このようなマーケティング理念の下でこそ、維持できる。ぜいたく品のブランドのイメージは買う人の心の中の地位よりも。多くのブランドの追隨者を悩ませているのは、ぜいたく品の値上げラッシュだ。Chanelを例にとって、そのバッグシリーズの中で最もクラシックなデザインは1955年のChanel 2.55に誕生しました。その知名度は全く昔から知られていることで表現(xiàn)できます。多くの高級品について知らない人でも必ずその名前を聞いたことがあります。広く知られているだけに、年ごとの値上げラッシュの中で、2.55がトップ商品となっています。Chanel中號2.55中國大陸の価格は2007年の時點(diǎn)では17600元で、今年5月の最終価格までは39000元前後になりました。わずか4年間で、全體の上げ幅は50%に達(dá)し、平均では年12.5%の値上がりとなりました。

値上がりの幅が大きいだけでなく、値上げの頻度も多くの消費(fèi)者の不満を買っている。2010年7月の値上げから今年5月までの間は10ヶ月も離れていません。多くの人が文句を言っていますが、間に合わないとまた値上がりします。それでも、Chanel 2.55の販売量は上昇するだけで、下がることができません。高周波の値上がりで、消費(fèi)者は時間と競爭しているようです。次の値上げに先立って、大切なカバンを手に入れます。

消費(fèi)者が先を爭って買う一方で、疑問の聲が相次いでいる。Chanelがこんなに値上がりしている背景には何がありますか？実際に詳しく分析しさえすれば、私達(dá)はやはりこの中の原因を見抜くことができます。

1元材料価格が上がる

Chanelは他のブランドの高級品を含めて、原材料の上昇による影響を避けられません。データによると、今年の皮革価格の上昇幅は5%～10%で、その主な原因は羊皮革の供給源が不足していることです。羊の皮だけでなく、高級品のバッグのようによく使われるクロコダイルの皮やダチョウの皮といった希少な動物の皮の価格の上昇幅がもっと大きいです。羊毛が羊の上に出る原側(cè)に基づいて、原材料の価格の上昇幅はもちろん製品にも現(xiàn)れています。最終的には消費(fèi)者が負(fù)擔(dān)します。

2為替レートの影響

2010年6月5日、ユーロは対ドルで4年間で最も低い水準(zhǔn)に下落した。年初以來、ユーロは対ドルで15%以上下落しました。ご存知のように、多くの高級品ブランドはフランス、イタリアなどのヨーロッパ園區(qū)の國から來ています。ユーロの下落は、これらのドル圏の國家からの部品や原材料を購入する高級品ブランドにとって、利益の縮みとコストの増加を意味します。

3贅沢品の運(yùn)営策略

ぜいたく品の値上がりは、その基本的な運(yùn)営戦略によるところが大きい。ぜいたく品の「高価格ライン」という特性は、贅沢品の精神価値の現(xiàn)れだけではなく、使用者が身分と地位を示す重要な手段でもある。為替レートの変化、インフレの経済情勢の下で、値上がりしないのは価値が下がることを意味して、支持者の流失をも意味します。

以上のように、値上げは贅沢品の現(xiàn)狀において必然的かつ必要な運(yùn)営手段である。また、現(xiàn)在の世界経済の先行きを見ると、Chanelやその他の贅沢品値上げの風(fēng)潮は長く続いています。みんなはまた聞きますかも知れません：ただ膨張して転ぶだけの贅沢品は価値を維持して甚だしきに至っては上昇することができますか？

実は、ほとんどの高級品ブランドは自分のブランドのイメージと価値を保証するために、各種の運(yùn)営手段を使って製品の価値を下げないように保証しています。しかし、もしあなたが贅沢品を買うことを望むなら、株式を買うのと同じように高くなるなら、ブランドを代表するIcon Bag、數(shù)量限定またはカスタマイズ商品を選ばなければなりません。例えば、Chanelの2.55パックは世界的な不況の中で価格が上昇し続けることができます。

見たところ、Chanelと各大きい贅沢なブランドの価格の絶えない上昇について、私達(dá)はそれが止まることができることを期待することができませんでした。ぜいたく品を愛する私たちにできることは、タイミングを見計らって速やかに著手することです。同時に自分を慰めて言います：もし本當(dāng)に1つのものが好きならば、また彼の価格を気にかける必要がありますか？