先日、BAGE 2011 Q 4/2012 Q 1ファッションの新商品発表會(huì)で、“板靴の王”として知られるBAGE（八哥）が、神秘的で可愛いマスコット「板仔」を初披露しました。

ユニークな、布靴市場(chǎng)では、晉江遠(yuǎn)通靴業(yè)有限公司は、ブランドの足の下でいくつかのグループに登って、デザインが斬新で、活発な「布杯具」、「布葛藤」のチャットの表情は、各キャンパス、ファッションフォーラムの中で風(fēng)が吹っ切れて、ファッションネットユーザーたちが最初の時(shí)に先を爭(zhēng)ってダウンロードし、ネット文化のファッションブームを巻き起こしました。

「布の杯具、布の絡(luò)み」の蔓延は、足の下の布靴文化と互いに呼応している。

業(yè)界では、ブランドマスコットはブランドの増加のためにより明らかな識(shí)別情報(bào)という基礎(chǔ)的な使命を負(fù)うべきではなく、ブランドマスコットの文化をめぐって、ブランドの普及の中で絶えず蓄積してこそ、ブランドマスコットと企業(yè)イメージを緊密に結(jié)びつけることができると考えています。

ブランドのマスコットを商品に拡張します。

ウサギスキの獨(dú)走する表情に飽きたら、ヒシヒザルの利口さにも視覚疲労が生じます。今流行しているネットの「布コップ具、布絡(luò)み」の表情は、あなたに再びネットを拾って楽しむことができるかもしれません。

最近、何組かのデザインが斬新で活発な「布コップ具、布葛藤」チャットの表情は、各キャンパス、ファッションフォーラムの中で流行が流行しなくなり、ファッションネットユーザーたちが第一時(shí)間に先がけてダウンロードし、新しい文化ファッションブームを巻き起こしました。これはネットとブランドの文化が織りなすマーケティング旋風(fēng)です。

今回のファッションブームに注目されたチャットの表情は、2010年末に「布杯具」や「布葛藤」のマンガ作品をネットで募集し、Q友オリジナルの受賞の表情を表しているという。

表情募集の段階で、すでに數(shù)百萬のネットユーザーの注目を集めています。今作品が完成し、更に多くのネットユーザーの注目を集めています。

「このブランドのマスコットをネットで紹介するだけでなく、ぬいぐるみなどの周辺商品を作って、このブランドのマスコットと消費(fèi)者の間で交流させます。

私達(dá)はまたQQの表情のように私達(dá)のブランドに屬するアニメ?漫畫の表情をして、若い人に私達(dá)のマスコットが好きにならせて、私達(dá)のブランドが好きです。

晉江遠(yuǎn)通靴業(yè)有限公司の李華偉社長(zhǎng)は自分の考えを話しました。

実は、“板仔”のマスコットの初公開はBAGE（八哥）が製品の若くて活発なファッションイメージを作る第一歩で、次のBAGE（八哥）は“板仔”の基礎(chǔ)の上で一連の動(dòng)感ファッションのマスコットの表情を開発します。この表情はBAGE（八哥）ブランドの青春の雰囲気を全面的に展示するために使います。

現(xiàn)在BAGEは十?dāng)?shù)個(gè)の面白い表情を開発しました。

BAGEの次の企畫は、ボードのイメージと表情を製品に柔軟に表現(xiàn)することです。BAGE（八哥）のファッションシリーズ、デニムシリーズ、都市シリーズ、キャンパスシリーズ、レジャーシリーズはいずれもボードの表情の烙印を押しています。近い將來、街を歩いてみると、板靴も表情があります。BAGE（八哥）の表情の靴を履いて、ボードでチャットするのも面白いです。

ブランドの副標(biāo)を増やしてブランドイメージを深めていくことが、表情マーケティングの本格的なスタートかもしれません。

マスコットを借りてブランド文化を広める。

漫畫作品の募集が行われて以來、人人網(wǎng)、百度の貼吧、天涯などの各サイト、フォーラムにおいて、「布杯具、布絡(luò)」の漫畫作品からはみ出す表情はより高いクリック數(shù)を獲得しました。今は毎周クリック數(shù)百萬回を超えています。

李華偉さんによると、自分の最初の考えは足の下に登るためにブランドの標(biāo)識(shí)を増やすことです。オリンピックのマスコットのように、みんなは毎回のオリンピックマスコットを見て、そのオリンピック大會(huì)を思い出すことができます。なぜ自分でマスコットを作って、消費(fèi)者にもっと速く足を踏み入れるようにしないですか？

「長(zhǎng)いプロセスが必要ですが、やってみました。

これはブランドの宣伝だけでなく、文化の普及のための蓄積とクッションでもあると思います。

李華偉さんは記者に言いました。

もちろん、このような「ブランドマスコット＋ネット伝播」のプロモーションモデルは、國(guó)內(nèi)の靴と服のブランドの同質(zhì)化が深刻な「スター推薦＋テレビ広告」のモデルと區(qū)別され、或いは晉江ブランドが表情のマーケティングを試みるモデルになります。

八哥（中國(guó)）有限公司の丁俊賢CEOは、この新たな普及モデルは広告の投入だけではなく、システムの工事であると述べた。

靴市場(chǎng)にとって、ブランドの位置づけ、ブランドイメージ以外に、沈殿した蓄積した文化は重要です。

「私たちはずっとこのブランドのマスコットを作っています。

私達(dá)はずっとこのようなモードを文化の普及と見なしています。ブランド文化は厚みがあってこそ薄毛ができます?！?/p>

□専門家の目

郭漢尭：

大量の文化でブランドのマスコットを敷きます。

ブランドマスコットはどうやって形作れば、ブランドと最も密接な関係が生まれますか？企業(yè)はどうやってブランドマスコットを利用して自分を広めますか？上記の問題に対して、記者は先日実戦派マーケティング管理専門家の郭漢尭を訪問しました。

晉江経済新聞：過去のオリンピックでは、各種の動(dòng)物やキャラクター、神話の人物をオリンピックのマスコットとして宣伝しているやり方があると知っています。オリンピックマスコットは一種のマスコットになります。

郭漢尭：実はマスコットを創(chuàng)造して企業(yè)イメージとスターに代わって企業(yè)イメージを推薦してもらうのと一定の共通點(diǎn)があって、すべてマスコットあるいはスターの代表した企業(yè)を認(rèn)識(shí)することを通じて(通って)人々にそれに対してブランドの認(rèn)知を生むのです。

スターが多くの商品を代弁することに対して、ブランドのマスコットは創(chuàng)造した企業(yè)だけを代表しています。スターが代弁した多くの商品に対して、「張冠李戴」というミスが発生しないように、ブランドの忠誠(chéng)度を高めて、効果的にブランドの普及を行っています。

一方、スターのマイナスニュースは、代弁された企業(yè)イメージに影響を與え、ブランドマスコットは任意の必要なプラスの感情を與えられ、企業(yè)に必要なイメージ概念を生み出します。

しかし、否定できないのは、ブランドマスコットのこのような普及方式は前の段階で大量の文化的蓄積を行わなければならない。

スター推薦のこのような「つかんですぐ使う」方法に比べて、ブランドマスコットの普及は長(zhǎng)い過程が必要です。

晉江経済報(bào)：この現(xiàn)象に対して何か提案がありますか？どうやってブランドマスコットの普及をより良い方向に進(jìn)めることができますか？

郭漢尭：このような現(xiàn)象に対して、私達(dá)は支持する同時(shí)に更に客観的に見て、盲目的に支持することができません。

企業(yè)が作り出したマスコットはブランド戦略、ブランドイメージと一致しなければならない。

ブランドのマスコットと企業(yè)イメージがぴったりつながってこそ、消費(fèi)者にこの普及方式を認(rèn)めさせることができます。

第二に、ブランドマスコットの普及は消費(fèi)者がブランドの固有イメージに対して運(yùn)営しなければならない。

だから、企業(yè)はこのプロジェクトを運(yùn)営する前に、関連する文化の下地を大量に作って、関連している文化の基礎(chǔ)を作ります。

最後に、ブランドマスコットの普及は必ず多方位に結(jié)合して、オンラインとラインの下で十分な重視を得て、各方面の共同発展の整合マーケティングを形成します。

企業(yè)はマスコットが持つ文化を完備させると同時(shí)に、消費(fèi)者と対話して、消費(fèi)者を參加させます。