香港株式市場(chǎng)で高級(jí)品の概念が盛り上がっていると同時(shí)に、中國大陸の高級(jí)品のネット通販も電子商取引業(yè)界の「旬の鶏」となっている。

京東商城など総合サイトが続々と贅沢品チャンネルを開設(shè)した後、老舗ブランド電子商取引會(huì)社のビジネス寶はこのほど、傘下の第三の企業(yè)がお客様（B 2 C）のオンライン購入ナビゲーションプラットフォームに対して、寶を買うより高級(jí)品のネット通販チャンネルを発表しました?，F(xiàn)在は數(shù)十社の國內(nèi)有名高級(jí)品割引サイトと數(shù)百社の世界トップ高級(jí)ブランドを統(tǒng)合しました。

高級(jí)品市場(chǎng)の人気も投資ファンドの愛顧を集めている。中國電子商取引研究センターによると、國內(nèi)では佳品網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)など10軒近くの高級(jí)品割引サイトが私募基金の投資を獲得し、総額は5億元を超えた。その中で、尚品網(wǎng)は2009年に朝興創(chuàng)投及びインターネットの有名人雷軍の第一回投資を獲得した後、思偉投資と朝興創(chuàng)投の第二ラウンドに対する共同出資を獲得しました。金額は千萬ドル級(jí)です。優(yōu)衆(zhòng)網(wǎng)は2010年12月にアメリカ光速創(chuàng)業(yè)とIDG資本1100萬ドルの投資を獲得しました。近日、唯品會(huì)は紅杉とDCMの共同リスクを獲得して5000萬ドルを投資すると発表しました。中國電子商取引研究センターの馮林アナリストは「消費(fèi)観念と消費(fèi)能力の向上とともに、中國人の國際ブランドへの支持が高まるにつれ、國內(nèi)外の投資資金もぜいたく品の領(lǐng)域に流入している」と話しています。

近年、國內(nèi)ユーザーの購買習(xí)慣は絶えず「進(jìn)化」しており、オンライン商品小額化から大口化、多額化へと発展する。この背景の下で、ダイヤモンドジュエリー、贅沢なブランド、自動(dòng)車の家などの大量の消費(fèi)品まですべて爭(zhēng)ってインターネットを利用して叫ぶことを含みます。深センのある投資家によると、多くの人はダイヤモンドや寶石などの贅沢品の価格が高いと感じています。電子商取引プラットフォームの切り込みによって、ぜいたく品という大衆(zhòng)の及ばないイメージが大きく変わり、多くの一般消費(fèi)者が購入者になるようになります。

2011年は高級(jí)電子商取引の中國元年とされ、専門のB 2 Cサイトのほか、銀泰網(wǎng)などのネット小売業(yè)者、網(wǎng)易などのポータルサイトも相次いで贅沢品チャンネルを開設(shè)しました。統(tǒng)計(jì)データによると、中國のぜいたく品の販売はすでにかなりの量の大衆(zhòng)の基礎(chǔ)があり、國內(nèi)のぜいたく品の販売は世界で25%を占め、アメリカを抜いて世界第二の高級(jí)品消費(fèi)國となり、しかも6割は國內(nèi)で海外で買うのではなく、國內(nèi)で販売されている。

「中國商業(yè)発展報(bào)告（2010-2011）」のデータによると、中國経済の発展に伴い、中國のぜいたく品需要が大幅に増加し、今後數(shù)年間の販売成長(zhǎng)の勢(shì)いが持続すると予測(cè)され、2015年までに中國は世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)となるかもしれない。（A 06）

調(diào)査によると、贅沢なブランドはチャネル管理が非常に厳しく、新商品の発売と端數(shù)商品の処理は完全に獨(dú)立しており、新商品は3～4ヶ月後に端數(shù)商品の取引に転じる。國內(nèi)外の各種オンライン高級(jí)品割引店の商品供給源は直接または間接的に端數(shù)商品の取引に由來する。

注意が必要なのは、贅沢品のネットショッピングは発展速度が速いですが、このようなウェブサイトの資金要求は普通よりも高いです。B 2 Cより高く、その発展の見通しも試練に直面している。中國電子商取引研究センターのアナリスト莫岱青氏は、多くのウェブサイトがサプライチェーンの整合能力を備えていないと予想しています。

現(xiàn)在、中國の高級(jí)品のウェブサイトの大部分のモードは比較的に単一で、ウェブサイトの間の競(jìng)爭(zhēng)の圧力はとても大きいです。短期間で一番多くのユーザーを囲めば、市場(chǎng)の高地を誰が占領(lǐng)できますか？