ハイエンド商品國(guó)內(nèi)の各級(jí)市場(chǎng)には一定の消費(fèi)規(guī)模があり、平均25%を超えている。

報(bào)告書(shū)の分析によると、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の第一線市場(chǎng)では、高級(jí)ブランドの參入時(shí)期が早く、同じ製品を持つ人が増えているため、消費(fèi)者への魅力が徐々に低下し、販売の伸びが疲れているという。同時(shí)に、多くの贅沢ブランドが一線都市での拡張ペースを緩め、イメージディスプレイのプラットフォームとして活用している。そのため、高級(jí)ブランドの一線市場(chǎng)における広告、マーケティング投資は二三線市場(chǎng)よりはるかに高く、高級(jí)ブランドの利益空間を圧迫している。

一線都市の賃貸料や人材などの運(yùn)営コストの上昇は贅沢ブランドの利益を制限する大きな原因だが、実際には一線都市の消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)力が低下していることが主な原因だ。

ぜいたく品研究の専門(mén)家周婷分析によると、一線都市の消費(fèi)ぜいたく品の主力は中産層だ。しかし、昨年からは生活コストが高く推移しているため、一線都市の消費(fèi)者が金融引き締めに乗り出している。

「中國(guó)ぜいたく品報(bào)告」によると、今年はホワイトカラーと中産層のぜいたく品の予算が下がった。

一線市場(chǎng)の慎重な消費(fèi)に比べて、二三線都市では、隠れた富豪たちが贅沢品消費(fèi)の旗を掲げている。彼らは數(shù)は多くないが、消費(fèi)能力は非常に大きい。また、この部分の人々は贅沢ブランドの追求にまだ初級(jí)段階にあり、その核心理念、産地などの認(rèn)知度に関心が不足しており、この消費(fèi)観念は商品価格をブランドの良し悪しを決める主要な要素にしている。

ある高級(jí)ブランドの販売員もこのような観點(diǎn)を検証した。一線都市の消費(fèi)者は、基本金や割引金を選んで購(gòu)入することを好む、二三線都市の消費(fèi)者は、より高い価格の新製品、限定版、クラシックモデルを購(gòu)入するのが好きだ。また、購(gòu)入數(shù)は相対的に多い。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)が見(jiàn)せている新たな消費(fèi)動(dòng)向は、すでに抜け目のない贅沢なブランドに把握されている。2年前、Gucciは中國(guó)の店舗の配置を沈め始めた。開(kāi)設(shè)された9店舗のうち、石家荘、アモイ、長(zhǎng)沙などの二三線都市に8店舗があり、上海に定住しているのは1店舗だけだという。昨年、Gucciは依然として二三線都市への出店に夢(mèng)中になっている。

実際、二三線市場(chǎng)への「こだわり」は、これらの贅沢なブランドにも報(bào)われている。鄭州にあるGucciの店舗のオープン初日の売上高が100萬(wàn)元を突破したという情報(bào)がある。もう一つの高級(jí)品ブランドLVはウルムチの店舗にあり、しばらくの間、全國(guó)販売チャンピオンになった。あるスイスの有名腕時(shí)計(jì)ブランドも、葫蘆島店がアジア市場(chǎng)全體で上位にランクインしていると明らかにした。