日本良品計畫株式會社常務取締役、海外事業(yè)部長、良品計畫（上海）商業(yè)有限公司の松崎暁會長はこのほど、記者の獨占インタビューに応じ、良品計畫は中國內陸部ですでに急速な発展段階に入っており、今年の殘りの4ヶ月だけで20店舗を新設し、上海で2店舗を再開すると述べました。

　2013年の年末までに、大陸の店舗は100店舗に達しました。

松崎暁氏によると、10億人以上の人口を持つ中國市場は良品計畫にとって魅力的だという。普通の海外市場では、良品計畫は一年で新しく開店しました。ロンドンでは良品計畫は7年をかけてやっと6店舗ができました。香港は2001年から今まで9店舗しかありません。中國大陸市場は一年で十數(shù)店舗がオープンしました。

2012年9月1日までに、良品計畫は中國本土の店舗で50店舗に達し、そのうち上海は8店舗に達し、今年末までに良品計畫は中國本土の店舗で70店舗に達し、そのうち上海は10店舗に達する予定です。上海の2つの新しい店は太平洋百貨店の不夜城店と月星ユニバーサル商業(yè)広場に入ります。2013年末までに100社に達し、中國大陸での発展は當初の予想より速いです。

紹介によると、良品計畫の店舗選定基準、意思決定が簡単で分かります。小売店の面積は普通800平方メートルぐらいで、在庫面積を差し引いて、実際の小売面積は600から700平方メートルの間で、主に人気のある大型ショッピングセンターに開設されています。

良品計畫は合理的な商業(yè)利益を尊重しており、商業(yè)不動産のオーナーと協(xié)力しても合理的な賃貸費用を要求しています。良品計畫と不動産の所有者はすべて売上高の割引率を取って、最低限の方式の協(xié)力を保証しません。発表によると、日本では、良品計畫の不動産所有者への販売差し引き率は12%を超えませんが、中國ではこの比率を超えることはありますが、多くを超えることはありません。

北京西単店は年間6000萬元以上を販売しています。

松崎暁によると、多くの日本の消費者が若い頃から良品計畫製品を消費しているため、良品計畫の主力消費層は37～38歳で、中國での主力消費層は現(xiàn)在20～30歳の女性である。服裝販売比率はすでに中國に入ったばかりの時の60%以上から55%ぐらいまで下がっています。この割合はまだ徐々に下がっています。來年には50%以下に下がる見込みです。

現(xiàn)在、45%ぐらいの生活用の商品の中で、個人の介護品、文房具、生活雑貨の家庭用品とベッド用品の電気製品の販売はそれぞれ四分の一を占めています。中國に入ったばかりの頃は日本から輸入された食品もありましたが、日本では核事件が発生してから販売が中止されました。良品計畫の商品のうち、92%は中國本土で生産されていますが、個人の介護品と食品はすべて日本原産です。松崎氏によると、日本は核事件の食品への影響を早急に解消し、日本の食品の中國での販売を早期に回復させ、良品計畫の売上高をさらに高めるために努力しているという。

紹介によると、良品計畫は日本本土と全世界のその他の地區(qū)の各店舗の経営狀況があまねく良好です。中國本土では、良品計畫は北京、上海、成都、武漢での販売が非常に優(yōu)れています。2008年に北京西単大悅城內に開設された面積約780平方メートルの店舗は現(xiàn)在、良品計畫が中國本土で販売収入が最も高い店舗で、平均月間売上は500萬元ぐらいで、最高の一ヶ月は650萬元に達し、年間販売は6000萬元に達しています?，F(xiàn)在、北京西単大悅城店は良品計畫の中國で拡張された「標準店舗」となり、コピー可能な母版となった。

◇背景資料

「良品計畫（MUJI）」は日本で始まったもので、本來は「ブランドがなく、品質が良い」という意味です。ブランド意識を極力薄れさせますが、統(tǒng)一設計の理念に従って生産された製品は「良品計畫」のブランドイメージを解釈しています。自然、簡明、シンプルなライフスタイルも品位のある人から高く評価されています。

1980年、世界経済の成長が低迷し、日本も深刻なエネルギー危機を経験した。當時の消費者は商品に良い品質を求めているだけでなく、価格も優(yōu)れています。このような狀況の下で、「無ブランド」の概念は日本誕生になりました。2005年7月、上海専門店正式に開業(yè)する。