昨年末、歐州債危機(jī)が襲い、紹興県の多くの紡績(jī)企業(yè)の責(zé)任者の圧力が急に高まった。

これらの小さな対外貿(mào)易加工工場(chǎng)の注文量は三分の一減少しました。お客様の「価格の押し合い」に遭って、甚だしきに至っては商品の代金を滯納しました。

私たちは自分のブランドがないので、他の人にアルバイトするしかないです。

紹興県のいくつか

と擔(dān)當(dāng)者が明かした。

これとは対照的に、今年4月に「中國(guó)の有名ブランド」と認(rèn)定された「新舒」のシャツ生地は、ローモン、スギ、小豆、サザエ、才子、海瀾の家、強(qiáng)豪、七匹狼、恒源祥、ケル、富紳など300社余りの國(guó)內(nèi)ブランドのワイシャツ企業(yè)及び「ワニ」、「金利來」、「プレイボーイ」などの國(guó)際的なブランドに高い収益をもたらしました。

価値が最も豊富な地域は価値チェーンの両端に集中しています。

研究開発能力とマーケティング能力がないので、アルバイトをしてお金を稼ぐしかないです。

研究開発とマーケティングの両端をしっかりつかんで、企業(yè)ブランドも立體的に現(xiàn)れました。

紹興県工商局ブランド広告監(jiān)督課の擔(dān)當(dāng)者は、「これは有名な『スマイルカーブ』理論です。私達(dá)の企業(yè)は笑顔曲線の最高點(diǎn)に立ち、自分の金字看板を作りたいです。谷底に縮こまっているのではなく、看板代行のわずかな利益に頼って暮らしています?！?/p>

全省初のシャツ生地の有名な商標(biāo)は紹興県で誕生しました。

今年4月、紹興県銭清鎮(zhèn)の浙江新楽紡織化繊有限公司がシャツの布商品に使用した「新舒」ブランドは國(guó)家工商総局に中國(guó)の有名商標(biāo)と認(rèn)定されました。これは浙江省で初めて金の含有量が高いと行政が認(rèn)定したシャツで、中國(guó)の有名ブランドを布しました。

紹興県新楽紡織化繊有限公司は1994年に設(shè)立されました。會(huì)社はずっとワイシャツの生産に力を盡くしています。製品はCVC、全綿、モーダル、超細(xì)い糸などのシリーズの中で、高級(jí)なシャツの生地をカバーしています。

製品は多くて新しいです。広くて精巧です。業(yè)界では「ファブリックスーパー」と呼ばれています。國(guó)內(nèi)では中國(guó)のブランド品と中國(guó)の有名なブランドのシャツ企業(yè)を獲得しています。

「他の人が持っていない製品を開発し、製品を市場(chǎng)の流行に導(dǎo)いていく」というのが、「新楽紡績(jī)」の最終目標(biāo)です。

このために、企業(yè)は毎年2千件以上の新布地を設(shè)計(jì)して研究開発しています。年に投入された研究開発経費(fèi)は2000萬元以上に達(dá)しています。同時(shí)に毎年海外に行って交流活動(dòng)を展開し、創(chuàng)意理念を勉強(qiáng)しています。新商品が発売される時(shí)期になると、設(shè)計(jì)者を組織して香港、上海、北京などの大型デパートに視察に行きます。

浙江新楽紡織化繊有限公司の王明総経理は記者に、新楽會(huì)社は製品の開発が昔からやっていたと言いました。

紡績(jī)業(yè)は伝統(tǒng)産業(yè)ですが、伝統(tǒng)業(yè)界にも多くの研究開発の仕事があります。「ハイテク企業(yè)を重視するように研究開発の仕事を重視します」。

現(xiàn)在、「新楽紡績(jī)」は浜海工業(yè)區(qū)の「新舒紡績(jī)」プロジェクトの建設(shè)中で、このプロジェクトは世界一流の設(shè)備と技術(shù)を?qū)毪筏?、染糸、織造、捺染を完成してから、竜のシャツ生地の研究と開発と生産を整理します。

このプロジェクトが完成したら、企業(yè)はより高い付加価値のシャツ生地の設(shè)計(jì)と研究開発に専念します。

紹興県工商局の関連責(zé)任者によると、行政ルートを通じて認(rèn)定された中國(guó)の有名商標(biāo)は、國(guó)家工商総局の商標(biāo)局または商標(biāo)審査委員會(huì)に認(rèn)定されたもので、全國(guó)工商行政システムに強(qiáng)い権威があるという。

國(guó)內(nèi)のワイシャツの生地業(yè)界の中の有名なブランドとして、今回の「新楽紡績(jī)」はシャツの布商品に使われた「新舒」ブランドは中國(guó)の有名ブランドと認(rèn)定されました。

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「他の人の札を貼る」から「他の人が私のカードを貼る」まで。

現(xiàn)在、世界経済が複雑で変化に富む背景において、服裝企業(yè)は募集難、注文の落ち込み、輸出の低迷などの困難に直面していますが、紹興県にある凱爾海服飾有限公司は勢(shì)いに逆らって発展しています。

その秘訣は、「カイル?！工蔚冥恕杆摔卧蛸Nる」から「他の人が私のカードを貼る」までの華麗な転換を?qū)g現(xiàn)し、企業(yè)のモデルチェンジが次第に成功し、その利潤(rùn)率は3%から30%までの飛躍を?qū)g現(xiàn)しました。

五年前までは、「カイル海」は紹興の多くのアパレル企業(yè)と同じように、カード加工でわずかな加工費(fèi)を稼いでいました。

お客様はアメリカ、イタリア、フランスなど多くの國(guó)の有名ブランド企業(yè)から來ましたが、工場(chǎng)出荷時(shí)にシャツに自分の名前は一度もありませんでした。

企業(yè)が獲得したのは1件につき1～4元の加工費(fèi)だけで、平均利益は3%しかない。

2008年に國(guó)際金融危機(jī)が勃発し、「カイル?！工慰窗遄⑽膜粴荬藴pった。

過去の危機(jī)を待っているのか、それとも危機(jī)をチャンスに変えて、自分のブランドを作っているのか？凱爾海服飾有限公司の徐佳會(huì)長(zhǎng)は後者を選んで、「凱豪斯」ブランドを登録しました。

この転換で、シャツの販売利益は一気に30%まで上がりました。

今年の初め、あるイスラエル商人がわざわざ「カイル?！工藖恧蓼筏?。

このイスラエルのお客さんは高級(jí)な男性用のシャツを?qū)熼Tに作っているお客さんです。ヨーロッパの多くの國(guó)で高級(jí)な男性用のシャツを販売しています。これも彼が中國(guó)から導(dǎo)入した初めてのシャツブランドです。

現(xiàn)在、弊社のブランドを貼る外商がますます多くなりました。會(huì)社は選択的に授権することを考慮しています。

私達(dá)は今すでにアメリカで會(huì)社を登録しました?，F(xiàn)地のシャツ販売店にも連絡(luò)しました。タイミングが熟したら、自分達(dá)のブランド「凱豪斯」はアメリカ市場(chǎng)に現(xiàn)れます。

「カイル海」社長(zhǎng)の徐佳さんによると、今は會(huì)社のデザイナーがとても忙しいです。世界中を走って、デザインのインスピレーションを探しています。

紹興県の企業(yè)はブランド意識(shí)がだんだん強(qiáng)くなりました。

ブランドの威力を感じただけに、今、紹興県企業(yè)のブランド意識(shí)はますます深くなりました。

ここ數(shù)年來、紹興県の高位指導(dǎo)者は、「ブランドの大県」の建設(shè)を著実に推進(jìn)し、政策の牽引、世論の促進(jìn)、指導(dǎo)の推進(jìn)、連合の助動(dòng)などの措置を通じて、ブランドの仕事は飛躍的な発展を遂げました。

昨年6月までに、県內(nèi)には國(guó)內(nèi)登録の有効商標(biāo)が7683件あった。

現(xiàn)在、紹興県は中國(guó)の有名商標(biāo)39件（行政認(rèn)定10件、司法認(rèn)定29件）、浙江省の有名商標(biāo)122件、紹興市の有名商標(biāo)240件を持っています。中國(guó)の有名商標(biāo)と浙江省の有名商標(biāo)保有量は全省各県（市）の中で上位にランクされています。

紹興県工商局の商標(biāo)広告監(jiān)督管理課の関係者は記者に対し、昨年、紹興県に登録商標(biāo)が新たに981件増え、申請(qǐng)量はさらに1700件以上に達(dá)したと伝えました。

記者によると、「新舒」は紹興県生地界の第二の國(guó)家級(jí)有名商標(biāo)である。

紹興県平水副城にある浙江袁盛デニム服飾織造有限公司の「郎西雅」デニム生地は、一昨年10月、紹興県紡織業(yè)界初の行政認(rèn)定を獲得しました。

以前多くの企業(yè)の責(zé)任者は、ブランドを作るのは大量の精力を投入することに関連して、織物の生地は中間の製品で、端末の消費(fèi)者のために知る必要がなくて、だから札を作る必要がありませんと思っていました。

紹興県工商局の商標(biāo)広告監(jiān)督課の関係者は言う。

実は、ファブリックは業(yè)界では珍しくないです。國(guó)內(nèi)江蘇の「陽光」、山東の「魯泰」、國(guó)外の「萊卡」、「東レ」などはとっくに四方に有名です。

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中國(guó)軽紡城はアジアひいては世界最大の織物生地集散センターとして、長(zhǎng)年にわたって「同質(zhì)化」の競(jìng)爭(zhēng)を受けてきました。

特に紡績(jī)生地は紡績(jī)業(yè)界の中間製品として、その創(chuàng)牌はずっと各種の條件によって制限されています。國(guó)際市場(chǎng)には響き渡る中國(guó)紡織生地ブランドが不足しています。企業(yè)製品の付加価値を高め、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)を開拓し、軽紡城全體のイメージを高めることに大きな影響を與えます。

近年、紹興県工商局は紡織生地の知的財(cái)産権の保護(hù)を市場(chǎng)転換のグレードアップの突破口として、相次いで繊維生地の模様保護(hù)、商標(biāo)ブランドのサービス指導(dǎo)などの仕事を革新しました。

紹興県

ブランドの育成力を強(qiáng)める

現(xiàn)在、ブランドの建設(shè)を進(jìn)めているが、海外、ベトナム、インドなどの國(guó)はより安い労働力コストで歐米の労働集約型産業(yè)の移転を誘致している。國(guó)內(nèi)では、周辺の省でも力を入れてブランドを育て、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激化している。

ここ數(shù)年來、「ブランドの大県」と「品質(zhì)の強(qiáng)い県」の戦略の一層の推進(jìn)に従って、紹興県のブランドの創(chuàng)建の仕事は絶えず高くなりました。

現(xiàn)在まで、紹興県は中國(guó)のブランド品10個(gè)、浙江ブランド品72個(gè)、紹興ブランド品192個(gè)を共有しています。県內(nèi)は累計(jì)で各級(jí)ブランド品515個(gè)を持っています。

「『十二五』の時(shí)期に、紹興県はブランドの育成に力を入れます。

紹興県品質(zhì)監(jiān)督局の関係者によると、品質(zhì)監(jiān)督部門は関係部門と協(xié)力して企業(yè)ブランドの成長(zhǎng)に有利な良好な環(huán)境を作るよう努力し、ブランドの評(píng)価を現(xiàn)代サービス業(yè)と産業(yè)クラスターに伸ばすことを促進(jìn)し、規(guī)模優(yōu)勢(shì)が明らかで、競(jìng)爭(zhēng)力が強(qiáng)く、科學(xué)技術(shù)の含有量と付加価値が高く、自主的な知的財(cái)産権を持つブランド製品を形成し、産業(yè)の最適化とグレードを推進(jìn)する。

ブランド戦略を推進(jìn)するのも、企業(yè)自身の訴求である。

「早く、紹興県の紡績(jī)業(yè)はずっと生産能力を拡張する道を歩み続けています。これから數(shù)年間、ブランドを作って、品質(zhì)を高めて、世界の新しい段階に行きます?！?/p>

紹興県のある規(guī)模の繊維企業(yè)の責(zé)任者は記者に対し、企業(yè)は市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)から勝ち抜くためには、単純な規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)からブランド力競(jìng)爭(zhēng)へと移行していかなければならないと言いました。

ブランド建設(shè)はシステム工事であり、政府の関連部門と企業(yè)自身の努力が必要である。

県の経済発展に対するブランドの貢獻(xiàn)率を絶えず高めるために、紹興県は相次いで「紹興県ブランド発展第12次5カ年計(jì)畫」、「紹興県第12次5カ年ブランド戦略計(jì)畫」を発表しました。また、県の主導(dǎo)産業(yè)、基幹企業(yè)の発展?fàn)顩rについて調(diào)査を行い、合理的な実施手順と段階的目標(biāo)を制定し、製品ブランド、サービスブランドと地域ブランドの立體的な発展のブランド育成システムを形成するように努めています。

このシステムの指導(dǎo)の下で、自分の地域の特色と産業(yè)の優(yōu)位に頼って、「いくつかのグループを備蓄し、いくつかのグループを育成し、いくつかのグループを創(chuàng)造する」というブランド企業(yè)を形成します。

ブランド開発計(jì)畫の実施を通じて、資源配置と産業(yè)集積を?qū)Г⒅鲗?dǎo)産業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力を高め、「製造」から「創(chuàng)造」への飛躍を?qū)g現(xiàn)し、紹興県の各主導(dǎo)産業(yè)の競(jìng)爭(zhēng)力を全面的に向上させるよう努力します。

紹興県品質(zhì)監(jiān)督局の関係者は言う。