世界としてぜいたく品ブランド発展エンジンの中國(guó)市場(chǎng)は、今年に入ってからだんだん疲弊してきました。路威泥軒（LVMH）、博柏利（Burberry）、プラダ（Prada）、拉菲（Lafite）酒屋など多くの高級(jí)品會(huì)社の成長(zhǎng)が鈍化しているというニュースが相次いでいます。しかし、高級(jí)品ブランドの研究に長(zhǎng)く攜わってきた上海交通大學(xué)ラグジュアリーブランド研究センターの主任で、アメリカのコロンビア大學(xué)訪問教授の李傑さんによると、「中國(guó)市場(chǎng)のぜいたく品消費(fèi)が鈍化しているというより、むしろ中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)が分化している」という。

いくつかの高級(jí)品の成長(zhǎng)が鈍化している一方、他のブランドのぜいたく品は中國(guó)市場(chǎng)で依然として急速な成長(zhǎng)を維持している。記者の電話インタビューに答えた時(shí)、スイスのチューリッヒで高級(jí)品市場(chǎng)活動(dòng)に參加している李傑さんは、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の減速は一概には言えないと思っています。

　　李傑中國(guó)の経済成長(zhǎng)が鈍化する中で、短期的に非理性的で、外的に誇示的な贅沢品消費(fèi)は一定の抑制を受けると指摘した。

現(xiàn)在から見れば、それらは個(gè)性的で、文化的な內(nèi)包を持っていて、一定の価値観を維持し、時(shí)代と共に発展した贅沢品ブランドこそ中國(guó)の高級(jí)消費(fèi)者の愛顧を得られます。総合的な高級(jí)品市場(chǎng)は依然として長(zhǎng)期的な成長(zhǎng)傾向を示すだろう。この分化は経済成長(zhǎng)の衰退に単一の源を発するものではなく、消費(fèi)者の消費(fèi)理念の変化と密接な関係があり、経済環(huán)境の変化はこの分化の発生を加速したにすぎない。

「贅沢品ブランドは従來から階層的に分類されており、入門級(jí)、主流級(jí)から威厳級(jí)、トップクラスまで、階層別の贅沢品は異なる消費(fèi)層があり、ブランド自體の発展戦略と価値追求にも差異がある」李傑さんはトップクラスの高級(jí)ブランドとして、短期の需要拡大で大量生産することはないし、ある市場(chǎng)の需要増加で世界戦略を変えることもないと思います。

李傑は斯沃琪(Swatch)傘下の寶パーの時(shí)計(jì)、フランスのエルメス(Hermes)、ドイツの嘉格納(Gaggaenau)の例を挙げました。ルイ?ヴィトン（LV）中國(guó)では贅沢品の代名詞ですが、今はますます多くの人がエルメスを追いかけるようになりました。

「高級(jí)消費(fèi)者の消費(fèi)動(dòng)向に注目すれば、外在的な誇示式消費(fèi)は內(nèi)在的な低レベルのぜいたく消費(fèi)に転向していることが分かり、グループの同形性消費(fèi)は大衆(zhòng)の個(gè)人化消費(fèi)に転換している。これは4つのレベルの高級(jí)品ブランドにとって、ブランド投射のさまざまなレベルの顧客の難易度を高めているに違いない」李傑さんによると、一部の高級(jí)品ブランドはすでにこのような変化を意識(shí)しており、ルイ?ヴィトンなどもすでに中國(guó)でオーダーメイドサービスを開始しているという。

李傑はまた、寶パーが9月初めにチューリッヒの昆明湖で発表した限定中華カレンダーに言及しました?！钢袊?guó)の十二支と干支を現(xiàn)代時(shí)計(jì)に結(jié)合しています。」

高級(jí)品ブランドの上述の変化を除いて、李傑さんは、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は簡(jiǎn)単な外裝から総合的な奧行き方向に発展します。「嘉格納の五六萬元のコーヒーマシン、二萬元あまりのコーヒーカップの保溫棚は、中國(guó)の高級(jí)人の家庭での楽しみの次のステップとなるかもしれません?！工饯韦郡帷ⅴ弗绌`ジ?アルマーニブランドは近年、レストラン、食品、住宅、高級(jí)ホテルなどにも進(jìn)出しています。