在香港股市興起奢侈品概念上市潮的同時，中國內(nèi)地奢侈品網(wǎng)購也成為電子商務(wù)行業(yè)的“當(dāng)紅炸子雞”。

　　繼京東商城等綜合類網(wǎng)站紛紛開設(shè)奢侈品頻道之后，老牌電子商務(wù)公司生意寶近日宣布旗下第三方商家對客戶(B2C)網(wǎng)購導(dǎo)航平臺比購寶推出奢侈品網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)購頻道，目前已整合了數(shù)十家國內(nèi)知名奢侈品折扣網(wǎng)站和數(shù)百家全球頂級奢侈品品牌。

　　奢侈品市場的火熱也吸引了投資基金的青睞。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心不完全監(jiān)測，國內(nèi)包括佳品網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)等在內(nèi)的近10家奢侈品折扣B2C網(wǎng)站已獲得私募基金投資，總額度超過5億元。其中，尚品網(wǎng)在2009年獲晨興創(chuàng)投及互聯(lián)網(wǎng)知名人士雷軍的第一輪投資后，又獲得思偉投資與晨興創(chuàng)投對其第二輪聯(lián)合注資，金額在千萬美元級別;優(yōu)眾網(wǎng)在2010年12月獲得美國光速創(chuàng)業(yè)和IDG資本1100萬美元投資;去年初成立的佳品網(wǎng)，已手握泰山天使投資基金，此后更獲得來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，以及來自金沙江創(chuàng)投的第三輪投資。近日，唯品會宣布獲得紅杉和DCM的聯(lián)合風(fēng)險投資5000萬美元。中國電子商務(wù)研究中心分析師馮林表示：“隨著消費觀念和消費能力提升，以及國人對國際品牌的追捧，海內(nèi)外風(fēng)投資金也趁勢流入奢侈品領(lǐng)域。”

　　近年來，國內(nèi)用戶購買習(xí)慣不斷“進化”，網(wǎng)購商品漸由小額化向大宗化、大金額化趨勢發(fā)展。在此背景下，包括鉆石珠寶、奢侈品牌，甚至汽車房子等大宗消費品都爭相上網(wǎng)吆喝。深圳一位風(fēng)投人士稱，許多人覺得鉆石珠寶等奢侈品價格高昂，隨著電子商務(wù)平臺的切入，將很大程度上改觀奢侈品這種大眾難以企及的印象，從而培養(yǎng)大量的普通消費者成為購買者。

　　2011年被譽為奢侈品電子商務(wù)的中國元年，除了專門的B2C網(wǎng)站外，銀泰網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)零售商、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站也相繼開設(shè)奢侈品頻道。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，中國奢侈品銷售已經(jīng)有數(shù)量可觀的群眾基礎(chǔ)，國內(nèi)奢侈品銷售在全球占比達25%，已超過美國成為全球第二大奢侈品消費國，且六成均是在國內(nèi)而非海外購買。

　　《中國商業(yè)發(fā)展報告(2010-2011)》數(shù)據(jù)顯示，隨著中國經(jīng)濟的起飛，中國奢侈品需求大增，預(yù)測未來數(shù)年銷售增長的強勁勢頭將持續(xù)，2015年前中國或可成為全球最大的奢侈品市場。(A06)

　　據(jù)了解，奢侈品牌對渠道管理十分嚴(yán)格，新品發(fā)售和尾貨處理完全獨立，新品推出3~4個月后轉(zhuǎn)為尾貨交易，國內(nèi)外各類在線奢侈品折扣店的貨源均直接或間接來源于尾貨交易。

　　需要注意的是，奢侈品網(wǎng)購雖然發(fā)展速度較快，但由于此類網(wǎng)站對資金的要求比普通B2C更高，其發(fā)展前景也面臨考驗。中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青預(yù)計，很多網(wǎng)站并不具備供應(yīng)鏈整合能力，用戶粘性差，加上資本力量助推，行業(yè)洗牌將不可避免。

　　目前，我國奢侈品網(wǎng)站大多模式比較單一，網(wǎng)站之間競爭壓力非常大。短時間內(nèi)，誰能圈走最多的用戶，誰就能占領(lǐng)市場高地。