中國は近年多くの分野で世界一になります。これに伴うのは先進(jìn)國の不満や困惑です。今、「新王冠」が來年、中國の頭上にかかることになります。これに対して、日本が超えられても、「無限の利益」があるヨーロッパが一緒に叫びます。世界高級品協(xié)會はこのほど、「中國は2012年に日本を抜き、世界一の高級品消費國になる」と述べました。數(shù)多贅沢なブランドこれに対して喜び勇む。プラダ、バーバリー、新秀麗などの西方の贅沢なブランドは爭って香港で発売することを計畫して、フランスのいくつかの有名な酒の販売店は甚だしきに至ってはブタのひづめとアヒルの舌をボルドーのワインの最優(yōu)秀副菜に並べます。中國では多くの人が「LVを人前に掛け、家に帰ってカップラーメンを食べます」という若者の奇形な消費を心配しています。中國の「未富先奢」になるかもしれません。

 日本の喜び第一ぜいたく品消費國中國に奪われます。

このニュースは決して驚くべきものではない。ドイツの「ベルリン日報」は11日、世界高級品協(xié)會の最新報告を引用し、中國本土の昨年のぜいたく品市場消費総額はすでに107億ドルに達(dá)し、世界シェアの4分の1を占めています。中國は2012年に日本を抜き、世界一の大きさとなる見込みです。ぜいたく品消費國記事によると、これはヨーロッパにとって良いニュースであり、特に富裕層と若いホワイトカラーの女性は「贅沢恥」に天然免疫力があるようで、ヨーロッパの高級品メーカーにとって最も重要な消費群となっている。しかし、同記事によると、この現(xiàn)実は一部の中國人にも心配させており、中國全體のGDPはアメリカとはまだかなりの距離があり、中國は一人當(dāng)たりのGDPが多くの國に遅れており、先進(jìn)國の1/10にすぎないという。これはヨーロッパの「新しい贅沢アヘン」だと反対する人がいます。

何日間來ましたか中國の贅沢品消費のレポートが殺到しています。アジア國際豪華観光博覧會と胡潤百富は14日、中國人旅行者のショッピング費が2010年に初めて世界トップとなり、世界の多國籍消費の17%を占めたと発表した。イギリスの「衛(wèi)報」はこのほど、研究機関の予測を引用して、2020年までに中國のブランドのファッション購入能力は世界の44%を占めると予想しています。

    プラダ、バーバリー、新秀麗、寇馳などの高級ブランド香港に上場するとのニュースが相次いでいる。イギリスの「市場観察」のウェブサイトによると、これらの世界のブランドは香港を選んで自國の資金調(diào)達(dá)の場所としてではなく、背後の物語は簡単です。中國大陸の消費者はすでに世界の高級品販売の増加の主要な駆動力になりました。

ロンドンは世界の高級品販売センターで、前世紀(jì)の初めから、アメリカ人、アラビア人、日本人また、インドやロシアのニューリッチたちが大量にここに現(xiàn)れました。今ロンドンは工夫を凝らして中國人を引きつけます。イギリス《フィナンシャルタイムズ》によると、各種の高価な手提げ袋、化粧品、服裝などを除いて、「豪華ロンドン」協(xié)會は中國人観光客に対して「ロイヤルライセンスブランドの旅」などのプロジェクトを展開しています。価格は265ポンドです。もっと多くのお金を使って、自家用車を手配することもできます。同紙は「中國人はこのような私だけの體験が好き」と報じた。

ドイツの財経網(wǎng)によると、ドイツ経済は中國人のぜいたく品に対する情熱を直接的に得ているという。2010年、中國の消費者の平均はドイツで454ユーロ、ロシア人は351ユーロで、ヨーロッパが最も豊かなスイス人は127ユーロしかないです。

中國は今年の初めにGDPが日本を抜きました。ぜいたく品の消費も日本を上回ると予測されています。これに対し、日本の読売新聞は、大地震で日本のブランド店の売り上げが追い打ちをかけたと伝えていますが、日本はすでに「景気、國民の余?！工螘r代を過ぎています。記事によると、このことにも二つのメリットがある。まず、日本人は贅沢品に満ちた生活を求めず、元の勤労倹約意識を新たに拾い上げた。

東京の街頭で、環(huán)球時報の記者が日本人5人を無作為に取材した。「年內(nèi)に世界のブランド商品を買うつもりはありますか？」という質(zhì)問には、「そんなに貴重なものは買わない」「ブランド品を買う必要がない。普通のブランドで使う時間が長い」などと首を橫に振っています。記者が「ぜいたく品の消費は中國が日本を超えるとどう思いますか？」しかし、中國はまだ始まったばかりのようです。若者に贅沢品を求めすぎないようにして、「カード奴隷」になりたいです。

歐米ブランドは中國の「品位を変える」

わずか20年前、中國はこれらの世界的なブランドの前ではまだ別の様子です。中國で最も有名な高級ブランドとされているルイ?ヴィトン社長のイヴ?ガセル氏は11日、フランスの「フォーラム紙」で、20年前に民族文化宮ビルで中國初の専門売り場を開けた。彼は、當(dāng)時の中國の街頭は自転車であふれていました。人々の購買力も低く、LVは高級渉外ホテルで専門店を開設(shè)しました。1992年に王府ホテルの支店がようやく好転しました。2001年になってから、會社は中國の各大都市で新支店を開設(shè)し始めました。今はLVは中國の29都市で37店舗があります。

中國人にとってどうしてこんなに贅沢なブランドが好きですか？イギリスの「衛(wèi)報」によると、これは中國人が豊かになってから、過去のような財産不足や服裝の暗い時間を取り戻したいからです。フランスの「速報」によると、中國は世界最大の高級品市場に急速に進(jìn)出しているにもかかわらず、ぜいたく品の消費拡大が社會の複雑な心理狀態(tài)を引き起こしている。北京市は「贅沢」などの広告用語を使用してはいけないと命令しました。

中國の若者たちがぜいたく品に対する熱狂的な追求は、一部の人を心配させている。このような消費風(fēng)潮に対して、世界高級品協(xié)會の中國代表処の歐陽坤首席代表は、「一部の中國人はブランド品を買うために、省服を食べたり、お金を借りたりしてぜいたく品を消費している。高級品を買うということは、自慢のブランドを買うということです。ぜいたく品の背後にある商業(yè)文明やブランドの創(chuàng)造については、全く分かりません。ヨーロッパの高級スポーツカーメーカー、ランボルギーニの最高経営責(zé)任者スティーブンは、中國人が獲得した繁栄は、最高のものを所有したいと述べた。西洋の世界ではこのような狀況は起こらないだろう」

「中國の品位」はぜいたく品の発展に影響している。「フィナンシャルタイムズ」によると、世界の高級品メーカーは早くから裕福な中國の消費者のために変化し、各種の延長版の自動車から最新の便器にかけている。世界の臺所設(shè)備會社のコーラーはこの前6400ドルのトップクラスの「スマート」便器――ニュー密一體超感便器を発売しました。この中國の消費者を狙った洋式便器は他の國でもよく売れています。コーラーはまた「中國のセンス」から風(fēng)呂に入りながらSkypeを使ったり、電子ゲームをしたり、電子書籍を読むことができる入浴施設(shè)を設(shè)計しました。

フランスでは、いくつかのボルドーのワインメーカーが中國のお客様にサービスするお酒のスペクトルを出版しました。豚足やアヒルの舌など中國の人材が好きなものはそれぞれ聖艾美隆と馬歌酒の最高のおかずになりました。

心理を競ってアジアの贅沢ブームを作り上げる。

中國だけでなく、アジアの一部の新興國は高級品消費の急速な成長を経験している。韓國経済は低迷していますが、ぜいたく品市場は依然として繁栄しています。韓國の「朝鮮日報」は「國際的なブランド企業(yè)が“ブランド天國”韓國に大挙攻撃する」と題して書いています。ヨーロッパの高級ブランドカルティエはパリ、ロンドン、ニューヨークに続き、世界第4の専門店をソウル特別市に置いています。韓國メディアも「東京を破った」と興奮しています。これは「韓國は経済や文化面で急速に発展しています。韓國の重要性を考慮して、ソウル特別市を選びました」と話しています。「ウォールストリートジャーナル」によると、韓國人は高価な贅沢品を買った後、後悔の度合いはアメリカや日本などの他の國の人より低いという。

韓國の贅沢消費について、高麗大學(xué)校の成信教授は「韓國の消費者は隣人を消費心理の基準(zhǔn)としている。韓國は少なくとも隣の家より上手に著ようとする心理が社會全體に充満しています。しかし、「朝鮮日報」は専門家の話を引用して、「ぜいたく品市場の膨張は、先進(jìn)國に向かって前進(jìn)していることを側(cè)面から証明している。海外ブランドにすべての市場を奪われたくないなら、國內(nèi)ブランドはブランドの知名度を獲得するために努力すべきだ」と述べました。

インドでは、ぜいたく品消費はここ數(shù)年で本格的に流行してきたとしか言いようがない。高度成長の経済はこの國の大量の中産階級を生み、彼らに贅沢品を追求する実力を持たせました。記者はニューデリー南城の高級商業(yè)地區(qū)を訪れ、多くの國際的な高級ブランドの店を見つけましたが、ここで商品を買う人は多くないです。LV専門店の外で、記者はLVの手提げ袋を持っているインドの女の子2人に出會いました。彼女たちは記者にこれらのものは確かに高いですが、LVのものがとても好きです?！付啶钨Iい物広場では、オランダの豪達(dá)チーズからイタリアのグッチファッションまで、西洋の高級品を見つけやすいです。インド人は海外に住む家族や友達(dá)に手紙を書くのをやめました。贅沢品の買い取りをお願いしました。今のインドにはほとんど何もありません。

中國の蔡方柏前駐仏大使は、「環(huán)球時報」に対し、多くの中國人が高級消費品を買うことができると述べ、まず中國人の生活水準(zhǔn)が確かに向上していると説明しました。しかし、中國はやはり発展途上國です。贅沢品で富を誇示するのは私達(dá)の民族の伝統(tǒng)ではありません。中國人は多くスイス人に學(xué)ぶべきです。余分な資金は建設(shè)や慈善事業(yè)の発展に使うべきです。これも責(zé)任感の表れです。

歐陽坤氏によると、中國の高級品消費者は日増しに若くなり、健康的な現(xiàn)象ではないという。これらの若者は急速に発展し、競爭が激しい環(huán)境の中で生活しています。特に20代、90代の若い世代は、贅沢品を持っているかどうかを?qū)g力をアピールする基準(zhǔn)としています。贅沢品がない時代も競爭力がない時代だと彼は言っています。中國は更に自分の贅沢なブランドがあるべきで、もし中國の贅沢品の業(yè)界は健康に発展したいならば、まず人々を変えて贅沢品を誇示の富のシンボルのこのような思想です。