近いうちにステップ（國際）スポーツ用品有限公司の傘下のステップバスは革新的な姿で業(yè)界と消費者の前に現(xiàn)れ、三線都市スポーツレジャー市場に進出する決意を隠さない。同社の蔡其翁総裁は、新たなファッションカジュアルブランドのステップBUTTEが、パートナーの利益を勝ち取り、消費者を満足させるブランドづくりに全力を挙げると表明しました。

　　ファッションカジュアルスポーツブランドを作る

歩特會社の蔡其翁総裁は、伝統(tǒng)的なスポーツ服裝市場のシェアが縮小しつつあり、利益も下がり、レジャーファッションの裝備が突破點になる可能性があると考えています。そのため、BUTE歩特はブランド創(chuàng)立當(dāng)初から、レジャーファッション市場に目を向け、若者を消費層にロックしました。

BUTE歩特ブランドは消費者の年齢層を22～28歳に設(shè)定し、補助年齢層は18～22歳、28～32歳に設(shè)定する。彼らは全身青春の雰囲気を漂わせています。思考が活発で、個性が溢れています。前衛(wèi)ファッションは、一定の消費能力を持つ大學(xué)生、フリーター、會社員、広告業(yè)または娯楽業(yè)の従業(yè)員などの人々を含みます。彼らは仕事に対して探求の情熱を満たして、またスポーツが好きで、生活を享受することができて、例えば旅行、登山のレジャー族が好きです。

ステップバスの位置付けはファッションカジュアルブランドで、ブランドスローガンは“愛生活愛歩特”です。シリーズのスポーツカジュアル服のアクセサリー類は歩特男裝、Tシャツ、スポーツウェア、女裝、子供服、水著、下著のパジャマ、防水服、帽子、靴下、手袋（服）、ネクタイを含みます。現(xiàn)在は主に男裝と婦人服で、それぞれ50%を占めています。歩特BTEブランドは絶えず革新と変化でアパレルの流行と前衛(wèi)を展示し、市場を若年化、ファッション化の中程度価格ブランドの服裝と位置づけています。

蔡其翁の分析によると、現(xiàn)代人はレジャー文化と日常鍛錬をますます重視しており、「運動ファッション化、レジャー化」の傾向もますます明らかになってきている。人々は運動服などを著ていても、美観や個性を重視するようになりました。そのため、會社はステップバスをスポーツレジャーとファッション潮流を兼ね備えた市場リーダーブランドに形成して、生命を愛し、ファッションライフスタイルを尊重する人に信頼でき、豊富なアパレル製品を提供します。

　　三線都市に進出する

紹介によると、歩特BTEブランドは2010年に中國國家商標総局に登録された後、積極的にブランド戦略を?qū)g施し、區(qū)域販売協(xié)力を主な経営モデルとし、サービス部品類の授権輸送を補助モデルとし、國內(nèi)市場の安定を基礎(chǔ)に、海外市場の開拓にも力を入れている。

歩特のチームは「知恵、責(zé)任、創(chuàng)造」を核心価値観として、企業(yè)文化の建設(shè)とチームの構(gòu)築を非常に重視しています。製品の研究開発、生産サプライチェーン管理、ルートの販売管理を一體にして、そして革新に努力して、十分に細かい市場を発掘しています。

蔡其翁は「國內(nèi)外の一、二線の同類ブランドはすでに高いブランド知名度と完備したルート體系を持っているが、中國市場はとても大きく、小売業(yè)も非常に豊富で、各階層の消費群體はすべて持っていて、発展運営の空間に殘しておくのはまだ大きい」と話しています。

今年、歩特BTEブランドは大いに発展します。オンラインで買う全國の企業(yè)誘致をスタートさせ、三線都市のレジャーファッションファッション市場に全面的に進出し、國內(nèi)での販売市場を拡大し、今年は全國20の店舗を拡大する予定で、これらの販売拠點は主に街角の専門店です。オンラインオンラインでルートを降りて、歩特BTEブランドを全面的に広めます。

良いブランドを運営して、市場規(guī)模を拡大して、そんなに簡単ではありませんて、製品の體系、ルートの取引先、端末のモードなどを新たに整理しなければならなくて、甚だしきに至っては會社の上流と下流の産業(yè)チェーンを調(diào)整する必要があります。蔡其翁によると、ステップ（國際）スポーツ用品有限會社はずっと関連ブランドの戦略的位置づけ、統(tǒng)合、設(shè)計チームの向上などの仕事をしています。市場を三線都市と位置づけていますが、今の服裝、特にファッションの特徴を體現(xiàn)しています。同様にトップ発表會で最新の流行情報を獲得する必要があります。ファッションの流れの中で先人たちの一歩が必要です。そのため、歩特の研究開発チームは適時に國際流行の傾向を捉えて、そしていつも市場に深く入り込んで調(diào)査して、絶えずファッションの新型を出すことを保証して、消費群體の需要を満たします。

　先行試水電子商取引

ここ二年の服裝ネットショッピングの市場は急速に伸びています。特に中西部地區(qū)のネット購入の伸びは東部沿海地區(qū)を超えています。特に湖南、河北、河南などのネット購入者の數(shù)は北京、上海などの一線市場をはるかに超えています。いくつかのオンライン市場の比較的弱いブランドは、ネットワークチャネルでの大きな成功に依存して、伝統(tǒng)的なブランドに大きな衝撃を與えています。

だから、新しいブランドとして、私達は完全にネットを通じて販売することができます。ターゲット消費者がより速く新品の情報を得て、自分の好きな商品を買います。同時に、ネットショップも、もともとはなじみのない消費者に制品とブランドを理解してもらい、歩特BTEのブランドイメージを確立し、より広范なファン層を設(shè)立することができる。迅速に消費者のニーズを理解し、ブランドの迅速な反応を?qū)g現(xiàn)することができます。ウェブサイトのプラットフォームは簡単な取引プラットフォームではなく、ターゲット消費者を凝縮する管理プラットフォームです。蔡其翁は言った。

インターネット端末の助けを借りて、製品を通じて目標消費者との心理的な距離を縮めた後に、歩特BTEは線の下で端末の建設(shè)を推進して、更に多くのディーラーを引きつけて、全國市場を開拓します。精緻な市場計畫、全く新しい商品陳列及び流行傾向の指導(dǎo)を通じて、絶えず改善された注文パターンは全國各地の販売店、代理店のより良い発展を助け、ブランドの発展に強大な動力を注ぎ込む。

それ以外に大切なのは育成です。ブランド文化、消費群體のブランドに対する認知度、共感感、忠誠度を高める。今は服を売っています。もっと重要なのは文化を売ることです。將來的には、ステップBUTEは製品のデザインレベルを高め、ブランド文化を育成し、端末モードを最適化します?！共唐湮踏鲜訾伽?。