中國人民大學(xué)商學(xué)院教授

記者の取材によると、高級(jí)品市場(chǎng)の下落は歐州債危機(jī)が長引き、中國経済の減速に影響されているという。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)に直面して、結(jié)局は自分の価格を下げて市場(chǎng)を守るべきですか？それとも引き続きハイエンドの保護(hù)のブランドを歩いて、贅沢品は2つの困難に陥っています。

現(xiàn)在、青島は國際です。

企業(yè)は山東省の主要営業(yè)拠點(diǎn)で、山東省の高級(jí)品消費(fèi)の方向をリードしています。

「世界ぜいたく品協(xié)會(huì)2010-2011年中國贅沢品消費(fèi)都市調(diào)査報(bào)告」によると、青島の消費(fèi)力は全國第3位となった。

自分で家を建てました

會(huì)社の王燕さんは以前よく青島海信広場(chǎng)で古奇やプラダなどの高級(jí)品を買いに行きましたが、去年はカバンを買うだけで數(shù)萬元かかりました。

今年は物流業(yè)界全體が不景気で、會(huì)社の利益もあまりよくないので、買う回?cái)?shù)は去年より少なくなりました。

王燕は記者に語った。

消費(fèi)者の行為はすぐに高級(jí)品會(huì)社に伝わります。

聞くところによると、これまで資本市場(chǎng)の寵児だったバーバリーは、過去5年間の株式の総リターン率が125%に達(dá)し、このような優(yōu)れたパフォーマンスは、今年6月30日現(xiàn)在、バーバリーは世界で196の小売店、207の加盟店、48の販売店と58の特約専門店を持っています。

しかし、最終的には、世界的な景気の低迷を食い止められず、9月11日の株価はここ1年で最も低い水準(zhǔn)に落ち込み、時(shí)価は10億ポンド以上蒸発しました。

捷成洋行の高級(jí)品部の余豊社長は記者団に対し、市場(chǎng)の不景気の影響で、歐米の高級(jí)品ブランド、例えば、ココチー、ラルフ、ジュエリーメーカーのティファニーなども業(yè)績不振の現(xiàn)象が現(xiàn)れたと述べました。

イギリス、フランス、ドイツ、中國がバーバリーの主要市場(chǎng)だということです。

バーバリーの最高経営責(zé)任者アンジェラ?アレント氏によると、外部環(huán)境による挑戦はますます大きくなっている。

バーバリー側(cè)は、これは単一ブランドの問題ではなく、他の古いブランドも影響を受けていると考えています。

確かにそうです。世界三大高級(jí)品グループのルイ?ヴィトン、歴代グループとPPRグループの株価はそれぞれの程度の下落があります。

製品の範(fàn)囲または調(diào)整

「しかし、將來的には、中國は依然としてぜいたく品業(yè)界の主要市場(chǎng)になると信じています。」

牛海鵬氏は「中國の中流層はますます拡大しており、ぜいたく品の潛在消費(fèi)層になるはずだ」と分析している。

業(yè)界関係者によると、中國の高級(jí)品市場(chǎng)の伸びは鈍化するかもしれないが、依然として持続的な成長の勢(shì)いを維持しているという。

牛海鵬は、市場(chǎng)の圧力に直面して、高級(jí)品は必ず一定の措置を取って対応しなければならない、或いは低価格の高級(jí)品を出して消費(fèi)グループを開拓して、短期的に販売の勢(shì)いを転換して、あるいは高級(jí)品と獨(dú)占的な製品に発展して、製品の利潤の空間を昇格させますと思っています。

王燕さんと周辺で贅沢品を買う友達(dá)は、品質(zhì)は高級(jí)品を買うだけの一部の原因で、主にブランドそのものを重視しています。

余豊の分析によると、ブランドの価値を守るために、企業(yè)が製品の範(fàn)囲を調(diào)整する可能性がありますが、高級(jí)品業(yè)界の大きなブランドは自前価格を下げないはずです。

ぜいたく品を買うのは消費(fèi)者の消費(fèi)観念と関係があるはずです。消費(fèi)者がぜいたく品によって地位や身分を示す観念を変えると、購入者が減るかもしれません。