近年、中國子供市場今までにない高速で発展しています。たくさんの本土の有名な靴のブランドナイキ、阿迪、361度などは中國の子供靴の市場に出撃しています。

6月、子供の祝日を伴う月は、「六一」がだんだん遠(yuǎn)くなりましたが、各デパートの中の子供靴売り場は相変わらずです。これは子供市場に大きな購買力があるということを示しています。調(diào)査によると、「80後」の親は子供を育てる運(yùn)動の意識が強(qiáng)まっています。彼らはスポーツトレーニングを通じて子供を世の中に會わせたり、友達(dá)を作ったり、知育したりすることを望んでいます。だからこの部分の消費(fèi)者の選り取りの心理、次第に“漫畫を愛します”から“運(yùn)動を愛します”に変えて、このすばらしい願望はスポーツブランドになって子供服の領(lǐng)域の潛在的な市場に進(jìn)駐します。

報告によると、現(xiàn)在、中國の子供服業(yè)は1000億元の市場規(guī)模と50億件の生産規(guī)模を持っており、年平均の複合成長率は10.09%に達(dá)し、成長率が最も高い服裝部門の一つである。アパレル業(yè)界のアナリストによると、子供服の売上高は平均的に60%に達(dá)し、あるものは數(shù)百パーセントを超えています。

この大きいケーキの中で、國內(nèi)の有名なスポーツブランドの“動作”は最もすばしこいです。2012年には、更に各スポーツブランドが子供服業(yè)務(wù)の拡大に力を入れた年になります。4月には、361°子供服と中央テレビ子供チャンネルが戦略的な協(xié)力協(xié)定を締結(jié)し、拡大の意図を明らかにした。特歩も発表した。今年はさらに製品範(fàn)囲を拡大し、X-TOPブランドを代表とするカジュアルシリーズと特歩1+1子供服シリーズのアパレルを発売し、年內(nèi)に100店をオープンする。國內(nèi)初の子供服市場に進(jìn)出するスポーツブランドとして、靜かに子供服の開店スピードを加速した。

近年來、大人の靴のブランド次々と子供靴市場に進(jìn)出する。2008年にはまず子供服のブランドを出して、いい成績を取りました。その後、特に二、三線市場向けの子供服の発展戦略を発展させました。百麗は子供靴の分野で買収しました。今年3月には、李寧は子供のスポーツ市場業(yè)務(wù)を重點(diǎn)発展の方向として発表しました。一方、大人の運(yùn)動ブランドの生産能力が過剰になるにつれて、業(yè)界は「ボトルネック」に入り、また大人のスポーツブランドの精華備蓄に比べて、子供の靴業(yè)界の人材は比較的少ない狀況であり、ますます多くの人材が「大きい靴」から「小さい靴」に流れています。

福建省児童靴協(xié)會の陳樹青副秘書長は、大人の靴と子供用の靴ある程度の違いがありますが、人材の育成と市場のコントロールの面では共通しています。大人の靴服のエリートは子供の靴と服の業(yè)界に生きた経営理念を持ってきます。ある業(yè)界関系者はそのリスクを分析しました。一方では企業(yè)主の過度な「迷信」であり、一つ二つのプロのマネージャーを通じて企業(yè)の急速な発展を?qū)g現(xiàn)したいと思います。一方では、プロのマネージャー自身から來ました。