梅龍鎮(zhèn)広場(chǎng)からCITICパシフィック広場(chǎng)まで恒隆広場(chǎng)に行きます。南京西路のこの區(qū)間はほとんど高級(jí)ブランドの集まっているところです。中華燈の初めに行くと、香車美女はここで遊びふけって帰ります。身分が神秘的な顧客はここで金を振りかざして土のようです。彼らは最新発表の商品が入荷するかどうか、あるいはどの限定版のカバンが予約を受け付け始めますか？最近のニュースでは、多くの人がメガネを割られました。一萬(wàn)円の価格を表示したGucciバッグが盜まれましたが、価格が不明で、立件していません。一時(shí)期、ぜいたく品に対する論爭(zhēng)はまちまちだった。

一萬(wàn)円以上のカバンのコストはいくらですか？ぜいたく品會(huì)社はすべてこれを商業(yè)機(jī)密と見(jiàn)なして、少しも外部に漏らすことを承知しません。

ある経済學(xué)者は、いわゆる「暴利」とは、利潤(rùn)水準(zhǔn)が業(yè)界の平均利潤(rùn)水準(zhǔn)よりはるかに高いと指摘しています。十分に競(jìng)爭(zhēng)する環(huán)境の中で、企業(yè)の利益は経営コストをカバーすることができます。國(guó)內(nèi)販売のぜいたく品の粗利率は約50%で、「暴利」と定義するのは行き過(guò)ぎではない。

ぜいたく品業(yè)界はなぜ暴利業(yè)界なのか、財(cái)産品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は一言で概況を表します。定価権「です」大衆(zhòng)消費(fèi)品であればあるほど、競(jìng)爭(zhēng)が激しい業(yè)界、例えば家電業(yè)界であればあるほど、利益は薄いです。一般商品の定価は2つの方式です。一つはコストによって定価し、一つは価値によって定価します。大衆(zhòng)消費(fèi)品、大衆(zhòng)商品、快速消品はコストで価格を決めるのですが、ぜいたく品はそうではないです。彼らの価格決定権はブランドの手に握られています。高級(jí)品市場(chǎng)は売り手主導(dǎo)の市場(chǎng)です。

これは中國(guó)人の消費(fèi)観念が成熟していないことを物語(yǔ)っている學(xué)者もいます。

ぜいたく品は中國(guó)にあります。ここは景色がとてもいいです。

多くの人がカバンのために何萬(wàn)円も使っても価値がないと思っていますが、高級(jí)品は中國(guó)市場(chǎng)にあります。専門(mén)店の規(guī)模がますます大きくなり、數(shù)も多くなり、価格もますます高くなります。ある高級(jí)ブランドの上海會(huì)社に勤める王さんは、「ここ數(shù)年、商品の価格はずっと上昇しています。毎年の値上がり幅は3%ぐらいです。」これはまた、國(guó)內(nèi)の贅沢品価格が海外より高いことを踏まえて、関稅などの要因で、國(guó)內(nèi)の高級(jí)品価格は原産地より30%ぐらい高いということです。

2009年、贅沢品ブランドは世界各地で大きな打撃を受けました。ヨーロッパの高級(jí)品販売はそれぞれ4%下落しました。米國(guó)は20%下落しました。ヨーロッパは15%から20%下落しました。中國(guó)だけの販売は20%上昇しました。2010年、中國(guó)の贅沢品消費(fèi)は65億ドルで、3年連続で世界の成長(zhǎng)率は1位となりました。

2011年12月末現(xiàn)在、世界高級(jí)品協(xié)會(huì)のデータによると、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の年間消費(fèi)総額はすでに126億ドル（個(gè)人飛行機(jī)、遊覧船、豪華車を除く）に達(dá)し、世界シェアの28%を占め、世界トップとなった。

フランスのリヨン証券は2020年までに、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は1700億ユーロ近くに達(dá)すると予測(cè)しています。世界の44%の高級(jí)品は中國(guó)人に販売されます。

國(guó)內(nèi)データだけで中國(guó)市場(chǎng)のぜいたくブランドへの貢獻(xiàn)を評(píng)価しても、全面的ではない。実際、ヨーロッパと米國(guó)のぜいたく品の売り上げは、かなりの部分が中國(guó)の消費(fèi)者に支えられています。市民の劉さんは二年前に北歐の小さな國(guó)に出張したことがありますが、首都で唯一の店舗が大きくないという高級(jí)品店の中で、輸出入はほとんど國(guó)人で、店員も「中國(guó)人観光客は価格を問(wèn)わず、何でも買う」と驚きました。

上海市南京西路の恒隆広場(chǎng)で、LV年內(nèi)には上下4階の旗艦店を新設(shè)しようとしていますが、これまでは恒隆広場(chǎng)の専門(mén)店の1階にすぎませんでした。

{pageubreak}

　　ぜいたく品の購(gòu)入者には「成金」と「神秘客」があります。

高級(jí)品を買っているのは誰(shuí)ですか？昨日午後6時(shí)ごろ、記者は上海にある高級(jí)品専門(mén)店に入りました。現(xiàn)場(chǎng)には20人以上の客がカバンを選んでいます?；挙颏工霑r(shí)、ファッションが流行しています。普通の姿をしているお客さんもいます。

ある業(yè)界関係者は笑いながら記者に語(yǔ)った。高級(jí)品店にはいつも「これもあれもほしい」という「成金」があります。各ブランドには基本的に専用のVIP顧客がいます?！副摔椁蠚霸鹿潭ǖ膜适巳毪炝郡ⅳ辘蓼埂Ｗ钚陇违钎顶ぅ螭蛑堡沥吮摔椁怂亭盲皮い蓼?。もしお客さんが誕生日を迎えたら、誕生日ケーキをプレゼントして、お客さんとの関係を維持します?！工筏?、これらの取引先は一體何者なのか、業(yè)界関係者は「商売人ばかりでしょう。具體的にはよく分かりません。こんなに多くの高級(jí)品を買うのも贈(zèng)り物かもしれません?！?/p>

フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)によると、ぜいたく品消費(fèi)者は価格に敏感でない人たちで、ブランドプレミアムを支払う人たちだという。彼らはかつて調(diào)査をしたことがあります。資産は1000萬(wàn)元以下の富豪は価格に敏感で、ブランドロゴが自分に対する証明を重視します。資産は1000萬(wàn)元から5000萬(wàn)元の間にあります。さらに重視しているのはこのブランドは個(gè)人の気質(zhì)と生活に合うかどうかです。5000萬(wàn)元以上、彼らは製品の個(gè)性を重視しています。

高品模造品は品不足で「裝高貴」の一族を成し遂げる。

贅沢品は中國(guó)で、だんだん身分のシンボルになって、奇怪な現(xiàn)象もついてきます。いくつかは「」と呼ばれていますA商品」というコピー商品もネット通販などの取引プラットフォームで人気を集め始めました?！柑摉研膜嗡瞍辘扦埂工ⅳ霕I(yè)界関係者は記者に「ファッション業(yè)界の人は、このような行動(dòng)がないと恥ずかしくなります。一部の一般人の目にも、このような裝備が必要で、生活の優(yōu)越性を示すことができます。たとえ偽物を使って店の前を飾ってもいいです?！?/p>

記者はあるネットショッピングモールで「LV財(cái)布」を検索しましたが、3萬(wàn)件以上の結(jié)果を示しました。価格はまちまちで、高い値段は5000元以上で、一番安いのは18元だけです。その中の一つの「2012春夏新型LVヒット中のロングタイプ」の財(cái)布は128元です。記者が気づいたのは、この商品は30日間で17個(gè)も売れています。多くのバイヤーが「品質(zhì)がいい」「第二次購(gòu)買、細(xì)工が美しい」などとコメントしています。

このような素晴らしい贅沢品を持っているだけでは、どうやって行けばいいですか？早くも「高貴ぶっている」一族がいて、この行為を極限まで発揮しました。品質(zhì)のいい「超A」のぜいたく品を買い、ぜいたく品を包裝するための紙袋やギフトバッグ、買い物レシートなどを買うというものです。

記者は寶を洗う“寶の捜索”の欄の上でキーワードの“ブランドのショッピングバッグ”を検索して、結(jié)果は1016軒の関連ネットの店が各種の贅沢なブランドの紙の包裝の袋あるいはショッピングの袋を売り出しています。多くの「海外代理購(gòu)入」と表示されている店舗では、「正規(guī)品のレシートを含む」と明記されています。これらの海外代理購(gòu)入の商品は本物かどうか、鑑定できる権威のある機(jī)関はありません。

心理學(xué)の専門(mén)家によると、「気高く裝う」現(xiàn)象の主因はコンプレックスと虛栄であり、ストレスの大きいホワイトカラーのそばに現(xiàn)れることが多いという。今の心理はオフィスで特に人気があり、ホワイトカラーの心の不安を引き起こしやすく、ブランドを身につけて、ブランド品を持っているということは、上の人の生活を代表しています。心理學(xué)の専門(mén)家は、ブランドはアイデンティティの象徴ではなく、個(gè)人のラベルではなく、盲目的に非現(xiàn)実的なものを追求しすぎると、自分の価値観や人生観を徐々にシフトさせ、ブランドを追求するのは適度で、適したアクセサリーを選ぶと満足と楽しみを得やすいと提案しています。