年初から、原材料コストの上昇、店舗資源の緊張と家賃の上昇などの要因で、スポーツブランド業(yè)界に大きな影響を與え、各スポーツブランドが続々と値上がりし、國內(nèi)の一流ブランドは厳しい試練を受けています。今回の貴人鳥の運(yùn)動(dòng)靴、服裝、部品の注文価格は去年の同じ時(shí)期に比べてそれぞれの程度の上げ幅があります。

靴開発センターの陳宗栄総監(jiān)は記者の取材に対し、価格體系が調(diào)整されることを確認(rèn)した上で、企業(yè)はできるだけ內(nèi)部の消化費(fèi)を値上げするとともに、研究開発、サービスなどを通じて製品の付加価値を高め、より高い価格で消費(fèi)者を引き付けると述べました。陳宗栄氏によると、最新の技術(shù)を引用し、シームレスな熱血工蕓、両面支持工蕓など、一體的な成形技術(shù)の運(yùn)用によって、ラインの針旋工を減少させ、人工的なコストを大幅に低減しました。{pageubreak}

このような大きな業(yè)界の圧力に直面していますが、貴人鳥の市場(chǎng)開拓は少しの影響も受けておらず、全國の専門店の総數(shù)は引き続き比較的速い成長(zhǎng)を維持しています。今年7月までに、貴人鳥の新たな専門店が1000店以上増加し、前年同期比7.5%増となりました。全國の店舗の新規(guī)開店率は大幅に伸びました。チャネル構(gòu)造は持続的に改善され、多くの店の高効率エリアが現(xiàn)れました。紹介によると、貴人鳥は次のステップで地域経営、管理、指導(dǎo)性質(zhì)の地域運(yùn)営センターモデルの市場(chǎng)前線指揮機(jī)能を強(qiáng)化し、商品、ルート、小売各環(huán)節(jié)の運(yùn)営能力を強(qiáng)化し、端末店舗に対して一対一のチームで協(xié)力し、その収益力を向上させる。

商品の単価は以前より上昇していますが、各ディーラー、代理店の注文意欲は依然として減少していません。今回の注文數(shù)量は去年の同期より4%ぐらい伸びています。注文総額は依然として30%以上伸びています。記者は現(xiàn)場(chǎng)で多くのディーラーを取材しました。彼らは貴人鳥に対してこのような大きな自信を持っています。貴人鳥と「スポーツの楽しみ」を提唱してブランド理念を異にして、絶えず製品の最適化を行い、端末の管理を重視しています。

近年、貴人鳥は絶えず製品構(gòu)造を最適化し、「快適」の內(nèi)在と「ファッション」の外形を商品の核心理念とし、貴人鳥自身の特有な風(fēng)格を作り出しています。端末販売において、貴人鳥は新版オンラインPOSシステムを開発してアップグレードし、「代理店運(yùn)営管理及び端末小売管理」のニーズを深く探訪し、理解し、計(jì)畫的、目的的なディーラーと代理店に対してシステムトレーニングを行う。このほか、貴人鳥は毎年「全國優(yōu)秀ディーラー」などの各種措置を選出して市場(chǎng)を激勵(lì)し、ブランドの凝集力を強(qiáng)めるために、今回選出された「ベストテンディーラー」のように無料の韓國と日本の二人旅を獲得します。

ブランドの差異化では、「スポーツの楽しさ」を提唱し、多くの財(cái)経メディアに中國のスポーツブランド「快楽第一極」と呼ばれる貴人鳥が、消費(fèi)者の心の中の「一極」の位置を徐々に占領(lǐng)している。今年の上半期、貴人鳥はアジアの新飛人労義、世界のスヌーカー大師、私RUNの楽しみなどを含むTVCテレビ広告、ネット広告など20本以上を相次いで撮影しました。また、貴人鳥はマーケティングの統(tǒng)合に力を入れ、CCTV、湖南衛(wèi)星テレビ、江蘇衛(wèi)星テレビなどの強(qiáng)いテレビメディアと協(xié)力し、科學(xué)的に効果的に広告を投入し、同時(shí)にテンセント、捜狐、優(yōu)酷などのネットメディアを統(tǒng)合し、ターゲット消費(fèi)者とのコミュニケーションを強(qiáng)化し、「スポーツが楽しい」ブランド理念を人々の心に浸透させ、消費(fèi)者の知恵を次第に占有していきます。

貴人鳥會(huì)長(zhǎng)の林天福氏によると、2012年のロンドンオリンピックの直前に、貴人鳥は引き続き強(qiáng)力に「市場(chǎng)支持、ルート向上、小売突撃、店舗効果向上」の戦術(shù)を通じて、強(qiáng)い地域運(yùn)営センターを作り、端末建設(shè)を大いに推進(jìn)します。