服裝のカスタマイズ古くからあるサービスで、そのコンセプトは「量身」と「オーダーメイド」です。しかし、多くの消費(fèi)者はそれに情熱を持っていないので、カスタマイズした服は小さな服屋に行くか、それともぜいたく品大物だが、前者は普及しにくく、後者は価格が高すぎる。

しかし、このような心配は今後必要ありません。記者はインタビューで、今のデパートの多くの服裝を知っています。ブランド金というハイエンドの人々の獨(dú)占市場(chǎng)を掘り始め、中程度の価格帯のカスタマイズを打ち出し、一般人のオーダーメイドの要求を満たした。

　　數(shù)百人のアパレルコンサルタントが専門的なコンサルティングを提供

杭州鳳起路と中山北路の交差點(diǎn)には、臺(tái)灣の

記者が顧客としてシャツをカスタマイズすることを要求すると、

服裝コンサルタントの王さんは記者を上下に見(jiàn)て、記者の狀況を詳しく理解しました。それから、量體師匠は首に掛けたソフトメーターを取って、顧客の體で正確なデータを測(cè)定し始めました。首回り、胸回り、ウエスト、ヒップ、足回り、身長(zhǎng)などが含まれています。そして、服裝コンサルタントがこれらのデータをカスタマイズリストに記録しました。

最後に、顧客が服裝の注文書(shū)に「サイン畫(huà)押」するだけで、従業(yè)員はデータをパソコンに入力し、注文を生成し、データを上海本社に転送し、予定は完了した。

　　ブランドのカスタマイズされた服裝は往々にして1萬(wàn)元に達(dá)する。

このような専門のアパレルカスタマイズ店のほか、デパートの多くのアパレルブランドも「カスタマイズ」というケーキを分かち合いたいと思っています。杭州ビル坤と中心18階の「法派特」紳士禮服カスタマイズ體験センターでは、様々なサンプルの服が陳列されており、デザイナーたちが忙しく客を接待している。これらの客は前に予約したものだ。

記者は取材の中で、現(xiàn)在杭州の多くの服裝ブランドには服裝のカスタマイズ業(yè)務(wù)があり、その中にはファン?スチョル、アマニ、プラダのような國(guó)際的な大物もいれば、多くの庶民が受け入れられるブランドもあることを明らかにした。

「法派特」を例にとると、スーツ1著あたりの価格は2500元から6000元の間にあるが、一部の大物の服では、スーツをカスタマイズすると1萬(wàn)元になることが多い。

「すべての服裝のように、スーツやシャツには流行がありますが、ブランドのカスタマイズ服裝は相対的に流行性が小さく、古典的で、高級(jí)な服のカスタマイズが好きな理由の一つかもしれません?！埂弗榨ˉ靴氓取辜澥骏丧欹攻攻骏蕙ぅ后w験センターのスタッフは言った。

アパレルカスタマイズプロセスの延長(zhǎng)

服を注文する第一のルール:注文するには時(shí)間がかかります。スーツを注文するには一般的に4~6週間かかりますが、もっと長(zhǎng)いかもしれません。記者は取材を通じて、カスタマイズの服裝は主に3つの主要な流れがあることを知った。

第一歩:量身師は顧客と初めて會(huì)って、體を細(xì)かく量る。顧客のために千種類以上の生地と各種版型の中から最も優(yōu)れた選択を選んだ。

第二歩:高級(jí)カスタマイズの「初縫版」を試著し、裏地がなく、裁縫師は試著時(shí)に線を描き、ピンで記録し、版型をさらに改善する。

第三歩:最終製品が屆き、裁縫師は顧客と再びコミュニケーションをとり、衣類を精調(diào)し、高級(jí)カスタマイズの完璧な作品を達(dá)成することができる。

　　カスタムアパレル

カスタムショップのお客様は「特別な人」が多いです

に注目

「私みたいに背は高くないけど、お腹が大きいから、大きいサイズの服を買ってお腹を詰めることができますが、他の場(chǎng)所は合わないし、小さいサイズを買って、他の場(chǎng)所は適當(dāng)で、結(jié)局お腹の部分はボタンを締められませんでした」「服を買うたびに、いろいろ試著しなければなりません。結(jié)局、體に合わないので、営業(yè)員が直接カスタマイズすることをお?jiǎng)幛幛筏蓼?。価格と成衣の差は多くありません」?/p>

陳さんのような顧客は少數(shù)ではない。服裝で體を飾ってほしい。

「ファパット」の関係者によると、市場(chǎng)の男性シャツの調(diào)査によると、デパートで合體したシャツを買うことができる人は64%にとどまり、デパートで買ったシャツは著ているだけで29%が著ているほか、7%が適切なシャツを買うことができないため、定制が人気を集めているという。

このようなスタイルの特殊な消費(fèi)グループのほかに、スターと重要なビジネスマンが重要な消費(fèi)グループです。「有名人はシャツをぶつけないようにしなければならないので、みんなの中で彼の卓爾不群の姿を表現(xiàn)することができます。」

　　カスタムアパレルマーケティング

手を攜えて結(jié)婚式を祝う「新人たちの心」をしっかりとつなぐ

1970年代から90年代にかけて、成衣が大規(guī)模に市場(chǎng)を占領(lǐng)した時(shí)、人々の選択は空前の多様化であり、多くの有名な國(guó)際ブランドが急速に臺(tái)頭し、カスタマイズ服裝はずっと低潮期にあった。しかし、ここ10年以上、男性のカスタマイズ服裝の流れは世界で徐々に復(fù)興し、一部の服裝大手もこの業(yè)務(wù)を増?jiān)O(shè)している。

しかし、多くの人が好奇心を持っているのは、これらのカスタマイズされた服裝ブランドがどのようにマーケティングされているのかということです。鳳起路では、いくつかのアパレルカスタマイズブランドの両側(cè)で、金夫人のウエディングドレスの撮影をしながら、鳳棲百合のウエディングドレスの撮影をしていることに気づいた。記者が2階から降りると、ある結(jié)婚式會(huì)社のスタッフが記者にサービスを売り込んだ。

例えば、杭州のある映畫(huà)館は最近、3988元で、18888元の豪華な海景セットを販売できるというコースを発売した。このコースには、380元の「ファパット」ネクタイ1本、680元の翔ちゃんのシャツ1枚、580元のコブの指輪1枚が含まれています。

このコースを購(gòu)入したばかりの樊さんは、「贈(zèng)るという名の通り、実は『門道』もあります。あなたがドアに入ると、商店はスーツやドレスを熱心にお?jiǎng)幛幛筏蓼?。どうせ結(jié)婚しても必要だと思って、最後にドレスを2著予約しました」と話しています。

これも道理で、毎年杭州の結(jié)婚博覧會(huì)では、これらのカスタマイズされた服裝ブランドが頭を尖らせ、「準(zhǔn)新人のために華麗な結(jié)婚披露宴を丹念に計(jì)畫(huà)し、「ワンストップ」の結(jié)婚サービスを提供している」と宣言している。