最近のところ、北京億瑞瑄服飾有限公司の助長(zhǎng)令狐昌蘭は各代理店と連絡(luò)して、會(huì)社の婦人服をどんどん広めています。彼女を驚かせたのは、普段めったに見られない地元の人たちですが、いつも地方や飛行機(jī)で會(huì)いました。

北京億瑞瑄服飾有限公司は新しく設(shè)立された小型企業(yè)です。力覇、七匹狼、チル、九牧王などのブランドと、まだ若い世代です。しかし、娘の狐昌蘭が頭を悩ませているのは、多くのアパレル企業(yè)の責(zé)任者は彼女と同じで、輸出情勢(shì)の悪化に迫られて、今は國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に力を入れています。

以前福建の服裝OEM外注の比重が70%を超える。しかし、ここ數(shù)ヶ月で、福建男裝の輸出は4割以上縮小しました。みんな道を探しています?！工ⅳ肫髽I(yè)の責(zé)任者は記者の取材に答えています。

　　掛け聲ばかりしていても儲(chǔ)からない

福建はわが國(guó)の服裝生産企業(yè)の集合地であり、狀況は同じで楽観的ではない。福建省紡織業(yè)協(xié)會(huì)の會(huì)長(zhǎng)、海天軽紡グループの王啓明會(huì)長(zhǎng)は、今年の2ヶ月前に福建省の輸出紡績(jī)服裝が大幅に減少し、全體的に30%から40%減少しました。その中でアメリカに輸出する紡織服裝は半分下がりました。

福州稅関の統(tǒng)計(jì)數(shù)字によると、今年2月に福建省紡織服裝の輸出が急転直下し、當(dāng)月の輸出は4.21億ドルで、同16.4%下落した。その中で、一般貿(mào)易の輸出の伸び率は明らかに下がりました。前の2ヶ月間、福建省は普通貿(mào)易で紡織服裝を輸出しています。9.43億ドルで、5.7%伸びました。成長(zhǎng)率は前の月末より22.6ポイント下がりました。主要市場(chǎng)に対する輸出の伸び率もいずれも異なる程度の反落があった。その中で、アメリカに対する輸出は0.86億ドルで、12.6%下落し、下げ幅は先月末より7.4パーセント深まった。ラテンアメリカに対する輸出は1.14億ドルで、3.2%伸び、伸び率は25.5ポイント下落し、アフリカに対する輸出は0.9億ドルで、9.1%伸び、伸び率は57.6%下落した。

実は、広東、山東、浙江などの服裝の大きい省も同様に厳しい試練に直面します。工業(yè)情報(bào)部が発表したデータによると、今年1～2月には、中國(guó)の織物衣料品の輸出は312億ドルで、同2.6%下落した。そのうち、織物の輸出は2.6%下落し、衣料品の輸出は2.5%下落した?！讣徔?jī)服裝企業(yè)の輸出が大幅に縮小した。このような大規(guī)模な後退は前例がなく、びっくりした」ある企業(yè)の責(zé)任者は、「中國(guó)企業(yè)報(bào)」の記者の取材に対し、こう述べました。

過(guò)去數(shù)年間、中國(guó)のアパレル業(yè)界の風(fēng)景は無(wú)限です。WTOに加盟後、WTO歐米などは2005年から中國(guó)紡織服裝製品の割當(dāng)額制限を全面的に撤廃し、紡織服裝製品の輸出能力は十分に釈放されました。

中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)の統(tǒng)計(jì)によると、2010年までに、中國(guó)紡織服裝業(yè)の規(guī)模以上の企業(yè)の生産額は4兆元規(guī)模を突破しました。業(yè)界の年間輸出額は2065億ドルに達(dá)しました。2000年には560億ドルだけで、10年で累計(jì)292.1%伸びて、年平均16.4%伸びました。紡績(jī)服裝の輸出は全世界の輸出シェアを占めています。2001年の15.6%から2010年の32.71%まで伸びました。

一つの流行の言い方は、90年代初一に加工して輸出したセーターは30元も儲(chǔ)けるということです。しかし、現(xiàn)在のところ、利益は1元ぐらいで、注文書の中には赤字も出ています。中國(guó)綿紡業(yè)協(xié)會(huì)の國(guó)內(nèi)主流服裝企業(yè)に対する調(diào)査によると、上記の不利な要素の影響を受けて、國(guó)內(nèi)の服裝企業(yè)の44.4%は輸出と國(guó)內(nèi)販売の狀況が異なっています。

あるアパレル企業(yè)の営業(yè)マンは記者に対し、今回の世界的な不況の中で、わが國(guó)のローエンド製品の輸出服裝工場(chǎng)は特に壊滅的な打撃を受けたと言いました。

今年初めて広交會(huì)が開催した紡織服裝貿(mào)易サミットで、フー副部長(zhǎng)は、中國(guó)が輸出する紡織服裝製品は世界市場(chǎng)の1/3のシェアを占め、貿(mào)易対象は全世界に広がり、世界に大量の価格性能比の高い、品質(zhì)の高い消費(fèi)品を提供したと述べました。しかし、その総額が2000億ドルを超える巨大産業(yè)を巡る光の輪は、色あせつつあるようだ。

アメリカ、日本、中國(guó)、香港などの中國(guó)アパレル輸出の主要市場(chǎng)で、アパレル輸出貿(mào)易の數(shù)量と価格は2008年に大幅に下落しました。2009年上半期はまだ回復(fù)していません。関係者は、紡績(jī)服裝業(yè)界という「儲(chǔ)けた」輸出態(tài)勢(shì)が懸念されている。中國(guó)紡織工業(yè)連合會(huì)のデータによると、価格要因を除いて、2011年の中國(guó)紡織服裝の輸出數(shù)量は前年比0.5%しか増加しませんでした。業(yè)界の利益成長(zhǎng)は持続的に減速し、2011年1月～11月の増速は第1四半期より27ポイント低下し、11月の當(dāng)月の利益増加率は11.6%と、年初より46ポイント低下した?，F(xiàn)在一部の中?下の製品が周辺國(guó)に移転しています。この傾向は今後數(shù)年間でさらに顕著になります。中國(guó)紡織工業(yè)連合會(huì)の王天凱會(huì)長(zhǎng)によると、緊迫した外部環(huán)境は市場(chǎng)の逆推進(jìn)メカニズムを形成し、新たな業(yè)界のシャッフルをもたらし、企業(yè)の転換とアップグレードが目前に迫っている。

　　外脳を借りてブランドの眠気を解きます。

中國(guó)は現(xiàn)在、世界一の服裝製造大國(guó)と輸出大國(guó)であり、同時(shí)に世界最大の服裝消費(fèi)國(guó)でもあります。20世紀(jì)の末期、我が國(guó)の最大の服裝の企業(yè)の製品の販売収入は50億元に足りないで、2007年、我が國(guó)の最大の服裝の企業(yè)の販売収入はすでに200億元近くになりました。2005年の紡績(jī)服裝の総生産額は全國(guó)総生産額の1/10を占め、5年連続の輸出外貨獲得黒字第一位となった。全世界の三つの服の一つは中國(guó)で生産されています。

深セン市服裝業(yè)協(xié)會(huì)の沈永芳會(huì)長(zhǎng)は、このような野蠻な発展方式こそが、深セン市の服裝業(yè)に今日の成果をもたらしたと考えています?！?0年以上の発展を経て、最初から100%の加工輸出から現(xiàn)在まで60%～70%の自主ブランドを持ち、深センを世界ブランドの加工基地にするだけでなく、國(guó)內(nèi)の大都市でも60%の市場(chǎng)を強(qiáng)く獲得しました?！股蛴婪激涎预盲?。

しかし、深圳市政協(xié)副主席の王學(xué)氏から見れば、すでに持っていますが、中國(guó)製」というかなりの基礎(chǔ)がありますが、「中國(guó)製」は直接的で自然に世界の品質(zhì)を作り出しているわけではありません。両者の転換には、企業(yè)家、アパレル業(yè)界、政府部門の努力が必要です。

傅自氏は、現(xiàn)在の中國(guó)紡織服裝業(yè)界の輸出はまだ看板を主としており、自主ブランド、自主設(shè)計(jì)は輸出総量の10%に満たず、輸出価格の優(yōu)位性が弱まっていると指摘する。

「影響力という三つの文字を重視しています。ここ數(shù)年で最も影響力を重視しています?！工去堀攻去蠓b発展有限公司の甘利明社長(zhǎng)は記者の取材に対し、2005年には自社ブランドでイギリス市場(chǎng)に進(jìn)出し、中國(guó)の男裝を獲得して世界に新たな突破を果たしました。2012年にはロンドンの繁華街、ビジネスオフィスとブランド旗艦店を一體化した「波司登旗艦店」が建設(shè)され、ロンドンオリンピックの期間中に正式オープンします。

しかし、彼はまた、このような海外進(jìn)出は、短期的にはどのぐらいのお金を稼ぐことができません。

これに対し、中國(guó)百貨店商業(yè)協(xié)會(huì)の范君秘書長(zhǎng)は、國(guó)內(nèi)外のアパレルブランド競(jìng)爭(zhēng)はすでに中國(guó)で全面的に展開されており、中國(guó)市場(chǎng)は世界の勝者を育成する拠點(diǎn)となりつつあり、伝統(tǒng)的な意味での國(guó)際化は海外市場(chǎng)での著地として狹隘に定義されがちであると述べました。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の陳大鵬常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)は、服裝ブランドは高級(jí)高級(jí)品の分野で一時(shí)的に欠員しているが、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)と國(guó)際市場(chǎng)で海外の二、三線ブランドと競(jìng)爭(zhēng)し始めていると指摘した。現(xiàn)在、多くの國(guó)內(nèi)の大型デパート、ショッピングセンターも過(guò)去に海外ブランドを盲目的に導(dǎo)入したやり方を改めて、國(guó)內(nèi)ブランドを重點(diǎn)的に導(dǎo)入し、獨(dú)自の特色を作り出すようになりました。海外でも、國(guó)內(nèi)の紡織ブランドの姿がよく見られます。多くのブランドは海外に専門店を設(shè)立しています。例えば、Lily、Vigoss、李寧などは歐米市場(chǎng)に出店して、或いは買収戦略を?qū)g施しています。

セントシファッションビジネスメンズ市場(chǎng)部の劉イー君は、國(guó)內(nèi)のファッション企業(yè)と海外のデザイナーとの提攜は緩和され、中國(guó)と西洋の文化の結(jié)合を重視していると述べました。海外のデザイナーは最新のファッション情報(bào)とデザイン概念を持ってきて、中國(guó)のデザイナーは中國(guó)の消費(fèi)者の好みと服裝習(xí)慣を結(jié)び付けて、デザインを改良して、「美しくて著やすい」服裝製品を作っています。「國(guó)內(nèi)のアパレル企業(yè)は、海外のアパレル企業(yè)だけがいいという悪循環(huán)に陥ってはいけません。このような盲目的な行為は企業(yè)を完全に見失います。」彼は言った。

「カールデントンは設(shè)立當(dāng)初から國(guó)際ブランドを作りたいです。今の段階は國(guó)際先進(jìn)的な成熟したブランドと協(xié)力できると思います。そして巨人の肩に立ってこそ、もっと遠(yuǎn)くまで見ることができます?！攻毳钎螗去笊玳L(zhǎng)助理の劉丹さんは「優(yōu)れた品質(zhì)は世界に通用する通行証だと思います。」

　　國(guó)際大物と正面対決する

記者が中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターから得たデータによると、2011年には全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)ブランドの衣料品価格は同20.3%上昇し、2010年より1.2ポイント加速した。単価の増加は小売売上高に対する貢獻(xiàn)率が79.9%に達(dá)し、2010年に比べて28.2ポイントを大幅に引き上げた。つまり、2011年の衣料品小売額の伸びは80%近くに達(dá)した。単価の上昇による牽引である。

しかし、衣料品小売量の伸びは2001年以來(lái)最も低い。衣料品の価格の急速な増加、特にブランドの衣料品価格の加速成長(zhǎng)は消費(fèi)者の衣料品消費(fèi)に大きな圧力をもたらし、2011年には、全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)の各種衣料品小売量は前年比4.36%しか増加しておらず、2010年の小売量の増加率より5.84パーセント大幅に下落した。

2011年の中國(guó)の衣料品価格は急速に上昇し、年間衣料品の消費(fèi)価格と小売価格は前年同期比2.4%上昇し、1998年以來(lái)初めて上昇しました。服の価格が急速に上昇し、服の実際の売り上げと量に影響を與えます。2011年の我が國(guó)の限度額以上の企業(yè)服裝類商品の小売額は同25.1%伸び、2010年より0.7%下落した。価格要因を差し引いて、実際の成長(zhǎng)率は22.2%で、2010年より5%下落しました。中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)データによると、2011年の全國(guó)重點(diǎn)小売企業(yè)の衣料品小売量は前年同期比4.4%増、増加率は2010年より5.9ポイント低下した。

「ますます多くの企業(yè)がオンラインで発展するにつれて、衣料品のネット販売企業(yè)の數(shù)が大幅に増加し、ネット販売は資金をかけ、価格を競(jìng)い合って、チャネルを戦う時(shí)期に入った。同時(shí)に、市場(chǎng)を規(guī)範(fàn)化するために、政府の関連部門はネット販売の監(jiān)督を強(qiáng)化している。例えば稅収を増やし、正規(guī)品の服を販売するなど、多くの企業(yè)が淘汰される危険に直面する」と業(yè)界関係者は記者に対し、「消費(fèi)需要がエスカレートした。そのため、衣料品のネット販売環(huán)境が変化するにつれて、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の激しさが増してきています。

同時(shí)に、國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)の長(zhǎng)盛は衰えず、海外ブランドが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出する野心を刺激し続けています。

2012年は、スポーツブランドに対する試練がさらに厳しくなります。ナイキ、アディダスなどの國(guó)際的なブランドは第一線の都市でしっかりしていて、積極的に中國(guó)の二、三線の都市に進(jìn)出して、中國(guó)の各級(jí)市場(chǎng)に浸透しています。激しい國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)狀況に直面して、李寧、ピケなどの國(guó)內(nèi)ブランドは更に次から次へと世界に目を向けています。

「用水路ますますお金を焼くゲームのようです?！够卮鹫撙细锌瞍菠搜预盲俊１摔卧挙摔瑜毪?、數(shù)年前、國(guó)內(nèi)の多くの有名なアパレルブランドが自営または買収を通じて、三四級(jí)市場(chǎng)を占拠しています。いくつかの服のブランドはどの町にも店があります。