展示會(huì)は発生の日から、目的を明確にして情報(bào)交流のために行う活動(dòng)です。しかし、現(xiàn)代において、展覧會(huì)は長(zhǎng)期的に経済の輪の下にあり、「朝陽(yáng)産業(yè)」、「禁煙工業(yè)」、「1対9産業(yè)」などの美名はすべてその経済特性を表明しており、無(wú)限のビジネスチャンスを含む新しい経済と見(jiàn)なされています。しかし、経済の陰に隠れて、経済的に成功させる原動(dòng)力は無(wú)視されている。それが普及活動(dòng)の本質(zhì)である。展示會(huì)は普及の上で成功を収めて、そして長(zhǎng)い間発展してこそ、経済の上で勝利することができます。

展示會(huì)の伝播要素

展示會(huì)の直接の伝播者は出展者で、間接的な伝播者は展示會(huì)の主催者である主催者です。展示會(huì)の主催者は出展者観客との橋渡しは、プロジェクト企畫(huà)が確定した後、多くの宣伝活動(dòng)を行い、展示會(huì)に関する情報(bào)を伝達(dá)します。招請(qǐng)や招商の一方で、潛在的な出展者が展覧會(huì)に參加すればどのような効果があるかを教えます。一方で広告をして、展示會(huì)にはどのような出展者が出てくるかを知らせます。高品質(zhì)の出展者は大人數(shù)の観衆(zhòng)を引き付けることができ、大數(shù)量の観衆(zhòng)も高品質(zhì)の出展者を引き付けることができます。

參加者は直接観衆(zhòng)に直面する伝播者で、展示會(huì)の主役です。出展者は出展する前に、情報(bào)の受け入れ者のニーズを理解しながら、自分に位置づけ、出展目標(biāo)と展示內(nèi)容を確立し、より効果的に伝達(dá)する必要があります。參加者は観衆(zhòng)にとって伝播者ですが、展示會(huì)全體の活動(dòng)において、対外展示自身を展示しながら、他の出展者の情報(bào)を受け取り、収集することも出展のもう一つの目的です。そのため、展示會(huì)の中で伝播者もレポーターで、二重の身分を持っています。

専門の観衆(zhòng)と一般の観衆(zhòng)は展示會(huì)の受け手です。専門の観衆(zhòng)は展示會(huì)の內(nèi)容と密接に関連している技術(shù)者と市場(chǎng)人員で、企業(yè)の潛在的な取引先に參加するので、彼らはよく販売端末ではありません。大多數(shù)の展示會(huì)の內(nèi)容は生活と密接な関係がありますので、多くの一般の観衆(zhòng)を引きつけます。普通の観衆(zhòng)は違う目的で來(lái)ます。趣味、レジャー、情報(bào)収集です。今は展覧會(huì)の専門細(xì)分化が進(jìn)んでいますが、専門性は分化しています。少數(shù)の展示會(huì)で専門性を保つ以外に、多くの展示會(huì)は大衆(zhòng)性と互換性を持つようになりました。

出展者は展示室で自分のスペースを持っています。この空間の利用を通じて———イメージを構(gòu)築する展示品などの手法を陳列し、負(fù)荷情報(bào)を形成する物質(zhì)の実體――展示臺(tái)。參加者のすべての情報(bào)はここから発祥しています。展示會(huì)の媒介者です。展示臺(tái)は総合的なホログラフィックの媒介であり、ほとんどのメディア形式が集まっています。

1）実物の媒介———展示品

伝播は一般に人間が記號(hào)を用いて情報(bào)を交流する活動(dòng)として定義されている。記號(hào)は情報(bào)伝達(dá)の過(guò)程で、人々が情報(bào)を伝達(dá)するために、あるものと意味の仲介を指す。実物の“情報(bào)源を集めて、情報(bào)のキャリヤーは身につけて、情報(bào)は情報(bào)源の自身です”は展示會(huì)の重要な媒介者で、チップまで大きいですクレーン甚だしきに至っては飛行機(jī)は真実に観衆(zhòng)の前で並べて、それの伝達(dá)した展示品の情報(bào)の有効性はいかなるその他の媒介者が比べられないのです。

2）話し言葉媒體

展示會(huì)では人と人とのコミュニケーションを重視しています。どのブースでもスタッフが顔を合わせて視聴者に説明したり、質(zhì)疑応答をしたりしています。ある大型ブースでは定時(shí)の技術(shù)講座があり、情報(bào)の深さを広げています。口語(yǔ)の伝播は直接的で、生き生きしていて、フィードバックは迅速で柔軟で、実物と展示臺(tái)の環(huán)境雰囲気を結(jié)び付けてもっと真実で効果的です。だから口語(yǔ)は展示會(huì)の媒介の重要な形式の一つです。

また、展覧會(huì)と同じ時(shí)期に、通常は複數(shù)の正規(guī)の専門講座やシンポジウムが開(kāi)催され、より細(xì)分化され、情報(bào)が深化され、より効果的に専門家に伝達(dá)されます。

3）印刷媒體

ここでは新聞や雑誌などの大衆(zhòng)に伝わるものではない。印刷媒體現(xiàn)物展示の文字、模式図、寫(xiě)真などに協(xié)力して、印刷、印刷、或いはスプレーで展示板や看板に現(xiàn)れることが多いです。実物に有益な補(bǔ)足説明です。

4）電子媒體

テレビ、プラズマテレビ、テレビの壁、投影、LEDスクリーン、コンピュータのタッチスクリーンなどを含んで、最新のビデオのオーディオ技術(shù)の設(shè)備はいつも適時(shí)に展示臺(tái)の上で現(xiàn)れます。それらは更に時(shí)間次元で展示品の情報(bào)を伝達(dá)し、抽象的な文化精神を解釈し、雰囲気を作る役割を果たしています。

5）新メディア———ネット

ブースの限られた空間に収容されている情報(bào)量は出展者のすべてに対して極めて少ないですが、出展者が最も表現(xiàn)したい內(nèi)容で、広告の訴求點(diǎn)に相當(dāng)します。今は多くのブースでインターネットやLANに接続されています。情報(bào)量の面で効果的に補(bǔ)足し、無(wú)限に伸びています。実際のブースでは、仮想ネットワークを使って情報(bào)伝達(dá)の一つとして、効果の良し悪しを気にせず、量の大きさにある。

6）ライブとイベント

國(guó)內(nèi)展示會(huì)の大型ブースでは、小舞臺(tái)を設(shè)けてにぎやかな歌舞ショーや賞クイズが行われます。海外の展示會(huì)は靜かですが、定時(shí)の技術(shù)講座やショーもあります。例えば、ベルリンの家電展では、大企業(yè)のブースでパントマイムを演じて、その製品がどれほど便利で効果的なものかを表現(xiàn)しています。これらの活動(dòng)の主な目的は展示品をより生き生きと展示し、雰囲気を引き立て、観客を引きつけ、形式上の衝撃力はとても強(qiáng)いですが、內(nèi)容の表現(xiàn)は多くないです。

7）空間媒體

展示臺(tái)は基礎(chǔ)のない臨時(shí)建築で、過(guò)去は三次元の実體であり、近くに入るか中に入ると、物の展示と人の活動(dòng)のために作られた空間場(chǎng)所であることが分かります。建築や室內(nèi)環(huán)境よりも多彩で、空間、造形、平面設(shè)計(jì)、色彩、照明、材質(zhì)などを通じて環(huán)境雰囲気とイメージ実體を構(gòu)築しています。同時(shí)に上述の実物の媒介、印刷の媒介、電子の媒介、人と活動(dòng)はすべてとけ合います。実物の展示品、文字のピクチャー、ビデオのオーディオ、ネット、言語(yǔ)と現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)の各要素は獨(dú)立した情報(bào)伝達(dá)者であると同時(shí)に、展示臺(tái)の空間全體の一部分でもあります。

展示會(huì)に參加する活動(dòng)の伝播者と伝達(dá)者の目的が明確であるため、展示會(huì)に伝達(dá)される情報(bào)も目標(biāo)が明確である。まず、情報(bào)の指向性が強(qiáng)い、すなわち特定の視聴者に特定の情報(bào)を伝達(dá)する。その次に、情報(bào)の交替は速くて、時(shí)効性は強(qiáng)いです。

展示會(huì)の伝播効果

展示會(huì)の伝播効果は以下の特徴があります。

1）フィードバックが早い。展示會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)の特性と人と人とのコミュニケーションの特性によって、雙方に最も直接的で迅速なフィードバック情報(bào)が得られ、本當(dāng)にインタラクティブな伝播が形成されます。

2）効率が高い。展示會(huì)は組織的目的の伝播であるため、伝播者、伝達(dá)者、伝播內(nèi)容の範(fàn)囲を限定し、情報(bào)量が高く、伝達(dá)密度が高く、受け手は短い時(shí)間で大量の有効な同種情報(bào)を得ることができる。

3）品質(zhì)が高い。これはメディア形式で決められたもので、展示會(huì)の中で実物の媒介者の伝達(dá)する情報(bào)は最も真実で信頼できるものです。環(huán)境媒介者の全方位は人體の感覚観を刺激して、その効果は強(qiáng)烈で生き生きとしています。例えば2002北京モーターショーでは、開(kāi)催に際して発売された新版のヨーロッパ車が、會(huì)場(chǎng)で千臺(tái)近く注文され、國(guó)內(nèi)ではめったに見(jiàn)られない蓮の花のスポーツカーが12臺(tái)注文されました。出展者は展示會(huì)から直接利益を得るだけでなく、展示後の長(zhǎng)期効果は計(jì)り知れない。

一回の成功展示會(huì)の影響力は長(zhǎng)くて、広くて、主に社會(huì)観念と市場(chǎng)経済活動(dòng)に影響しています。