デパート

いつも1つの規(guī)則に従って、靴、バッグ、化粧品は1階に設(shè)置されています。男裝を買うには2階に行って探します。婦人服を買うには3階、4階、3階の淑やかな服が必要です。若くてきれいです。

市場(chǎng)

さらに多くの黃金や寶石ブランドが登場(chǎng)し、「金の寶石は一階の勢(shì)力範(fàn)囲を拡大し、消費(fèi)者の購(gòu)買に便利である。例えば、ある金が活動(dòng)をする時(shí)、投資家が並んで買い占めています。二、三階に置くと、消費(fèi)者が買うのに不便です?！?/p>

ブランドのアウトレット売り場(chǎng)を押しのけます。

戸外レジャーは新しい主人をします。

ここ數(shù)年來、アウトドアレジャーの増加は、これまで注目されていなかった市場(chǎng)を若返らせました。

正常な仕事とレジャーを満足させる以外に、アウトドアレジャーはだんだんファッションの需要になります。

このケーキを先取りして、重慶路のある大型デパートは六階の元のブランド割引売り場(chǎng)を全部アウトドアレジャーブランドに調(diào)整して、名実ともにアウトドアレジャージムになりました。そして五階の元のレジャースポーツブランドと相補(bǔ)しています。

このデパートの関係者によると、5階、6階はスポーツレジャーブランドの専門フロアに変更されていません。5階の位置付けは終始不明で、経営成績(jī)は理想的ではありません。

しかし、2010年にデパートの経営構(gòu)造を再構(gòu)築してから、五階六階の専門スポーツとアウトドアレジャーが著しく効果があります。

デパートの全體の業(yè)績(jī)は去年は2009年より60%アップしました。今年の業(yè)績(jī)は2010年の基礎(chǔ)の上でさらに40%ぐらいアップする見込みです。

記者の訪問で、長(zhǎng)春駅前にある大型デパート、重慶路金街のあることが分かりました。

男靴と女靴はなぜ別れますか？

「デパートは共通點(diǎn)を求めて異點(diǎn)を殘しています。

しかし、消費(fèi)者のニーズ、ブランドのサプライヤーのニーズを前提にしています。

紅旗街のある大型デパートの関係者は記者にフロアの経営品種計(jì)畫の根拠を述べました。

例えば、男女の買い物習(xí)慣と需要によって分けられます。

一階は女性の消費(fèi)品で、化粧品、女性の靴、二階は男裝、男性の靴です。

デパートによっては靴の種類を男女問わずに1階にかきます。

「男は買い物をしたくないという人が多いことは知っています。

テーマに向かってまっすぐ行って、買い終わったら行きます。

男性用の靴と男性用の靴を1階に置くと、男性消費(fèi)者は多くの階下で商品を探す時(shí)間を省きました。

そして、今の生活のリズムはますます速くなり、働く女性がデパートを歩く時(shí)間も貴重です。

消費(fèi)者の買い物はますますターゲットになってきていますので、女性が消費(fèi)する商品を一階にまとめるのも、便利さの問題だと考えています。

この人は言った。

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■分析

レイアウトを変えてもっとお金を稼ぐために

紅旗街のある大型デパートの関係者によると、配置調(diào)整はより効果的な顧客獲得のためだという。

今は各商店のブランド同質(zhì)化、マーケティング同質(zhì)化、サービス同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻です。

事業(yè)體の動(dòng)線配置（専門用語、つまり構(gòu)造設(shè)計(jì)と調(diào)整）は顧客の二次入店の確率を決定します。

デパートの中の分類の配置も商品の連帯販売に利益があります。

構(gòu)造の変化は各階の商品分類とブランド調(diào)整だけではなく、一部のデパートもトップスペースを十分に利用して、“百貨＋×”のモードでファーストフード、テーマレストラン、ビジネスホテル、KTV娯楽レジャーなどの場(chǎng)所を配置し、人気を高め、全體の消費(fèi)を促進(jìn)します。

長(zhǎng)春駅前にある大型デパートの関係者は、「ここに食事に來て、食事が終わったらデパートを見て回ると、買い物ができます。そして今は消費(fèi)者がワンストップの買い物を好み、食べ、遊び、買い物が一體化しています。このようなプロジェクトにも足を踏み入れています?！?/p>

長(zhǎng)春市のあるビジネス企畫會(huì)社のベテラン企畫の趙さんは、よく観察してみると、デパートは地下1階から最上階まで、どの階にも自分の目標(biāo)の顧客がいると分析しています。

目標(biāo)顧客をより細(xì)分化させる現(xiàn)在の仕組みというべきだ。

あるデパートでは靴を地下の階まで作りました。地上の一番いい位置を譲るために、もっとお金を稼ぎ、もっと売れるブランド商品を作るためです。

通常、一、二、三階は主要顧客群です。

今の生活リズムはとても速くて、消費(fèi)者は百貨店に入る時(shí)には強(qiáng)い選択性とターゲット性があります。だから、デパートのデザインには特定の商品分類が必要です。

上の階に行くほど、目標(biāo)製品がはっきりします。

例えばトップクラスのレイアウトはスポーツウェアの商品です。このような商品の市場(chǎng)の流行傾向が強(qiáng)く、デパートの中の大きなハイライトです。この消費(fèi)に來るお客様はよく次の階の商品の販売を促進(jìn)します。