近日、“テレビの月老”から孟非浙江衛(wèi)星テレビの人気女性アナウンサーの伊一が主演した「一路我享」シリーズの6つの「微映畫」のビデオは、各サイトがオンラインになった後、オンデマンドブームを引き起こし、視聴者の幅広い共感と興味を得た。「一路我享」は奧康靴の広告語で、孟非はオーコンの代弁者。関連する6つの「マイクロ映畫」のビデオはいずれもオコン側がスポンサーを提供して撮影した。これが初めてだということです溫州靴企業(yè)は「マイクロ映畫」という新興方式を利用してブランドのマーケティング。

この6つのビデオの中で、孟非、伊一等はそれぞれ自分の物語を使って、手本の力で、楽観的で積極的な生活美學を解釈しました。

「大學入試に落ちて、運搬工になったり、印刷工場の労働者になったり、テレビ局で長年雑用をしていたアルバイトをしたり......」江蘇衛(wèi)星テレビの金メダル司會者である孟非は、こんな「何度も負けて何度も戦った」経験があるとは誰も想像できなかった。昔のことを話すと、孟非は笑って言った。「今回の情熱的な自敘伝があれば、これから『蕓術人生』は私に行かなくてもいい」。

奧康が「マイクロ映畫」を撮影したことについて、奧康ブランド普及本部の姜一涵氏は、このようなビデオを「ウイルスビデオ」と見なしたいと考えている。「私たちは製品そのものを普及させないで、ただ一つの精神と理念を伝えて、私たちのブランド文化を解釈します。」このビデオは主に若いグループに向けられています。彼らはこのようなマーケティング形式を受け入れることができるので、ブランドはブランドマーケティングの目的を達成することができます。

業(yè)界関係者によると、ブランド企業(yè)はこのような「ウイルス化」ビデオを通じてブランドのマーケティングを行い、一方では目標消費層の「斷片化」によって企業(yè)がブランドマーケティングを一部ネットワークに移すことを選んだことを體現(xiàn)し、一方ではブランドマーケティングの発展傾向でもある。このような形式の伝播は普通のテレビ広告より簡単に商品のイメージを追求する行為で、更に宣伝の効果を達成することができて、これは間違いなく“マイクロ映畫”のブランドのマーケティングの上で発展のブームを推進することができて、1種の“マイクロマーケティング”の策略を引き起こします。