廈門はデパートが非常に発達(dá)している都市です。不完全な統(tǒng)計(jì)によると、一人當(dāng)たりの商業(yè)面積は全國(guó)平均の5倍です。これは消費(fèi)者グループの「臨時(shí)」、「移民」と「旅行」の特色によるもので、信達(dá)免稅百貨店、新世界百貨から雅百貨、パリ春百貨、天虹百貨店（002419、株）、萬達(dá)広場(chǎng)、SM広場(chǎng)、華聯(lián)百貨などに至るまで、百貨店の密集度が高く、消費(fèi)者の消費(fèi)力が強(qiáng)く、直接または間接的に百貨店集団の「ビッグブランド」路線に影響を與え、國(guó)際ブランドと一部の香港?広東省が消費(fèi)者の第一選択になる。地元ブランドと隣接都市の泉州ブランドは位置がずれているため、消費(fèi)者にも人気があります。

記者はランダムに廈門のいくつかの主流デパートを訪問しました。若い、ファッション的なレアル百貨店にワニのTシャツ、百麗などの中高級(jí)ブランドが進(jìn)出しています。その中に靴のブランドは広東ブランドが多いです。天虹デパート、パリの春百貨店もEcco、Bata、雅楽士、金利來などの國(guó)際ブランドと広東ブランドをメインにしています。

「ハイエンドのデパートに入らないと、ブランドを作らないと市場(chǎng)がないというわけではない」廈門パリ春百貨店の尤水金さんによると、多くの外地ブランドの位置付けは廈門百貨業(yè)の全體的な位置付けと違っていますが、他のマーケティングルートでも魚のように水を得ることができます。溫州ブランドはイメージデザインや品位の等級(jí)から見ても、泉州や廈門などの現(xiàn)地ブランドと似ています。

「中山路商圏と松柏商圏には溫州ブランドがあります。友達(dá)を連れて行ったことがあります?！攻ⅴ猊い琴Q(mào)易をしている陳さんはよく外地の友達(dá)を接待します。彼女は記者にこう言いました。廈門は観光都市であり、消費(fèi)者の大軍は外來を主としています。有名ブランドの専門店を選んで回っています。特に知名度が高く、時(shí)尚のブランドです?！纲Iい物環(huán)境は多くの消費(fèi)者の選択に影響する重要な要素です?！?/p>

新たに道を切り開いて消費(fèi)市場(chǎng)を攻略する。

多くのブランド、特に靴と服のブランドの操作はほぼ同じで、狹義にはブランドとして専門店を開くと考えています。端末の同質(zhì)化現(xiàn)象はますます深刻になっている。市場(chǎng)が成熟し、運(yùn)営コストが上がるにつれて、このモデルの生存狀態(tài)はますます悪くなります。ここ數(shù)年來、溫州の多くの靴の服のブランドは“気候風(fēng)土になじまない”のためだんだん廈門市場(chǎng)からフェードアウトしました。しかし、まだ多くの溫州ブランドがここでしっかりと守っています。しかも、市場(chǎng)のパフォーマンスは依然として優(yōu)れています。中山路、思明南路から、大中路、仙岳路まで、記者は溫州ブランドの靴服専門店を見ることができます。