実は

ジョーダン體育の発売は「晉江系」の資本運(yùn)営の一つの縮図にすぎない。ジョーダン體育の前に、安踏、特歩、361°を含むスポーツブランドはすでに大規(guī)模な上場運(yùn)動を展開しています。これは県級市が40近くの上場會社の獨(dú)特な風(fēng)景を持っています。

「李寧」以外に、中國の十大體育靴服ブランドは基本的に晉江で生産しています。

上場軍団

晉江には12の上場靴企業(yè)があります。

「二、三線市場では、晉江系がナイキ、アディダスにもたらす脅威が明らかになっている」

「晉江系」の臺頭はナイキと千々に絡(luò)み合っている。

年代末、ナイキは晉江陳_鎮(zhèn)に來料加工の靴工場を設(shè)立しました。

多くの現(xiàn)在の靴工場の社長は當(dāng)時ナイキ工場で働いていました。

業(yè)界で10年間滯在していた劉書通は記者に対し、ナイキが工場を陳_鎮(zhèn)から運(yùn)び出した後、靴製造の技術(shù)労働者たちが殘してきました。その後、靴企業(yè)は晉江で至るところで花を咲かせました。

最初にこれらの靴工場が統(tǒng)一して歩いたのは

転換は90年代半ばに発生しました。多くのOEM企業(yè)から自主ブランド企業(yè)に転換しました。

最初に自社ブランドを創(chuàng)立したのは安踏です。今、李寧は國內(nèi)最大のライバルとなりました。

今では、出荷も「一群の蜂」です。

現(xiàn)在晉江32社の上場會社の中靴企業(yè)は12社に達(dá)しています。よく知られている安踏、特歩、反克などを含めて、上場募集した大量の資金はこれらの企業(yè)の豊富な資本力を支えています。そしてこれらのブランドの端末ルートでの拡張、広告投入、試合賛助などの巨額の投資を維持して、本土のスポーツブランドに國際ブランドの底力にも対抗しています。

近年、二三線市場において、「晉江系」がナイキ、アディダスをはじめとする第一軍団に脅威を與えていることが明らかになった。

かつての“本土の兄”の李寧はまだ売上高の優(yōu)位を維持していますが、しかし純利益の上で、すでに安踏に追い抜かれました。

トランプ運(yùn)動

スポーツスター＋広告爆撃に頼る

「晉江系」のスポーツブランドは最初は模倣でスタートしました。ナイキが自慢していたエアーマットの靴は、ほどなく「晉江系」のスポーツブランドの強(qiáng)力な押し金となりました。

晉江では、「克」の字の世代が少なくなく、361°の前身はビュイック（福建）靴業(yè)有限會社であり、ピッカー、美克、鴻星爾克もあります。

によって

現(xiàn)在、「晉江系」の広告爆撃は依然として続いていますが、分化が始まって、ブランドの核心価値と精神訴求を強(qiáng)調(diào)し始めたブランド広告があります。製品には國際ブランドに対する盲目的な追従は研究開発に対する熱狂的な支持となり、大規(guī)模に研究開発の費(fèi)用徴収を高めて、各晉江運(yùn)動ブランド企業(yè)の上場融資後の大事になりました。