いつもアウトドア探検が大好きなアメリカ人は、全體のために。アウトドア市場は活気を持ってきました。これを利用して業(yè)界全體の見通しを分析しました。

　一、アメリカアウトドアスポーツ総覧：アウトドア市場の小売総額は6500億ドルに達しました。

アメリカアウトドアスポーツ協(xié)會の統(tǒng)計によると、アメリカ全體のアウトドア市場の小売総額は6500億ドルに達していますが、中國全體のアウトドア市場の小売総額は100億元ぐらいです。

2010年アメリカ國勢調(diào)査局が行った國勢調(diào)査の結(jié)果、アメリカの人口は3億人以上に達していますが、アメリカのアウトドア用品市場全體の従業(yè)員は610萬人です。

1.アメリカのアウトドア參加人口は2006年の134.4百萬人から2011年の141.1百萬人まで増加し、參加度はかなり高い。

2.アメリカは急速にアウトドアスポーツの種類を増やします。（3年の參與率の傾向）：テリー馬スキーは46%伸びて、雪中越野は41%増加して、フリースタイルスキーは34%伸びて、カヌーは32%伸びて、トライアスロンは28%伸びて、カヌーは24%伸びて、ボーリングは24%伸びて、走力は23%伸びて、オフロードトライアスロンは18%伸びて、探険クロスは16%伸びました。

3.2011年のアウトドアスポーツ10大種類：ランニング18%、3年で23%伸び、自転車14%、3年で10%減少した。湖釣り14%、ハイキング12%、テントキャンプ12%、野生動物観察8%、キャンピング6%、観覧鳥4%、海釣り4%

　二、アメリカアウトドアスポーツウェアの販売狀況とブランド戦略

アメリカの屋外運動服販売シーズンが強く、クリスマスシーズンは販売シーズンで、1000萬ドル以上に達することができます。

2012/13アメリカアウトドアブランド戦略：

1.小店舗構(gòu)え。アメリカは商業(yè)地が高く、多くのブランドが店舗面積を縮小しています。

2.取引先のインタラクティブ性を強化する。アメリカのいくつかのブランドはコミュニティの公益を賛助しています。例えば室內(nèi)のロッククライミングです。オフィシャルサイトで野外體験の共有を行い、より多くのファンをノスフィスに參加させることで、お客様のブランドに対する粘著度を高めることができます。

3.機能性を高める製品。製品の吸濕速乾、溫度調(diào)節(jié)、通気性などの機能特性を高める。

4.女裝のファッション性を増やす。コロンビア傘下のサブブランドは2年前に非常にファッション的な商品を設計しました。売上高は2年前に比べて58%増加し、総売上高は1.5億元に達しました。

　　三、アメリカアウトドアスポーツウェア消費者分析

アメリカ綿會社は2012年のスポーツウェア市場に関する調(diào)査を行いました。1000人の回答者がいます。年齢は13～60歳の男女で、服裝購入の主要な政策決定者です。毎週少なくとも2日間運動します。代表的なアメリカ人です。

1.アウトドアのスポーツウェアの種類：スポーツウェア/カジュアルウェアが48%を占め、スポーツウェアが40%を占め、カジュアルウェアが12%を占めています。

なぜここ數(shù)年多くのブランドがアウトドアに進出していますか？ライフスタイルが変わっているので、多くの人がアウトドアではなく、アウトドアウェアを著ています。9割以上のアウトドア愛好家は、家の近く、近くで仕事、買い物、外食、映畫、學校、仕事などのアウトドアに慣れています。そのため、スポーツウェア/カジュアルウェアのコーディネートが盛んです。

2.アウトドアスポーツで買う服の種類：靴下84%、Tシャツ83%、ショートパンツ76%、ズボン73%、ジャージ/ジャージ72%、下著71%、コート67%、スエード57%、タイツ43%、ヨガウェア43%、ゴルフウェア22%です。

アウトドアの男女消費者の好みは違っていますが、スエード、ヨガウェア、レオタードの女性消費者は明らかに多く買いました。これらのタイプの商品を設計して女性消費者のニーズを満たすことができます。

3.消費者は普通どこでスポーツウェアを買いますか？スポーツ専門店は30%を占めています。大手売り場は30%を占めています。チェーン店は11%、ネット店は8%を占めています。アウトレット店は5%を占めています。デパートは5%を占めています。専門店は4%を占めています。工場店は3%を占めています。

4.アウトドア消費者の消費訴求：快適44%、合體25%、通気12%、弾性10%、吸濕速乾9%、告溫8%

5.アウトドアスポーツウェアの購入動機は、主要な動機≧50%である?？爝mさ、耐久性、価格、通気性、弾力性を兼ね備えている。

主要動機>30%：機能特性、デザイン、水洗指示、色。

その他の動機<30%：ブランド、環(huán)境保護、友達紹介、有名人効果、広告。

6.アウトドア消費者のクレームが多いが、より少ない。約2/3の消費者は昨年に比べて服の価格の上昇が目立っており、58%の消費者は生地が薄いと答え、50%は繊維で代替すると考えており、48%は服の壽命が短いと感じており、40%は服裝の品質(zhì)が低下していると考えている。

7.アウトドア消費者が綿製/化繊スポーツウェアを買う理由は違っています。消費者が綿製のスポーツウェアを買う主な原因は合體が快適で通気性があることです。化學繊維のスポーツウェアを買う主な原因は機能性、合體通気性です。98%以上の消費者は綿製のスポーツウェアを買うのが好きです?？爝m度が高いので、綿製のスポーツウェアを買う割合は70%以上です。綿製で機能性のあるスポーツウェアなら、消費者はもっと買いたいです。自然なライフスタイルを楽しみながら綿製の服を著て、自分の心にもっと近づけると思います。

アメリカのアウトドア消費者は好きですがブランドしかし、多くの消費者がお店のブランドを愛しています。品質(zhì)が低下したことを発見した後、商品の検査がもっと細かいです。合體/快適は最も主要な購買動機です。機能性のある綿製のスポーツウェアを買いたいです。