このほど、全國(guó)のPLAYBOYディーラーが広州に登場(chǎng)し、広州必勝公司の誘致會(huì)に參加しました。

これは今後5年間、PLAYBOYが大陸で運(yùn)営される狀況がどのようになるかを意味しており、広州必勝が大陸での運(yùn)営能力に完全に依存します。

実は、PLAYBOYと広州必勝靴業(yè)の提攜は昨年6月から始まっています。

契約によって、大陸で唯一PLAYBOY女性用の靴と女性用のカバンを生産、販売できるのは広州必勝です。

PLAYBOYシリーズが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出したのは12年前からです。

12年來の市場(chǎng)運(yùn)営の成果は、売上高26億元、10年連続で消費(fèi)者に人気のある10大ブランドに入選しました。

この成績(jī)表はよさそうですが、PLAYBOYから見ると、中にはリスクも含まれています。

最大のリスクはPLAYBOYブランドに対する理解と承認(rèn)、そしてブランドを運(yùn)営する能力から來ています。

さもなくば、簡(jiǎn)単に現(xiàn)れてニワトリを殺して卵式の極端な使用を取ることができて、それによってブランドに対して長(zhǎng)い間殺傷力をもたらします。

PLAYBOYはアメリカ人のシーフナーが1953年に創(chuàng)立したもので、最初は「プレイボーイ」という雑誌で世に出て、自動(dòng)車、コンピュータとともにアメリカ現(xiàn)代文化の三乗馬車と呼ばれています。

ウサギの頭とPLAYBOYについては、このマークはプレイボーイの最初の蕓術(shù)監(jiān)督アーサー?ポールのデザインで、今日まで、ウサギの頭は世界で最も識(shí)別しやすい文化記號(hào)の一つとなりました。

この記號(hào)の文化內(nèi)包と外延は何ですか？

広州で必ず勝ちます。前衛(wèi)、ファッション、レジャーです。

この認(rèn)識(shí)は簡(jiǎn)単に見えるが、きちんと理解して実行するのは容易なことではない。

PLAYBOYは最終的に広州を選んで必ず勝ちます。大陸で唯一女性用の靴を生産、販売できるパートナーとして、この認(rèn)識(shí)と大きな関係があります。

最終的には名ばかりの必勝會(huì)社が勝つ。

有名どころではないというのは、新しく設(shè)立されたばかりの會(huì)社です。この新會(huì)社はPLAYBOYのために生まれました。

PLAYBOYは新しいパートナーの要求に対して、大體スケッチします。第一に、PLAYBOYの文化を理解します。第二に、PLAYBOY文化と中國(guó)大陸のリアル市場(chǎng)狀況を有機(jī)的に結(jié)び付けます。第三に、彼はこの分野に豊富な蓄積があるべきです。第四に、彼の過去の経歴は自分の市場(chǎng)運(yùn)営能力を証明できます。

広州の必勝の管理チームはほとんど服裝の分野で20年ぐらいのベテランで、製品の設(shè)計(jì)開発と製造と販売から長(zhǎng)年浸潤(rùn)してきました。その次に、彼らはPLAYBOY文化に対する認(rèn)識(shí)を持っています。特にその中のファッションとレジャー要素を重視されています。

じゃ、これを満足させるにはどうすればいいですか？

このチームの強(qiáng)さはファッションに対する敏感さと業(yè)界に対する熟知から生まれています。PLAYBOYをリードしてファッション化とスタイル化に踏み出しました。広州は必ず近水樓臺(tái)より先に月を得て、珠江三角地區(qū)の一流メーカーを統(tǒng)合して、市場(chǎng)目標(biāo)を達(dá)成することを確保します。

PLAYBOYでは、これらの要因を理解して実行することが、ブランドの安全性と効率的な運(yùn)営を確保する鍵となります。

このようにしてこそ、PLAYBOYは中國(guó)市場(chǎng)に根を下ろし、中國(guó)大陸でのブランド「二次創(chuàng)業(yè)」を完成させることができます。