內(nèi)地で有名である

李寧（2331）は上半期の利益が8割を超え、952のチェーン店を閉鎖しました。

悪い業(yè)績の影響で、ここ半年で李寧株価は腰を抜かされ、投資家の損失は甚大である。

これと同時に、動向（3818）、ピッカー（1968）、361度（1361）、アン踏（2020）の業(yè)績も大きく落ち込んでいる。

これらの大陸部のスポーツ用品商はいずれも苦境に直面しています。李寧が一番深刻です。

大陸部のスポーツ用品會社の業(yè)績が大幅に悪化した原因は、コストが上昇し、ブランドの影響制約と同業(yè)者の競爭が激化したことや、コピーブランドの衝撃などに違いない。

売価が高いとお客様には納得できません。

深圳の大通りや路地では、至るところにスポーツ用品の店が見られます。

羅湖區(qū)の清水川商店街では、200メートル未満の大通りにデパート、李寧と安踏専門店があります。これらの店の近くには4～5軒があります。

靴と業(yè)務を兼ねた小さなお店と、スポーツウェアを兼ねた6～7店舗のお店です。

そのため、メーカー間の競爭は激しく、競爭の核心は価格とブランドです。

李寧と安踏の専門店で、適當な運動靴は少なくとも200元から300元（人民元、以下同じ）があります。近くの店では有名ではない內(nèi)陸ブランドは約100元で、山寨ナイキやアディダス（adidas）の価格は約70元から80元で、山寨の品質(zhì)は李寧と安踏に及ばないです。

しかし、多くの一般消費者にとって、彼らはよく知られていない內(nèi)陸ブランドの運動靴を買っています。一部はもっとパクリ運動靴を買っています。本當に多くの2倍の値段で李寧や安踏などの大陸ブランドを買いたいです。

李寧と安踏は巨額のブランド宣伝費と専門店の賃貸料を使います。

深センで有名な安価なショッピングパラダイス東門は、珠江デルタと福建各地のメーカーからの運動靴も非常に豊富で、種類が多く、運動靴の価格も100元ぐらいですが、李寧、安踏、361度などのブランドの販売は価格が高いため、もちろん彼の普遍的な運動靴の販売には遠く及ばないです。

東門では、夏用に著ているよく知られていないスポーツウェアやパクリナイキなどがあります。

価格は100元以內(nèi)ですが、李寧や安踏などの専門店は少なくとも150元から200元以上が必要です。価格は少なくとも50%から倍以上高いです。

いくつかのデパートや高級百貨店では、ナイキ、アディダス、李寧、アン踏などの専門店、いくつかの中高層消費者は依然としてこれらの有名なブランドが好きで、価格は千元でも受け入れることができますが、販売量は限られています。

広告費屋の賃貸料がかさむ

李寧、安踏などのスポーツブランドのメーカーにとって、労働コストと原材料価格の上昇によって、巨大なコスト圧力に直面し、高い広告費は更にその巨大な支出になり、同業(yè)者の間で全國チェーンを展開することは同業(yè)者間の競爭を激化させ、チェーン店の高い賃貸料を加えた。

そのため、経済環(huán)境がよくない背景において、彼らはいい業(yè)績を上げることが難しいです。