中國(guó)の下著には多くの問(wèn)題があります。品質(zhì)以外に、ブランド中國(guó)をリードする下著作り業(yè)種成熟に向けて、記者の調(diào)査によると、戦略、品質(zhì)と體験は下著ブランドの臺(tái)頭の秘訣である。

品質(zhì)監(jiān)督部門(mén)はこのほど、多省市の各種下著に対してサンプル検査を行いました。女性の下著は下著にあります。消費(fèi)するに占める割合が一番大きいため、女性の下著は今回の抜き取り検査の対象となります。各省の抜き取り検査の結(jié)果は大體次の通りです。上海市第一四半期の女性下著製品の品質(zhì)監(jiān)督の抜き取り検査の結(jié)果は、市の主要企業(yè)をカバーする62ロットの製品の中で、検査した結(jié)果、18ロットの不合格となりました。この62の抜取検査ロットの中で、本市で生産された製品は40ロット、不合格12ロットがあります。外省市で生産された製品は22ロットで、6ロットが不合格です。今回の抜き取り検査では、企業(yè)の製品に明示されている繊維の含有量には名実相伴わない現(xiàn)象があることが分かりました。

中國(guó)紡績(jī)協(xié)會(huì)のレイリーミン事務(wù)総長(zhǎng)はインタビューに対し、「中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)がこのほど発表した北京市場(chǎng)の乳幼児用ニット下著の比較試験結(jié)果によると、北京市場(chǎng)で販売されている乳幼児用ニット下著は全體的に品質(zhì)が良いが、PH値とホルムアルデヒドが基準(zhǔn)を超えており、消費(fèi)者は慎重に選ぶべきだ。新購(gòu)入の乳幼児用下著を洗濯してから履くように保護(hù)者に勧めています。子供に被害を與えないようにしています。

中國(guó)の下著ブランドの発展特徴

消費(fèi)者は下著のブランド、生地、デザイン、価格及び販促の贈(zèng)呈條件にもっと関心を持ち始めたので、下著販売端末の販売促進(jìn)説明において、布地と価格をキーとする販促要素も重要です。

近年の下著ブランド市場(chǎng)の発展傾向について、主に以下の特徴が現(xiàn)れています。製品自體の品質(zhì)以外に、消費(fèi)者はますます製品のデザイン、文化內(nèi)包と個(gè)性などの要素を重視しています。市場(chǎng)の各ブランドの製品の販売狀況から見(jiàn)ると、ますます多くの業(yè)界の預(yù)言者は商品のデザインと包裝に大きな差異化と個(gè)性化を求めることを重視し始めました。保溫タイプの下著以外に、ブランド化運(yùn)営の下著ブランドは市場(chǎng)表現(xiàn)において強(qiáng)い生命力と広い発展空間を體現(xiàn)しています。新興ブランドの競(jìng)爭(zhēng)力が強(qiáng)くなり、下著市場(chǎng)の構(gòu)造に大きな影響を與えます。

中國(guó)の下著ブランドの発展の現(xiàn)狀と問(wèn)題

「今後10年間、中國(guó)の下著市場(chǎng)は毎年20%のスピードで発展していきます。今後5年間で、中國(guó)の下著市場(chǎng)は5000億円という巨大な販売空間がアパレル業(yè)界の繁栄を推進(jìn)する大きな原動(dòng)力となるだろう。このように言うことができて、ここ數(shù)年來(lái)中國(guó)の下著の業(yè)界の発展はずっと風(fēng)生水が起こるので、にぎわいは非常に大きくて、そのマーケティングの手段は次々と新しくなって、続々と現(xiàn)れて、甚だしきに至っては紳士服のレベルを超えました。今、私達(dá)はまた興味津々に當(dāng)時(shí)の兪兆林、南極人、北極絨などのブランドの出現(xiàn)の保溫する下著の大戦を言及するかもしれません。また気をつけないうちに美しい代弁者を感じることができます。–隣の妹–悪魔の體つきの魅力、さらに世紀(jì)の第1ショーを稱する黛安芬の美しいシーンを思い出します。

しかし、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局の関連資料によると、中國(guó)の下著生産企業(yè)は3000社以上に達(dá)しています。しかし、その中で初めて規(guī)模を備えたのは400余りしかないです。國(guó)內(nèi)の下著市場(chǎng)では、輸入ブランドは約60%の市場(chǎng)シェアを占めています。中國(guó)の香港、臺(tái)灣、日本などの少數(shù)洋ブランドを中心に、その地位は強(qiáng)いです。ほとんどの國(guó)産ブランドは規(guī)模が小さく、市場(chǎng)は分散しています。競(jìng)爭(zhēng)方式は主に価格面に集中しています。近年、國(guó)內(nèi)で出現(xiàn)した下著ブランドはそれぞれ違っていますが、まとめてみると主に四つの種類があります。國(guó)內(nèi)の下著の各ブランドの競(jìng)爭(zhēng)が日増しに激しくなり、製品の同質(zhì)化現(xiàn)象が日増しに深刻になり、製品の品質(zhì)が不揃いで、各ブランドの概念が曖昧で、低価格ダンピングなどの現(xiàn)象を競(jìng)っていることを示しています。

競(jìng)爭(zhēng)は非常に激しく、業(yè)界の狀況は複雑で、下著業(yè)界の発展に影響する問(wèn)題は具體的には主に以下のように表現(xiàn)されています。各種類の細(xì)分市場(chǎng)の発展は極めて不均衡です。価格體系が混亂し、業(yè)界の評(píng)判に大きなマイナス影響を與えました。業(yè)界の普遍的な定価方式及び製品のガイドを継続する方式（即ちコスト＋利益＝価格）は、市場(chǎng)の変化に対する反応が遅いため、需給に矛盾が生じる。ブランドの集中度が低い。新商品の発売前の綿密な市場(chǎng)調(diào)査がなく、同じ現(xiàn)象が深刻で、市場(chǎng)で深刻な完全競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象が発生しました。ブランドの競(jìng)爭(zhēng)力が弱いです。各ブランドの直接競(jìng)爭(zhēng)の特徴は主に以下のように現(xiàn)れています。マーケティング手段のレベルが低く、製品の同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻で、ブランドのマーケティング手段及び計(jì)畫(huà)手段が比較的遅れています。

下著の品質(zhì)と品質(zhì)が不揃いで、向上が必要です。海外ブランドに比べ、中國(guó)の下著製品は人體サイズに合わないという現(xiàn)象が深刻です。各ブランド間の特色區(qū)分は明らかではないが、フォローアップと模倣の痕跡は明らかであり、業(yè)界內(nèi)に不規(guī)範(fàn)な低レベルの激しい競(jìng)爭(zhēng)が発生した。

男性の下著ブランドの開(kāi)発が急を要する。統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在の中國(guó)の男性下著の生産量は女性の下著生産量の1/6にすぎないが、実際の市場(chǎng)需要から見(jiàn)ると、中國(guó)の男性消費(fèi)者は下著ブランドに対して大きな需要があり、男性の下著はより大きな発展空間を備えている。

消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)行為は日増しに理性的で成熟し、暴富神話はすでに歴史になっている。健康、快適さ、個(gè)性化、ブランドと価格性能比などの要素はすでに消費(fèi)者が下著を買(mǎi)う主な考慮要因となっている。