服飾店のマーケティングの策略は服飾の各種の特徴を強(qiáng)調(diào)しなければならなくて、裝飾の設(shè)計(jì)の風(fēng)格とファッション化、大衆(zhòng)化の情緒を強(qiáng)調(diào)するべきで、そのため、裝飾と色の運(yùn)用はとりわけ重要に見(jiàn)えます。

以下の例を紹介します。

ファッション？ショップ

流行する

この概念の外延は非常に広く、すべての服飾品に関わることができ、ファッションの概念よりもファッションの象徴的意義を強(qiáng)調(diào)し、また実際の表現(xiàn)を重視しています。そのため、流行服は色、スタイル、布地などのいくつかの流行要素をデザインに用いて、ファッションの特徴を際立たせています。一般的に流行の共通性に服飾の個(gè)性を表現(xiàn)しています。

ファッションのライフサイクルが短いため、多くは中高級(jí)位以下の服で、その流行特徴はブランドイメージより重要です。だから、マーケティングでは多ブランドの組み合わせに適しています。

高級(jí)婦人服店

ハイ？クラス

高級(jí)な既製服をはじめとして、意匠を強(qiáng)調(diào)し、経営上はデザイナーブランドを中心とした高級(jí)な服裝を指す。

高級(jí)婦人服は造形、素材と制作において、かなりの革新意識(shí)と審美的な要素を融合させており、文化の品位と內(nèi)包を重視して使用場(chǎng)所、目的の上で、高級(jí)婦人服は文明社會(huì)の社交儀禮の一つの必要性を體現(xiàn)しており、服裝者の地位と身分を強(qiáng)調(diào)している。

高級(jí)婦人服はその価格が高くて、特殊な市場(chǎng)位置づけのため、マーケティングにおいても他の種類の服と違って、普通は専門店の方式で行われます。

高級(jí)婦人服店のVMDデザインは、品位、個(gè)性を追求し、洗練された、上品なスタイルを體現(xiàn)することを原則とし、全體感と蕓術(shù)雰囲気においては、普通のアパレル店とは比較にならない。

紳士服店

厳密な意味では、男性用の服は男性用の服を指すのではなく、洋服を指すのです。

禮服などの正規(guī)の服飾は、服飾観念が次第に変化していくにつれて、その関連する品種はある程度拡大していますが、依然として社交、ビジネス用の服飾に限られています。

男性の服裝の形式は比較的に単一で、しかし仕事が精良で、科で追究することを特徴として、ブランドの経営に適して、普通はブランドのイメージを宣伝の重點(diǎn)にします。

だから「男裝はブランド、女裝はスタイル」という説があります。

男性衣料品店のVMD戦略は、この衣料品の共通性を強(qiáng)調(diào)することを主旨とし、ブランドの個(gè)性的なスタイルとイメージの特徴を表示しなければならない。

カジュアル？ショップ

服の観念が日に日に自然、自主、自由に傾くにつれて、カジュアルな服はもう一つの大きな種類になりました。そしてスポーツレジャー、ビジネスレジャー、家庭レジャーなど多くの分類が発展しました。

カジュアルな服はデザイン、生地、色に関係なく、カジュアルで自由自在な特徴を體現(xiàn)しています。天然素材やニットなどはカジュアルな服に広く使われています。

カジュアル衣料の適用性が強(qiáng)く、市場(chǎng)空間が大きいので、大衆(zhòng)ブランドとしての運(yùn)営に適しています。

VMDのデザインでは、カジュアルな服は非常に柔軟で自由で、服の特徴と相まって、店內(nèi)の雰囲気は楽で、自由でなければならない。

運(yùn)動(dòng)服屋

人々はスポーツウェアを著ているだけではなく、スポーツに參加する必要があります。體と精神的な健康、勇敢さと前向きな気迫を體現(xiàn)するために使われています。

運(yùn)動(dòng)服もブランド方式で経営するのに適しています。実は、運(yùn)動(dòng)服には「ナイキ」などの有名なブランドやトップブランドがたくさんあります。

スポーツウェアのVMD方案は主にスポーツ精神と人類が自己を超越し、卓越した英雄気概を追求することを宣伝重點(diǎn)としており、一般的にスポーツ項(xiàng)目とスポーツが明らかにブランドイメージとして代表され、お客様の崇拝心理に迎合することができる。

女性の下著屋さん

下著は1種の個(gè)人化の服裝で、私密な個(gè)人の生活空間に用いて、同時(shí)に1種の個(gè)性化の服裝で、服裝者と體、性格の方面で高度に適することができることを求めます。

下著は人體に近いので、加工、材料とデザインに対して高い要求を持っています。だから、広く重視されています。世界中にも多くの有名な下著ブランドがあります。

女性用下著は重要な品類ですから、専門ブランドを采用して経営して、ブランドイメージと優(yōu)れた品質(zhì)でお客さんを引きつけます。

下著の展示をする時(shí)、製品の品質(zhì)と生地、デザインの特徴の展示に対してその重點(diǎn)で、そのため、標(biāo)準(zhǔn)の人體のモデルを使って展示を行うことに適します。

子供服の店

子供服の広義の概念は、幼児服から少年服までの各段階の子供服を含んでいますが、全體のルールは生地が柔らかくて、デザインがゆったりしていて、色彩が鮮やかで、柄が生き生きとしていて面白いです。

子供服は最も大衆(zhòng)的な商品で、経営方式は多様です。

子供服の店の運(yùn)営を行う時(shí)、最も主要なのは子供のお客さんの心理的特徴を考慮して、広々とした活動(dòng)空間、明るくて変化に富む照明の設(shè)置、すばらしい商品の組み合わせ、生き生きと面白い裝飾の裝飾を使って子供の注意を集めて、楽しいショッピング環(huán)境を創(chuàng)造します。

また、新鮮なおもちゃやミニゲーム場(chǎng)などもよく役立ちます。