長年來、紡績業(yè)界はチャネルの重要性とルートの開拓をずっと検討してきました。2011年を振り返ってみると、紡績ルートの建設(shè)は飛躍的な進展を遂げ、ブランドの合併、オフラインの家庭體験館の開設(shè)、家庭用紡績合弁會社の設(shè)立、各地方展示會の競演、中國家紡協(xié)會の販売代理店専門委員會の設(shè)立…これらイベント中國の紡績業(yè)界のルート建設(shè)に重要な推進作用を果たし、ルートの革新発展に良好な基礎(chǔ)を打ち立てました。

1、インターネットで紡績マイクロブログのマーケティング時代を創(chuàng)始する。

2011年の初めに、陳騰華元社長はハイエンドの紡績電子商取引サイトを創(chuàng)立しました。優(yōu)雅100、そして會社の公式アカウントを利用して新浪微博で製品の販促情報を発表しました。

時間の間、これらの思考が鋭敏で、頭の良い紡績企業(yè)家は続々と掘り出して、マイクロブログを利用して伝播して、インタラクティブで便利で、コストの安い特徴を利用して、製品の宣伝と販売促進を行って、それを最もファッション的で、最も流行的なものにしました。金を節(jié)約するのブランドの宣伝と製品のマーケティング方式です。

微博の影響力はだんだん多くなる家庭企業(yè)に認(rèn)められましたが、微博マーケティングはすでに家庭業(yè)界の新型のマーケティングモデルになりました。しかし、企業(yè)微博は広告発表器でもショッピングネットでもありません。家庭用紡績企業(yè)にとって、できるだけミニブログを利用して製品を売らないでください。ミニブログはブランドイメージの普及とブランドイメージの監(jiān)視機能を積載するべきです。家庭用紡績企業(yè)はこのプラットフォームを通じて、消費者の製品使用に対する感受性と最新の需要を直接に獲得できます。それによって、家庭用紡績企業(yè)の市場動態(tài)情報を適時に取得し、危機広報を行う根拠を提供します。

2、海寧許村は特許権保護行動を展開する。

2月17日、浙江許村鎮(zhèn)保護特許権特別行動協(xié)調(diào)會議が開催され、許村鎮(zhèn)は専門的に特許権保護特別行動グループを設(shè)立しました。メンバーは鎮(zhèn)文化ステーション、総合管理、派出所、法要、農(nóng)技センター、家庭紡績協(xié)會、家庭紡績城、軽紡村の六部門を含み、そして特定項目行動の時間と具體的措置を制定しました。今回の調(diào)整會では、各部門の人たちは、紡績城の露店で宣伝活動を展開し、紡績業(yè)界人の特許保護意識を高め、知的財産権を保護する雰囲気を作ることで合意しました。

現(xiàn)在、家庭用紡績業(yè)界ではまだ多くの小さな紡績企業(yè)が模倣の道を歩み、當(dāng)?shù)丐涞胤饯韦猡韦蜇飧`し、さらには海外の同業(yè)者のものまで作っています。海寧許村保護特許権特別行動グループの設(shè)立は、特許侵害と偽特許の行為に強力に打撃を與えることができます。また、家庭用紡績企業(yè)の自主的創(chuàng)造革新意識を刺激し、製品の科學(xué)技術(shù)革新を促進します。特許権保護特別行動グループの設(shè)立は、海寧許村鎮(zhèn)と業(yè)界協(xié)會とのコミュニケーションを強化し、業(yè)界內(nèi)部の知的財産権保護機構(gòu)と自律メカニズムを完備した。模仿の模様がある中小家紡の企業(yè)に対して、多部門の連立執(zhí)行を?qū)g行し、許村鎮(zhèn)の家紡の企業(yè)の健康な発展を確実に保護し、產(chǎn)業(yè)の創(chuàng)業(yè)を推進します。新味を出すとモデルチェンジして発展する。

3、ロカフー會社が恵誼ブランドを買収合併する

3月9日、第93回中針會の開幕日に、浙江省の羅卡芙合併上海恵誼記者會見が行われた。

買収を?qū)g施した後、ロカフーは二大ブランドの戦略発展において「獨立発展」の原則を?qū)g施し、ロカフーと恵誼の二ブランドは獨立したチームで運営管理を行う。ロカフーは製品の設(shè)計において一貫して國際的な風(fēng)格を維持し、設(shè)計から品質(zhì)まで一貫して最高の要求を堅持し、イタリアの歐風(fēng)高貴な風(fēng)格を徹底的に演繹します。

買収については、恵誼會社の蔣孝敏総経理補佐は、競爭力を強化し、規(guī)模と利益を拡大し、経営効率を向上させるための戦略的な考えだと対外に公言しています。

デパートのルートと代理店時代に、企業(yè)はブランド獨占の競爭パターンを追求しています。お互いの牽制を通じて利益の安定と業(yè)界全體の革新力を維持します。ロカフーの買収合併は一連の合併案の前觸れにすぎないかもしれません。將來、紡績メーカーは合併によって産業(yè)集中度を高め、さらにその「チャネル覇権」を強化します。

4、ロレ、寶_の「ペズリー」の爭い

3月18日、ロレツの新商品「ペズリーの夏」が発売されると、もう一つのブランド「寶_」が紡績業(yè)界のもう一つのブランド「寶_」に冤罪を訴えました。寶_は5年間をかけて市場を育成し、消費者にペズリーの模様を受け入れさせました。

寶家紡は第一時間で「ペズリー」は寶_「科摩シリーズ」の表題模様で、このような歐風(fēng)の模様を家庭用紡績品のブランドに運送します。寶_家紡は初めてであるべきです。寶_は2007年からこの図案を応用することを研究しています。盜作を指摘されたロレは、ペズリーはヨーロッパ式の伝統(tǒng)的な紋様で、すでに広く使われています。家庭用紡績業(yè)界での応用も新鮮ではありません。

小さなペズリーの紋様は、紡績業(yè)界でこのような大きな波紋を引き起こしています?，F(xiàn)在の家庭用紡績業(yè)界はデザインに対してますます重視されていると同時に、中國の家庭用紡績デザイン界の革新能力はまだ限られています。強大ではないです。私達(dá)はより多くの世界、中國の特徴的な紋様を発掘して革新したいです。中國のデザイナーはまだ長い道のりがあります。

今日のロレと寶_の爭いは、誰が最終的に見るべきではないです。勝ちを制する「ペズリー」を使って、もっと考えさせられるべきです。誰が最終的にデザインからもっと大きな利益を得られますか？

5、ウィリアム王子の結(jié)婚シルクロードの贈り物

4月29日、イギリスのウィリアム王子とケイト?ミドルトンさんはロンドンの西敏寺で盛大な世紀(jì)結(jié)婚式を挙げました。この結(jié)婚式はイギリスで今年も未來數(shù)年間で最も盛大な王室の祝賀イベントです。

浙江シルクロードグループはビジネスチャンスをつかんで、ウィリアム王子の結(jié)婚量のためにベッドの品物を10點セット注文しました。聞くところによると、イギリス王室は中國に専門的にハイエンドのシルクベッド製品を求めて、最終的に「カスタマイズアジサイ」をシルクの道グループに投げて、シルクの道の家庭用紡績は完璧な品質(zhì)と美しいデザインで王室貴族を征服しました。この寢具セットは純絹を使って手作りし、裝飾は高価な真珠を使ってアクセサリーを作ります。コストは人民元50萬元ぐらいです。

シルクロードのこの試みは中國の消費者と世界の中國シルク産業(yè)に対する見方を変えました。シルク製品は本當(dāng)に競爭力と高品質(zhì)、高品位の製品になりました。

6、淘寶商城はオフラインの家庭體験館を開設(shè)します。

ご存知のように、伝統(tǒng)的なルートのレンタル料が高く、中間環(huán)境が多く、単品の価格がどんどん高くなります。B 2 C電子商取引の形式は體験性が悪い、アフターサービスが悪いなどの問題があります。愛蜂潮ホーム體験館は生産メーカーとの直接協(xié)力を通じて、中間環(huán)節(jié)を減らし、消費者に利益を與え、生産者、ルート、消費者のウィンウィンの局面に達(dá)しました。もしブランドがタオバオモールで口コミがあれば、愛蜂潮家居體験館で展示できます。実はもう北京エリアで代理店を探しなくてもいいです。そうすると、開店コストを節(jié)約するだけでなく、宣伝コストも節(jié)約できます。ホーム體験館は一方ではオンラインで解決したいです。體験プラットフォームを最適化し、工場の利益を最適化することができる。

5月27日、淘寶愛蜂潮家居體験館がオープンし、「中國電子商取引、もう一歩前へ」という理念を打ち出しました。つまり、「オンラインショッピング」と「オフライン體験」をシームレスにドッキングさせた家庭用電子商取引F 2 Cモデルを作り、消費者に原産地直売の商品を提供します。愛蜂潮家屋敷の開業(yè)は家庭用紡績、住宅業(yè)界にとっていいことです。新しいルートを切り開いて、伝統(tǒng)的なルートに衝撃を與えて、企業(yè)、販売店の発展の圧力を緩和します。

7、馨亭?喬徳家紡合弁會社が設(shè)立されました。

6月9日、馨亭?喬徳合弁會社の記者會見が行われ、馨亭?喬徳家紡合弁會社が正式に設(shè)立されました。家庭用紡績業(yè)界にとって、有名な2つの紡績ブランドの提攜は、中國の紡績伝統(tǒng)的なビジネスモデルをきっと書き換えて、家居業(yè)界の新しい気風(fēng)を牽引します。

家庭用紡績合弁會社のモデルは、雙方の優(yōu)位資源を最大限に整合し、企業(yè)運営システムを完全化し、企業(yè)収益の最大化を?qū)g現(xiàn)し、雙方のチャネルを合併し、補完し、購買産業(yè)チェーンの先端に浸透させ、チェーンシステムのより多くの優(yōu)位資源を掌握し、直接生産コストを低減する。また、チャネル合併と補完は、企業(yè)がより全面的な販売ルートを占め、より広範(fàn)な消費グループに深く入り込み、販売量の増加によって企業(yè)全體の利益の上昇を煽ることになります。これは合弁會社が十分な実力を持って、より高いコストパフォーマンスの製品を作ることを意味しています。

間違いなく、合弁方式の成功は雙方に無限のビジネスチャンスをもたらし、更に國際化の視野と広大な規(guī)模をもたらしました。両ブランドの核心競爭力を全面的に高め、更に多くの消費者の愛顧を博します。同時に、中國の紡績業(yè)全體の整合を促進し、多ブランドの配置を向上させます。

8、広州國際住宅アクセサリー、紡績布蕓展が開催されます。

9月7日から10日まで、中國広州國際家庭裝飾品、家庭用紡績布蕓展覧會は中國輸出入商品交易會の展示館で、秋の広州家具展と同館で開催され、展示會はホームアクセサリー、工蕓家紡績を題材にして、潮流の方向をリードして、獨特な風(fēng)格を展示しています。

今回の展覧會の規(guī)模は4萬平方メートルに達(dá)し、広交會のアルペジオパビリオンA區(qū)の8つの館內(nèi)に位置しています。展示品の題材が豊富で、インテリアアクセサリー分野の造花、絵畫、電飾からじゅうたん、タペストリーなどの家庭用紡績布製品まで何でもあります。

展示會の出展者數(shù)は882社で、購入者は107カ國から3萬人に達(dá)しています。前回に比べ、國內(nèi)の仕入先の數(shù)は20%上昇しています。海外の仕入先の數(shù)はほぼ橫ばいです。ドイツ、日本、韓國、中東などの國や地域からの仕入れ先は団體で出展しています。

家庭用紡績展の開催は業(yè)界にとって重要な推進作用を持っています。特にこのような紡績、家具、家庭裝飾品の共同展の形式は業(yè)界內(nèi)で提唱されている「大家庭」の理念に合致しています。家庭用紡績企業(yè)にとって、出展は更に企業(yè)の実力を展示し、販売ルートを開拓する機會であり、ブランドの知名度を強化することに重要な意義があります。

9、原稿『オル若拉』は六萬八を撮りました。

10月22日～23日は、中國の家庭用織物です。業(yè)種協(xié)會、南通市通州區(qū)人民政府は共同で主催し、中國南通家紡城管理委員會、南通市通州區(qū)川姜鎮(zhèn)人民政府が共同で主催する「第四回中國家紡畫稿交易會」は中國南通家紡城完成品展示センターで開催されます。下書きの「歐若拉」は68000元の価格で落札され、今回の競売大會で一番高い成約価格の絵となりました。

この公共サービスプラットフォームの構(gòu)築は、國內(nèi)外の紡績科學(xué)技術(shù)革新資源、人材資源と技術(shù)資源を効果的に整合し、家庭用紡績設(shè)計単位、研究開発機構(gòu)、高等院及びデザイナーにより、より広い新空間と舞臺を提供しました。家庭用紡績生産企業(yè)、ディーラーにハイテクサポートを提供しました。

現(xiàn)在、多くの原稿のデザインは主に家庭用紡績工房によって完成され、設(shè)計工房の數(shù)の多寡はある意味で一つの産業(yè)の繁栄度を反映しています。紡績産業(yè)は特にこのようです。紡績産業(yè)自體は設(shè)計産業(yè)、ファッション産業(yè)です。周知のように、設(shè)計とルートは紡績業(yè)界の「スマイルカーブ」の両端であり、両者は一つの不可欠なものであり、互いに補完し合うものであり、家庭用紡績企業(yè)は絶えずに革新し、「スマイルカーブ」の両端に段階的にエスカレートしてこそ、より多くの製品の付加価値を得られ、既存の利潤空間を拡大し、市場競爭の主導(dǎo)権を獲得することができる。

10、中國紡織協(xié)會ディーラー専門委員會が設(shè)立されました。

11月15日、中國家紡協(xié)會の市場戦略は堅実な一歩を踏み出しました。ディーラー専門委員會は國家民政部の承認(rèn)を経て正式に設(shè)立されました。中國家紡協(xié)會會長の楊兆華は専門委員會主任を兼任しています。楊兆華氏は、ディーラー専門委員會の設(shè)立はルートのブランド化の形成を加速すると強調(diào)した。より強い情報伝達(dá)機能を備えたブランドのルートメーカーは家庭用紡績企業(yè)と先を爭って協(xié)力する対象になります。これは企業(yè)が自身のイメージを形作り、発展を加速することにとって非常に重要な意義があります。

ここ數(shù)年來、ディーラーの資源略奪は家庭用紡績業(yè)界でよく見られます。まずルートを占有する人は端末の言語権を持ちます。しかし、無秩序な市場競爭は市場秩序の混亂を招きやすく、良性運転メカニズムの構(gòu)築に不利である。

中國紡績協(xié)會はディーラー専門委員會を設(shè)立し、ルート問題を解決するだけでなく、市場を良性の発展軌道に乗せるように導(dǎo)く。ディーラー専門委員會は家庭用紡績企業(yè)のためのプラットフォームを提供し、より多くの優(yōu)秀なルート商と相互交流経験をさせ、共に家庭用紡績業(yè)界のルート建設(shè)問題を検討する。同時に、チャネル商人はサプライヤーと良性のコミュニケーションメカニズムを構(gòu)築し、家庭用紡績産業(yè)チェーンを製品の研究開発から製造、販売まで、急速な連動効果を形成することができます。

ディーラー専門委員會の最も重要な機能は、既存の専門市場の規(guī)範(fàn)化建設(shè)をさらに改善し、公平競爭の市場環(huán)境を育成し、効率的な物流運送システムを構(gòu)築し、市場及び企業(yè)ブランドの対外宣伝を強化し、中小企業(yè)ブランド孵化器にし、成功モデルをまとめた上で、適時に條件を備えた地域に普及し、皆様の紡績と大家居理念を溶け込み、市場が地域産業(yè)の発展を牽引する良好な局面を?qū)g現(xiàn)することである。