中國政法大學(xué)特許経営研究センターの李維華博士は記者に、スポーツ用品の小売のクラス出身ではないにもかかわらず新華都確かに機(jī)會は大きいです。

これなら市場ヨーロッパや韓國のようにできるのは、今の自分の売上高をはるかに超えています。ゴン厳氷糸は新しい業(yè)務(wù)に対する期待を隠さなかった。最新の財(cái)政報(bào)告によると、新華都は2011年に営業(yè)収入は59億元で、その中の主要業(yè)務(wù)収入の比率は94.88%に達(dá)した。これから推計(jì)すると、新華はこの業(yè)務(wù)の「野心」に満ちている。

　　前途は未知である

「スポーツ市場はますます大きくなりますが、この業(yè)態(tài)はますます大きくなるのではないかと思います。まだ未知數(shù)があると思います?！剐陇筏ぅ鹰弗庭工似诖筏皮い蓼工ⅴ触螭螝辘驋iくような理知はありません。

　　最も生々しい例は國美スポーツの潰亂。

2010年、國內(nèi)のスポーツ用品の製造と販売業(yè)の創(chuàng)造した収益は1600億元に達(dá)しました。これを背景に、2011年1月には國美高調(diào)がスポーツ用品の小売分野に進(jìn)出し、黃光裕実妹の黃秀紅が舵を取り、國美スポーツを設(shè)立し、「今後5年間で全國に100の大型店舗を設(shè)立し、國美スポーツを國美電器と同じ影響力を持つ大手専門チェーン企業(yè)に徐々に形成する」と宣言しました。殘念なことに、スローガンは1年足らずを叫んで、國美體育は2つの店舗だけが全部閉店する方式で麥城を敗走しました。

その原因については諸説がある。各種人為的な要素を投げ捨てて、少なくとも2つの教訓(xùn)があります。今日の新華都は、端末網(wǎng)の資源優(yōu)勢とスポーツ用品ルートの資源劣勢の現(xiàn)狀をどうやって調(diào)整したらいいですか？スポーツ用品小売業(yè)の本質(zhì)に対する理解と認(rèn)識をどのように実現(xiàn)できますか？

実際、困難はこれだけではない。IICはアディダス、プーマ、ナイキなどの國際的な大手の資源優(yōu)位を握っていますが、中國市場に進(jìn)出した後、安踏、361度などの國內(nèi)ブランドの資源が足りないのはそのショートボードの一つです。また、百麗國旗下で滔博スポーツ及び寶勝國際、深圳リード、四川力浪、瀋陽鵬達(dá)と上海鋭力を超えて、國內(nèi)のスポーツ用品の主要代理店として、これらの大手の中で、耐克、アディダスなどの國際的な市場の70%をコントロールしたいです。

このほか、新華都集団が直面している困難は、同じように新しい業(yè)務(wù)にも伝わります。労働力コストと家賃コストの持続的な上昇は、會社の営業(yè)利益に大きな圧力をもたらします。新規(guī)開店と買収の店舗が多く、店舗の育成と統(tǒng)合には一定の時間が必要です。上質(zhì)な商業(yè)拠點(diǎn)の開拓が難しく、開発コストが絶えず向上します。

もっと現(xiàn)実的な問題は、大きな環(huán)境が十分に楽観的ではないことです。北京オリンピックの前後に、集中的に上場する本土のスポーツブランド企業(yè)の新規(guī)店舗數(shù)は2萬店を超えています。気が狂ったように拡張する背後には、規(guī)模の増加速度が下がり、市場の集中度が高く、在庫量が高い問題が現(xiàn)れています。昨年以來、多くのスポーツ用品企業(yè)は単店の利益低下、在庫高の低迷などのマイナス信號を出しており、更に多くの上場企業(yè)は2012年の販売予想を引き下げ、人員削減によってコストを削減している。

第一に、単一ブランドではなく、市場全體に注目します。第二に、國美スポーツが失敗しましたが、ディカノンのような成功事例もあります。