消費(fèi)財(cái)IPOとなる。フランスで発売されたLVMH、イギリスで発売されたBurberry、アメリカで発売されたCoach、GUCCIの親會(huì)社PPRなど、現(xiàn)地での予想値はプラダよりも低く、2011年の大半は14-21倍の利益率で、プラダプレミアムの高さがうかがえる。香港で初めて発売されたフランスの香水です。ブランドL「occitane（歐舒丹）も同業(yè)に利益をもたらし、上場(chǎng)以來、歐舒丹の株価は30%以上上昇し、上昇幅は他の市場(chǎng)に上場(chǎng)する同種の株より高いです。

プラダ以外にも、アメリカニューヨークの高級(jí)ファッションブランドのCoachは最近、香港で預(yù)託証明書を発行することで、香港証券取引所に二箇所で上場(chǎng)する意向を発表しました。ダイアナの御用達(dá)の靴Jimmy Chooなど數(shù)々の高級(jí)ブランドが香港に上場(chǎng)すると伝えられています。アメリカの旅行箱メーカー、Samsoniteは6月に香港で上場(chǎng)すると発表しました。

　販売市場(chǎng)が資本市場(chǎng)を牽引する

IPOが市場(chǎng)を代表するなら、私たちはこの市場(chǎng)にIPOに行くべきです。Prada最高経営責(zé)任者Bertelliは対外的に述べた。贅沢なブランドは香港を選んで上場(chǎng)して、アジア市場(chǎng)の強(qiáng)い販売の伸びの潛在力を期待するのです。中國(guó)はアメリカを抜いて世界第二の高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)となり、5年後には日本を抜いて世界一の高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)になると予想されています。現(xiàn)在、ロンドンで上場(chǎng)し、市場(chǎng)価値が約55億ポンドのバーバリーはアジア市場(chǎng)、特に中國(guó)の成長(zhǎng)が強(qiáng)く、バーバリーが香港に來て第二に上場(chǎng)したのは資金調(diào)達(dá)のためだけではなく、ブランドと市場(chǎng)の開拓の強(qiáng)さでもあると語っています。

業(yè)界関係者は「アジアの高級(jí)ぜいたく品消費(fèi)の主要な戦場(chǎng)として、香港市場(chǎng)は良質(zhì)な資本市場(chǎng)の流動(dòng)性を備えており、Pradaのこのような融資ニーズが比較的切実な企業(yè)の迅速な資金調(diào)達(dá)に有利である。香港資本市場(chǎng)の容量は限られています。遅れてくる贅沢ブランドは激しい競(jìng)爭(zhēng)に直面します。タイミングを待っていません。これから數(shù)年間、高級(jí)品の香港上場(chǎng)ブームはますます激しくなります」と話しています。IDGアメリカ國(guó)際データグループの擔(dān)當(dāng)者は「香港の上場(chǎng)手続きは簡(jiǎn)単で、高級(jí)品広告の効果が際立っており、免稅港としての絶対的な優(yōu)位性もあるので、ますます多くの海外の高級(jí)ブランドが香港に上場(chǎng)することになりました」と話しています。

　ぜいたく品投資ブーム

香港に上場(chǎng)するだけでなく、ぜいたく品業(yè)界も資本市場(chǎng)の注目を集めており、一部のファンド會(huì)社もぜいたく品業(yè)界の投資機(jī)會(huì)を狙っている。最近、國(guó)內(nèi)初のぜいたく品基金が世界トップクラスの消費(fèi)財(cái)である株式型ファンドに登場(chǎng)しました。この製品は世界トップクラスの消費(fèi)財(cái)業(yè)界と関連株に集中しています。

高級(jí)品業(yè)界は國(guó)際ブランドの盛大な宴會(huì)を分かち合うことができますし、中國(guó)の財(cái)産の蓄積と消費(fèi)のアップグレードから利益を得ることができます。富國(guó)基金管理有限公司の盧葉マネジャーは「伝統(tǒng)消費(fèi)品に比べて、ぜいたく品消費(fèi)分野の參入障壁が高く、競(jìng)爭(zhēng)圧力が小さい。その次に、贅沢品の消費(fèi)の定価能力はとても強(qiáng)くて、原材料と人工の値上がりの衝撃を受けてはるかに低い端の消費(fèi)より小さくて、この特性は贅沢品の業(yè)界にもっと高い利潤(rùn)の増加速度を持ってきました。高級(jí)品會(huì)社ももっと高いブランドのプレミアムを持っています。贅沢なブランドの多くは百年近くの積み重ねを経て、豊富な歴史、人文の內(nèi)包を含んで、長(zhǎng)い間試練を経て、生存能力もとても強(qiáng)いです。