2012年の世界経済は不振で、中國は9年間で初めて7.5%の成長を見込んでいます?！竷刃琛工畏较蛐预いい扦工?、白熱競爭の國內アパレル業(yè)界では、ストレスが日増しに増大しています。原材料や人件費がどんどん高くなり、歐米からの注文が激減し、生産品の同質化、ルート同質化が難航しています。この背景に、國際一流の資源を導入し、細分化市場を開拓する「青海原」は、市場の敏感度が高い國內の服裝ブランドがすでにフライングし始めている。國內によると婦人服市場深耕の20年近くの影児ファッショングループの市場調査報告によると、富が急速に伸びているハイエンドの消費者層は、型通りの大量の量子化マシンに満足しなくなり、手作り、個性化と高品質を特徴とする服裝の高級オーダーメイドが、彼らの服裝消費の第一選択と身分地位の象徴となり、中國の高級品消費総額は世界の27.5%を占めており、今後5年間で世界の高級品消費のトップを占め、「準贅沢品」のオーダーメイドとして、中國の高級品市場である。これにより、同グループは、婦人服の「ハイエンドオーダーメイド」時代を急速に推進する機會が到來した。

3月末、人気ブランドのファッションスター、李氷氷と手を攜えて、影児ファッショングループは2つの贅沢な女裝ブランドSONG OF SONG歌の中で歌とOBBLIGATO奧麗嘉輪が北京で正式に高級オーダーメイド婦人服業(yè)に進出すると発表しました。マーケティングモードでは、北京の高級ショッピングエリアに巨額の資金を投じてハイエンドの會所を設立し、華やかなカスタマイズSHOWから國內でハイエンドオーダーメイドの會所式サービスを展開しました。

服裝の強國、國內のブランドは市場の言語権を奪い取るべきです。

調査によると、これまで中國市場最大の婦人服市場は、まだいくつかの上場會社がなく、國內ブランドの展望性研究能力、高速統(tǒng)合資源は毎秒変化している市場ニーズを満たす能力が不足している。9割以上の服裝企業(yè)は経営の考えが古いですか？それとも規(guī)模や販売の古いモデルばかりを追求していますか？費用上昇、利益低下、在庫増加の悪循環(huán)。

マーケティングのゴッドファーザーコートレーラーはかつて、中國が最も世界的なブランドを誕生させる可能性があるのはアパレル業(yè)界だと指摘しました。人口は世界一で、市場潛在力は世界で二番目にないです。これは「世界的ブランド」の土壌です。服裝は他の消費品と違って、時代の特色が鮮明な文化內包を含み、絶えず変化する流行に順応しなければならない。中國は五千年の文明史を持っていて、また「服裝國連」として五十あまりの民族服の精華沈殿があります。これは晉身の「世界ブランド」に天然の創(chuàng)意源を提供しています。婦人服の消費の多段階、多次元性は、いくつかのブランドを追求している企業(yè)のために、ハイエンドの細分市場に切り込む巨大な空間を持ってきました。

このような背景の下で、OBBLIGATOオリ嘉朵とSONG OF SONG歌の中で高級オーダーメイドの婦人服業(yè)界に進出したというニュースがあります。ポンドの大型爆弾が業(yè)界で大きな波紋を巻き起こし、デザイン業(yè)界、アパレル販売店、投資機関の注目を集めました。紡績服裝業(yè)を長期にわたって追跡してきた招商証券（香港）連座取締役の張春志氏はカスタム「ファッションのダイヤモンド」であり、アパレル業(yè)界全體の金字塔の先端を占める価格設定モデルは一般的な日用製品ではなく、蕓術品の評価基準で扱う高度に上昇し、企業(yè)全體の利益構成を変える。張春志氏によると、「オーダーメイド」類の顧客層は価格に敏感ではないタイプで、オーダー制品をめぐるサービス付加価値は製品自體の価値より高く、國內ではこの分野において率先して婦人服ブランドを突破することを実現(xiàn)し、新たなビジネスモデルが誕生するという。

現(xiàn)在、國內には19のアパレル企業(yè)が並んでいますが、運命はまだ不明です。2011年にIPOが否定された紡織服裝企業(yè)はいずれもその原因がいっぱいです。例えば、日本ブランドのユニクロの代理店である上海利歩瑞さんは主要業(yè)務の粗利率と販売の純利率が明らかに同業(yè)界の水準を上回っていますが、合理的な説明がありません。「総合的に見ると、利益モデルにはハイライトがないということです」中山大學のマーケティング専門家の林景新氏は、OBBLIGATOオリックス嘉輪とSONG OF SONG歌の中で歌の「ハイエンドオーダーメイド」が新たな道を切り開くことができれば、服裝業(yè)界全體の參考と參照の意義は非常に大きいと分析しています。

マーケティングを革新し、「會所モード」で市場を再定義する。

調査によると、映畫ファッショングループは長年にわたる高級オーダーメイド婦人服に対して、トップのマーケティング機構を導入し、様々なデータ化の利潤モデルを行って、業(yè)界で初めて「ハイエンド會所」のマーケティングとサービスモデルを採用し、お客様に専屬サービスを提供し、北京など多くの「ワンストップ利益成長センター」を育成することを決定しました。

今回の高級オーダーメイド発表會は北京華貿センターSONG OF SONG歌の中で歌の高級オーダーメイド會所――北京逸品ショッピングサークルで開催され、現(xiàn)場で記者が自ら高級オーダーメイド會所のサービスフローを體験しました。デザイナーと衣服者のコミュニケーションは高級オーダーメイドの第一歩であり、服の裁斷師が服の部位のサイズを測定し、彼女の情緒特徴、人格タイプ、個人の審美趣味及び歩く習慣を理解することを含む。紹介によると、初めて交流した後、デザイナーと衣服者は一緒に設計案の改訂、適切な布地選別、版型の修正、手作業(yè)裁斷と制作などの多くのプロセスを完成します。服を著た人とデザイナーとのコミュニケーションを開始してから數(shù)ヶ月間にわたって、服を著た人と美しさと私の対話になります。デザイナーはここで服を著た人の「ライフスタイル監(jiān)督」に変身しました。市場を調査するためにわざわざ來た投資家の社長は記者に分析しました。この會所のモデルは一般的なアパレル業(yè)界の価値の発生方式を覆して、ソフトサービスはハード製品に取って代わられました。お客様の開発から製品の交付とアフターサービスまで、利潤の仕組みは時間的に柔軟に延長され、新しい利潤の再構築プロセスを構築しました。

OBBLIGATOオリガルトとSONG OF SONG歌の中で歌は深圳影児ファッショングループの二大贅沢婦人服ブランドであり、消費グループは強力な消費能力を持っています。正式に高級オーダーメイド婦人服業(yè)界に進出する前に、お客様の自己アピールと価値の反映のために、両ブランドはすでに段階的にオーダーメイド業(yè)務を行いました。さらに業(yè)務範囲を拡大するために、二つのブランドは専門的なサービスチームを育成しただけでなく、もう設計人材の「選択、使用、育成、留」メカニズムを確立しました。イタリアの有名なデザイナー、留學英法のデザイナー、國內の新鋭デザイナーの共同チームが高級オーダーメイドの設計チームを作り上げました。また、アパレル企業(yè)のモデルチェンジアップグレードは、既存のルートサービスシステム以外に獨立したサービスシステムを確立する必要があります。映畫ファッショングループにとって、ハイエンドの會所モードはまさにこの歴史的使命を擔っています。