部のキャンパスの青春の愛情の映畫《あれらの年、私達(dá)のいっしょに追う女の子》は今ひとしきりの清新な純愛の風(fēng)を巻き起こしました。カジュアル衣料ブランドの真維斯も最近、90年代生まれの若者向けのマイクロ映畫を出品しました。

2012年、真ビスは中國大陸市場に20年間進(jìn)出しました。率先してカジュアル？ウエアコンセプトは中國本土のファッションブランドを?qū)毪?、真ビス?0年代の成長過程を目撃し、常にトレンドに密著し、その経営理念「ブランドの大衆(zhòng)化」と「すべての人はすべて代弁者」というマーケティングの道は90年代のグループと同じ「特立獨(dú)行」である。今回発売されたマイクロ映畫『持ち前の獨(dú)創(chuàng)型、90後の青春手書き』は大學(xué)のキャンパスを背景にした90後のラブストーリーを述べています。映畫のテーマは「青春、活発」で、90後の心理に深く寄り添い、冷たい商品を人間化し、「特立獨(dú)行」という名目で主流消費(fèi)者の心理に迎合しました。

　　ビウス現(xiàn)在、國內(nèi)の20以上の省區(qū)市に千近くの専門店を開設(shè)しており、その年の売り上げは14億元を超えています。どのようにして消費(fèi)者の愛顧を集め、現(xiàn)在のような膨大なカジュアル衣料の販売網(wǎng)を持っているのでしょうか？會(huì)社の會(huì)長の楊勲さんは「若い人の心をつかんだからです。真維斯の消費(fèi)層は16歳から30歳の若者に位置づけられています。彼らを引き付けるのは製品の価格が高くないこと、もう一つは製品の流行に追いついていること、三つは品質(zhì)、仕事が保障されています」と誇らしげに語っています。90年代生まれはずっと論爭されている「特殊な群體」であり、社會(huì)公衆(zhòng)とマスコミはこのように積極的に90後のために宣伝、反逆、退廃的なレッテルを貼っていますが、彼らは相変わらずマイペースな主張で自分の精彩を生かしています。

ビアスは去年の清華名名名學(xué)習(xí)樓事件で大きな論爭を引き起こしましたが、若者に対してマーケティングをするという面ではかなりの工夫をしました。個(gè)性化を主張する時(shí)代に、ブランドストーリー最も商品を差別化できるツールであり、ブランドの個(gè)性を確立し、主流消費(fèi)者の価値観に迎合する。