スワロフスキーはこのほど、スワロフスキー製品の販売を中國地域で許可していないと発表しました。

これは京東商城を指す剣で、LVなどの高級ブランドも國內(nèi)の電子商取引サイトとライセンス販売したことがないと発表しました。

メディアの報道によると、京東商城の関連責(zé)任者は「京東商城ネットで売られている多くの高級品はすでにルート商から授権されており、法的に問題はない」と答えた。

授権の問題で、贅沢なブランドと

ぜいたく品エレクトビジネスのブルーオーシャン効果

二、三線都市にも強(qiáng)い高級品の購買市場がありますが、ブランドの浸透率は低いです。

ブランドの授権問題が爭點にならない前に、高級品の電子商取引は電気商取引の分野の投資ホットスポットと見なされます。

中國はすでにすべての高級品ブランドが無視できない重要な市場になっています。関係データによると、2011年の中國の高級品市場の年間消費総額は126億ドルを超えています。

一方、艾瑞諮詢の統(tǒng)計データによると、2011年の中國のネット購入取引額は7735.6億元に達(dá)し、2010年より67.8%伸び、その中に高級品のオンライン販売額は100億元を突破した。

走秀ネットCEOの紀(jì)文_氏によると、2011年には、走秀網(wǎng)の売上高が10億元を突破し、2010年の4倍に達(dá)した。

二年以內(nèi)に、各種の高級品電商ウェブサイトがオンラインになります。尚品網(wǎng)、唯品會、走秀ネット、優(yōu)衆(zhòng)網(wǎng)、第五大道などの先駆者は千萬ドルの投資資金を得ました。

ショーネットCEOの紀(jì)文_から見れば、國際トップクラスの高級ブランドは高い識別度を持っていますが、その店舗のレイアウトは往々にして第一線の大都市に集中しています。

ネットショッピングは贅沢品のゲームの規(guī)則を破壊しました。

マーケティングの専門家にとって、贅沢品と電子商取引は天然の不協(xié)和性があり、「ネットショッピングは破壊されました。

國際的な高級品ブランドの非難に対し、京東を含む電気メーカーは自分の販売した商品の真実を主張しています。

紀(jì)文氏によると、電気商にとって、本物かどうかは生命線であり、問題が起こらないという。「問題は代理機(jī)構(gòu)の問題にある」。

國內(nèi)の高級品ウェブサイトは主に生活ファッション類の「軽贅沢品」を販売しています。仕入れルートは買い手、買い取り、代理販売を主としています。トップ高級高級ブランドはブランドイメージを維持するために、ブランドの地位を安定させています。中國でオンライン販売のルートを開放していません。

優(yōu)衆(zhòng)ネット首席創(chuàng)意官の健崔氏によると、海外では膨大なバイヤーチームがあり、貨物の更新を保証する。

仕入ルートは贅沢品ウェブサイトにとって最も重要な業(yè)務(wù)資源ですが、現(xiàn)在は一流ブランドの授権を受けているウェブサイトは多くありません。

マーケティング専門家の劉亮氏によれば、ぜいたく品と電子商取引は天然の調(diào)和性がある。

贅沢品の定義は「人々の生存と発展の必要範(fàn)囲を超えた、獨特な、稀少な、珍奇ななどの特徴を持つ消費品」であり、商品の購入そのもの以外に、ショッピング環(huán)境、尊貴サービス、ブランドの歴史、製品の設(shè)計などの特別な體験が含まれており、ブランドの贅沢品は神秘を保つ必要があります。

電子商取引はネット上で取引を完成して、よく価格の要素は消費の主體を占有します。

ネットショッピングは贅沢品のゲームルールを破壊しました。

劉亮は言った。

ショーネットCEOの紀(jì)文_さんによると、ショーネットは早くから一線ブランドと交流しています。多くのブランドは開放的で、話したいのですが、贅沢ブランドは自分のブランドルールがあります。イメージ、包裝方式、ユーザー體験、倉庫保管條件、速達(dá)プログラム、商品説明、ブランドの內(nèi)包などの問題があります。

多くのウェブサイトはまず売ってから、ブランドの需要を考慮していないので、代理機(jī)構(gòu)の問題が発生しました。

「公式提攜の高級ブランドがいくつかありますが、まだ5、6月に発表會を開いて説明するとは言えません?！?/p>

紀(jì)文_は関所を売った。

中國式高級品エレクトビジネスモデル

ユーザーは贅沢品を重複して買うことはできません。私達(dá)は大量の海外の二線大衆(zhòng)ファッションブランドを?qū)毪筏蒲a充します。

優(yōu)衆(zhòng)網(wǎng)の創(chuàng)始者陳鳴がこのウェブサイトを開設(shè)した理由は靴です。彼は雑誌でGucciの女性靴を見ました。そしてGucciの店を探しに行きましたが、その靴は見つけられませんでした。

そこで、メディア化されたファッション的な電子商取引プラットフォームを作るつもりが芽生えました。

優(yōu)衆(zhòng)ネットの首席創(chuàng)意官である健崔氏によると、優(yōu)衆(zhòng)ネット上では、三四百個のハイエンドブランドがあり、各種類の千萬種以上の商品は消費者の自由な選択に供され、360度の商品が現(xiàn)れ、モデルの試著動畫などの至れり盡くせりのサービスは、觸れられない弊害を補うだけでなく、消費者はさらに客観的な視點で商品を選ぶことができ、いかなる消費の誘導(dǎo)を受けない。

もう一つは多くの國內(nèi)の電気商に真似された海外のウェブサイトはYooxです。今はもう中國に進(jìn)出しました。彼らは多くのブランドのためにMani、Emporo Armani、Ballyなどのファッションが人気の公式サイトです。価格はその優(yōu)勢ではなくて、便利なサービスと物流配送システムは人々にアクセサリーと日常服の製品を選びやすくなります。

紀(jì)文_から見れば、中國で単純な贅沢品をするのは未來がないです。

「ユーザーは贅沢品を繰り返し買うことはできません。ぜいたく品は日常消費品ではないので、ユーザーの育成コストは非常に高いです。

私たちも海外の二線大衆(zhòng)ファッションブランドを大量に導(dǎo)入するつもりです。贅沢品の補充として、高級ぜいたく品の販売量は私たちの15%だけです。

しかし、位置づけがはっきりしないため、中國式の高級品電子商取引の未來もはっきりしない。

マーケティング専門家の劉亮さんによると、高級品サイトは庶民化の路線を歩む。これは現(xiàn)在の悪い市場環(huán)境の下で電気商がしなければならない戦略であり、このような高不成低就の市場位置づけは「高級品エレクトビジネス」という肩書きを冠するのが難しい。

困難が多く、論爭も少なくないが、中國の高級品電子商取引サイトの発展は好調(diào)で、中國電子商取引研究センターの報告によると、今後2年間の中國の高級品