聞くところによると、現(xiàn)在靴企業(yè)の改名の風(fēng)は日に日に盛んに行われています。一部の靴企業(yè)は、企業(yè)名をリメイクしたり、自社のブランド戦略運(yùn)営に適した名稱に変更したりすることは、ある程度、企業(yè)ブランドの多様な運(yùn)営力をより全面的に高めることに役立つと考えています。

最近の資料によると、上半期に泉州市工商局が企業(yè)名を変更したのは64件に達(dá)しました。その原因を究明してもいいです。何の原因で一部の靴會(huì)社が疲れずに名前を変更しましたか？

「靴メーカー名稱の変更はブランドの発展による業(yè)務(wù)拡大が多いです。」靴業(yè)界の専門家がもし靴だけを生産していた企業(yè)を分析したら、業(yè)務(wù)の開拓に従って服裝を兼ねていた可能性が高いです。この時(shí)、もとの企業(yè)名はすでにその経営範(fàn)囲をカバーすることができなくて、企業(yè)の更名は一刻も猶予できません。數(shù)年前、社名と商號(hào)を変えた陳_工業(yè)區(qū)の靴企業(yè)の責(zé)任者の黃さんは、服裝の包裝に現(xiàn)れた工場(chǎng)名が靴企業(yè)だったということです。どの角度から見ても違和感を感じます。確かに、福建省南部では、ブランド戦略に合わせて「名前を変えて名前を変えます」という靴企業(yè)が増えています。

昨年以來、泉州市工商局は200件近くの企業(yè)変更登記を受理しました。靴業(yè)界はい、そうです。多くの靴企業(yè)は改行、株式制改変、またはグループ設(shè)立により、親會(huì)社がグループ名などを冠して名稱を変更する。元々の靴企業(yè)の名稱は直接に業(yè)界と業(yè)務(wù)を體現(xiàn)していますので、業(yè)務(wù)分野に大きな方向があれば、靴企業(yè)は名稱に変更したほうがいいです。そうでないと「羊頭狗肉」という感じを與えます。例えば、木林森アウトドア用品有限會(huì)社はいい例です。昨年、泉州市は「木林森」の高級(jí)カジュアルシューズを生産することで有名な福盛靴業(yè)はアウトドア用品市場(chǎng)への転換を始め、獨(dú)立した「木林森アウトドア用品有限公司」を設(shè)立し、企業(yè)のアウトドア用品分野を?qū)熼Tに経営しています。

しかし、靴企業(yè)も名稱を変更する際には、同じように「別のかまど」のリスクに直面しています。これに対し、靴業(yè)界関係者は、改名を決定する際、靴企業(yè)法人は今後10年から20年の間に、靴企業(yè)の事業(yè)領(lǐng)域が拡大する可能性があるかどうか、どの方向に行くかなどの問題を考慮するべきだと述べました。また、ブランド名とデザインロゴを変更する際には、靴企業(yè)は自社ブランドの発展の本質(zhì)、特徴と創(chuàng)意を把握し、消費(fèi)者がそのブランドを購(gòu)入する心理的動(dòng)機(jī)を定義し、靴メーカーイメージは顧客の記憶の中にある。

確かに、変更行為の背後には、靴企業(yè)がその理念、戦略方向に基づいて採(cǎi)用した調(diào)整があり、必然的に一定のリスクをもたらす。靴企業(yè)は十分な準(zhǔn)備をしなければならない。

同時(shí)に注意したいのは、靴の企業(yè)がいったん店名を変えたら、前期の宣伝投資は諸般の流れに任せるかもしれません。だから、やむを得ない限り、大量の資金を投入して宣伝するブランド靴企業(yè)は、簡(jiǎn)単に店を変えないほうがいいです。