ぜいたく品高貴なヨーロッパの血を引いて、アジアの遺伝子を受け入れて、“中國の元素”を注入して、これは贅沢品です。業(yè)種史上最も広く、最も論爭的な事件となった。

長い間、贅沢をしてきました。ブランド中國に対しては二つの態(tài)度があります。愛と憎しみがあります。しかし、中國が世界第二の高級品消費國になるにつれて、中國市場に対する態(tài)度を変えなければなりません。しかし、贅沢なブランドにとって、「脫歐（洲）入亜（洲）」は賢明なことですか？

6月24日、イタリアのファッションブランドプラダ（Prada）が香港で初めて株式（IPO）を公開し、合計167億香港元（21.5億ドル）の資金を調(diào)達(dá)した。プラダは香港に上場し、より多くの高級ブランドがアジア市場、特に中國に視野を向けることを明らかにしました。中國ではすでに世界のぜいたく品消費の第二大國となっています。2012年に日本を抜いて世界一のぜいたく品消費大國になると予想される中、高級品企業(yè)は中國市場に対する態(tài)度がますます複雑になってきている。

贅沢品は高貴なヨーロッパの血統(tǒng)を離れて、アジアの遺伝子を受け入れて、“中國の元素”を注ぎ込みます。

　　愛憎入り交じる中國市場

長い間、贅沢なブランドは中國に対して二つの態(tài)度があります。一つは愛と憎しみ、一つは無関心です。前者はBバーバリー、LV、Gucciなどの高級ブランドを代表として、中國製を採用している一方で、認(rèn)められないことを恐れています。ヨーロッパの血統(tǒng)に負(fù)の影響があると心配しています。大多數(shù)のぜいたく品はまだ全力で中國に入っていません。彼らの多くは中國人の消費能力と消費観念はまだ成熟していないと思います。いくらの売上高を生むか疑問に思っています。ブランドの地位が下がると損失が大きいです。しかし、今はこの二つの考えが通じなくなりました。最近5年間、中國は次第に世界第三の高級品市場となり、最近は日本を抜いて第二位に躍り出ています。また、2008年の世界金融危機後、中國の新富消費者は強力な購買力で、多くの破産寸前にあえぐ贅沢ブランドを救って、巨大な贅沢品消費額を作り出しました。これらの高級ブランドは臺頭している中國市場にどう対応するべきか、「脫歐（洲）入亜（洲）」が賢明かどうか、改めて考えさせられます。

どのように贅沢なブランドが両難の中にあっても、ここ三年來、それらはすでに中國に大挙して進(jìn)出し始めました。その觸角は中國の第一線の都市に至るだけでなく、すでに中國の二、三線の都市に深く入り込んでいます。同時に、贅沢なブランドは異なっている程度の“中國化”を始めて、例えばエルメスはもっぱら1つの中國の概念のブランド“上下”を開発して、多くのブランドも喜んで中國の新富の消費者のために中國の概念の制品を設(shè)計します。また、中國資本はますます贅沢品業(yè)界に進(jìn)出し始めました。贅沢品ブランドの株式の買い付け、大量の贅沢品を積み上げて香港に上場するなどです。資本力は更にぜいたく品企業(yè)が中國市場を配置し、さらに中國化するのに役立つだろう。

世界のぜいたく品市場はアジアの高級品市場の慘憺たる発展を遂げた。

ぜいたく品「脫歐入亜」は、世界的な高級品市場の低迷とアジアの高級品市場の突起を背景に起こった。2005年以來、世界の高級品市場は急速に拡大し、2007年に販売のピークに達(dá)し、當(dāng)時の世界の高級品販売総収入は約1700億ユーロだった。しかし、2008年末のアメリカの金融危機の爆発と世界経済に悪影響を與え、2008年からぜいたく品の販売が減少傾向にありました。2009年、世界の高級品販売総収入は1530億ユーロで、前年比8%下落した。

アジア太平洋市場を除いて、高級品市場はすべて異なっている程度が下がります。金融危機が実體経済に深刻な打撃を與えたため、ぜいたく品の伝統(tǒng)市場は歐米と日本の需要が著しく下落し、直接に世界の高級品市場の軟弱を招いた。2009年、アメリカ州市場の高級品の販売は16%減少しました。ヨーロッパ市場は8.5%減少しました。日本市場は10%減少しました。アジア太平洋市場は10%増加しました。他の市場は1%増加しました。また、各カテゴリーのぜいたく品の販売は減少傾向にある。2009年は高級腕時計からアパレルまで、ぜいたく品業(yè)界は危機の影響を受け、販売はやや落ち込んだ。製品別に見ると、高級服は10.5%下落しました。香水と化粧品は4.5%減少しました。アクセサリー製品は1.5%下落しました。その他は17%減少しました。

金融危機はファッション高級品産業(yè)に大きな影響を與えた。世界を見渡してみると、フランス最大の高級品グループであるルヴィ軒の利益が下落し、クリスチャン?ラクロワは破産を宣告しました。ドイツの二大級高級高級ブランドの胡戈?波士は損失を拡大し、アイスカダグループは破産保護(hù)を申請しました。イタリアのファッション大手、ヴァン?シスターは日本のいくつかの店舗を閉鎖しました。プラダ、シャネルは1割の人員削減を発表しましたか？贅沢産業(yè)はかつてない悪夢を経験しています。売上高、利潤率が下がり、支出を削減し、リストラし、負(fù)債が山ほどあり、破産寸前になり、合併?売卻、再シャッフルしています。

しかし、「東方不亮西方亮」は、新興経済體市場が危機後の時代に世界経済の回復(fù)ペースを牽引し、特にアジアの高級品市場の上昇は業(yè)界全體に暖かさをもたらしました。歐米などの市場の冷え込みとは裏腹に、「悪くない金」のアジア人はぜいたく品に対する熱狂が偏執(zhí)に近い。世界の魏理仕がこのほど発表した2010年の「小売業(yè)グローバル化プロセス」の報告によると、2009年のLVMHの総営業(yè)収入のうち、アジア市場（日本を含まない）は28%の比重でトップを獲得し、その中で中國市場は大部分に貢獻(xiàn)しました。LVMHはヨーロッパ、アメリカ、日本とフランスの売上高はそれぞれ21%、18%、18%を占めています。世界的に拡張したい高級品小売業(yè)者にとって、アジア新興市場は彼らの第一選択の地となりつつある。

　爆発的な中國式消費力

アジア市場において、中國はより強い消費力を見せており、中國のぜいたく品消費は爆発的な成長と成長のスピードが驚くべき局面を呈している。同時に、中國は消費規(guī)模の拡大、消費のアップグレードの段階にあるので、より多くの贅沢なブランドはこの市場で採掘された1バレルの金を見逃すべきではない。

世界は金融危機を経験しましたが、中國は唯一の高級品市場が伸びている國です。

2008年の世界高級品市場の柱狀図の中で、中國市場は270億ドルの総価値で10%を占めています。その中で、內(nèi)陸市場は150億ドルで、世界市場の5.5%を占めています。ファッションと贅沢品管理の専門家で、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院助教授、復(fù)旦？博科尼ファッションと贅沢品管理プロジェクトの中國人主任の盧暁博士によると、今年の中國の高級品業(yè)界は15%の増加があり、マカオ、香港及び臺灣地區(qū)を加えて、今後5、5、6年で、中國の消費者のぜいたく品購入量は世界市場の20%から25%を占める可能性が高いという。つまり、この購買量は日本市場とほぼ同じです。

2011年3月末現(xiàn)在、中國大陸の高級品市場の消費総額はすでに107億ドル（個人飛行機、遊覧船、豪華車を除く）に達(dá)し、世界の4分の1を占めています。そのうちジュエリー市場は27.6億円、バッグは25.1億円、ファッションは18.3億円、時計は19.4億円、化粧品は9.7億円で、その他の分野は7.8億円で、全世界の総額の27.5%を占めています。中國はすでに世界のぜいたく品消費の最速成長國となり、2012年にアメリカを抜いて世界の高級品消費額のトップを占める見通しです。

ベッン社の研究によると、市場の急速な成長傾向に対応するため、各高級ブランドは中國で急進(jìn)的な店舗拡大のペースを維持している。2009~2010年には、中國でも大きな高級品ブランドがいっぱい稼いでいます。

中國の高級品市場にはいくつかの特徴があります。新富の消費者數(shù)は見るべきもので、更に若くなる傾向が現(xiàn)れています。二、三線の市場は贅沢なブランドの苦闘の新戦場となり、海外の消費はもっと熱いです?，F(xiàn)在、中國は消費規(guī)模の拡大、消費のアップグレードの重要な段階にあります。中國の富裕層はぜいたく品消費の急速な向上の段階にある。したがって、多くの贅沢品にとって、中國市場はより多くのチャンスを意味しています。

　ぜいたく品の消費を國內(nèi)に殘す

高級ブランドは中國化の過程でブランドの地位が下落し、核心価値が弱まるリスクに遭遇するかもしれませんが、今回のぜいたく品がヨーロッパから脫してアジアに入る傾向は中國関連産業(yè)チェーン企業(yè)にとっては貴重なチャンスです。

中國の高級品の輸入関稅が高いため、國內(nèi)の高級品の販売価格は普通は原産地の高校三分の一に比べて、これは中國の贅沢品の消費の外で移動する主要な問題を招くのです。中國の一人當(dāng)たりGDPが3000ドルを超えていることから計算すると、中國は消費規(guī)模の拡大、消費のアップグレードの重要な段階にあり、特に富裕層は贅沢品に対する急速な需要拡大の狀況があり、そのため、贅沢品の稅率を調(diào)整して引き下げ、大部分の購買力を國內(nèi)に殘し、中國にとっては非常に重要である。

國內(nèi)のぜいたく品消費は効果的にハイエンド産業(yè)の発展を促進(jìn)することができる。世界高級品協(xié)會の歐陽坤氏は、高級品の消費が大陸部の消費を牽引し、産業(yè)の発展を牽引するという意味は大きいと分析しています。成功した贅沢品ビジネスは都市の地域経済を牽引し、ハイエンド産業(yè)チェーンを形成し、ハイエンド地域経済の発展は都市CBDと都市イメージの重要な核心を達(dá)成することである。贅沢品のイメージは都市の國際化名刺を動かしてもいいし、都市のハイエンド産業(yè)チェーンの消費増加を促進(jìn)してもいいです。そのため、中國のハイエンド産業(yè)チェーン上の各企業(yè)もチャンスをつかむべきで、贅沢品の“脫歐入亜”に従って、絶えず自身の競爭力を高めます。