去年の冬に発表されて以來、予想を下回りました。注文書データ以來、ブランドを再構(gòu)築した李寧會社はずっと市場から質(zhì)疑を受けています。

李寧會社は7日朝、香港聯(lián)交易所で黒字警告を発表し、今年上半期の純利益率は前年同期の12.9%から6%～7%に下がる見込みです。このニュースが出ると、その日の株価は15.77%下落し、27ヶ月ぶりの安値を記録しました。昨日この株は10.75%続落しました。

李寧會社は公告の中で、純利益率の減少の主な原因は會社が小売端末の在庫整理のスピードを速めていることと、販売店を継続的に統(tǒng)合していることだと述べました。

公告によると、會社は今年中に一部を回収することを決定しました。ディーラー棚卸資産は、先物の注文が去年より橫ばいだったため、現(xiàn)物の注文が少なく、上半期全體の売上高は前年同期より5%前後下がる見込みです。その中で李寧ブランドの売上高は同時期に一定の幅を下げ、他のブランドの収入の伸びは緩やかである。同時に、新卸売割引率政策と原材料、労働力などの生産コストの上昇の影響で、粗利率は約1ポイント下がって46.9%になった。

李寧の調(diào)整について、中國第一紡織網(wǎng)のチーフアナリスト汪前進(jìn)氏は、店舗の急速な拡張の圧力はすでに李寧會社に耐えられなくなりました。営業(yè)効率の悪い販売店を統(tǒng)合し、在庫を整理するのもコスト管理です。

李寧會社は6月30日までに、256店舗の低効率の単獨(dú)販売店を統(tǒng)合し、今年の年末までに400店舗の販売代理店の統(tǒng)合を完了すると発表しました。6月末までに、李寧ブランド工場の店舗數(shù)は191社に達(dá)しました。

李寧會社のブランドの再位置づけについて、業(yè)界関係者は「これは成功しない再成形だ」と普遍的に表明しています。香港元大証券の無名アナリストは、「李寧は中高級市場に行きたいですが、Nike（Nike）」と話しています。ナイキ）、Adidas（アディダス）は彼よりよく作っています。ディーラーの在庫も多いので、今年の利益はあまりよくないです。