スポーツ用品市場(chǎng)の全方位競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代の到來に伴い、中國のスポーツ用品業(yè)界のマーケティングモデルも変わってきました。ブランドを形作る時(shí)、いかなるマーケティングの策略に関わらず、すべて自分の既定の方針から逸脫してはいけなくて、ブランドの文化を既定の基點(diǎn)に位置します。貴人鳥數(shù)年前からこの問題を認(rèn)識(shí)し、今日まで続けてきました。同時(shí)に自分のブランド優(yōu)勢(shì)を利用して市場(chǎng)を開拓し、多くの消費(fèi)者の共感を得ました。

ブランドの代弁者は重要です。

貴人鳥は2002年に天王巨星の劉徳華を招待して、後天張柏芝はブランドイメージの代弁者を擔(dān)當(dāng)して、迅速にブランドの雲(yún)集するスポーツ用品の市場(chǎng)の中でかかとを安定させます。2010年には、「スポーツの楽しさ」を中心とした全方位ブランドの普及活動(dòng)が本格化しました。最初の波は「喜びよりも、誰が怖いか」という伝播主軸は、瞬間的に耳をふさぐことができない勢(shì)いで、競(jìng)爭(zhēng)、ストレスに満ちた國內(nèi)外の多くの同タイプのブランドの訴求から選りすぐりました。そして、文章の冒頭に述べたように、いかなるマーケティング戦略も、「スポーツが楽しい」というブランドの內(nèi)容から逸脫していません。2012年に、貴人鳥は楽しい家族の5人のメンバーの何支援、謝娜、李維嘉、呉新、杜海濤を契約して全體の家族の形式でブランドのイメージの代弁者とします。五人のメンバーの個(gè)人スタイルといい、彼らが主宰する『楽しいキャンプ」ブランドの內(nèi)包運(yùn)動(dòng)の楽しみと強(qiáng)い関連があり、消費(fèi)者にも受け入れられやすいです。

　　ネットワークの新しいメディア主陣となる

インターネットデータセンターがスポーツ大會(huì)のネット利用者を?qū)澫螭诵肖盲骏ⅴ螗暴`ト調(diào)査によると、インターネット利用者のスポーツ試合に関する報(bào)道に対する満足度の統(tǒng)計(jì)では、インターネットに対する「非常に満足している」の割合は65.0%に達(dá)し、全體的な満足度（非常に満足している＋満足度）は92.4%に達(dá)し、従來のテレビメディアに比べて高い満足度を示している。貴人鳥はもっと前からこの點(diǎn)を認(rèn)識(shí)しています。第一時(shí)間は微博陣地を占拠して、貴人の鳥官微及びブランドの內(nèi)包に対する運(yùn)動(dòng)楽しい家族を建立して、多くのブランドの支持者を集めました。同時(shí)に楽しい家族はCM TVCの大きな塊に出演して、健康で清新なイメージで鏡を出して、貴人鳥の最新の健康理念を表しています。このTVCの大きい塊はテレビの上で放送する以外、同時(shí)に各大きいビデオのウェブサイトとコミュニティのウェブサイトにアップロードされて、しばらくネット友達(dá)の話題になります。

貴人鳥は快楽家族の影響力を十分に利用して、中國民族運(yùn)動(dòng)ブランドの中で十分に娯楽マーケティングを試みる極めて優(yōu)れた人となります。「運(yùn)動(dòng)が楽しい」という主張を解釈しました。つまり、楽しみは運(yùn)動(dòng)の精髄であり、運(yùn)動(dòng)の最高レベルです。あなたが運(yùn)動(dòng)する時(shí)、ストレスと悩みを全部解放して、自然に楽しくなります。貴人鳥はこのような楽しい運(yùn)動(dòng)精神が中國人の生活に浸透し、中國のスポーツ強(qiáng)國の夢(mèng)の実現(xiàn)に貢獻(xiàn)することを望んでいます。