現(xiàn)時(shí)點(diǎn)では、中國

経済は「ワーテルロー」式の現(xiàn)象が現(xiàn)れて、靴の市場の新しいブランドが絶えず現(xiàn)れて、中小型の靴の服の企業(yè)のブランドは市場に入ることができなくて、業(yè)界のブランドの間で競爭は日に日に白熱しています。

情報(bào)の急速な伝播の発展の時(shí)代に、多元化のマーケティングの小さい投入は更に靴の服のブランドを推進(jìn)して価値の最大化の効果を?qū)g現(xiàn)することができます。

今期のゲスト：

余進(jìn)傑、喜得狼ホールディングス有限會(huì)社のマーケティングディレクター

張族栄、プー田市雙威體育用品有限會(huì)社思威琪ブランドマーケティングディレクター

鄭永慧、福建省晉江遠(yuǎn)通靴業(yè)有限公司商品管理部経理

一、ブランドの異なる位置づけと発展ニーズの下の多元化のマーケティング

喜得狼ホールディングスのマーケティングディレクターの余進(jìn)傑さんは記者の取材に対し、「多くの人は、エンターテインメントマーケティングは企業(yè)がスターを招待して代弁者や製品発表會(huì)に出席することに限定されると思っています。

広告の限界効果が低下し、市場競爭が激しくなる中、娯楽マーケティングは「スター効果」の助けを借りて、消費(fèi)者が面白くて面白い事件の中で製品に対する感性認(rèn)識(shí)を形成することを重視しています。

娯楽マーケティングは、娯楽の元素または形式を借りて、商品と取引先の感情を連絡(luò)して、それによって製品を販売し、お客様に忠誠を盡くすマーケティング方式を確立するのです。

「

余進(jìn)傑は記者に言いました。

娯楽マーケティングは現(xiàn)在のブランド位置づけと消費(fèi)グループの生活習(xí)慣を結(jié)びつけて、ブランドの実體、メディア、消費(fèi)グループの「三位一體」と「インタラクティブ」を?qū)g現(xiàn)しなければならない。

喜得狼は娯楽マーケティングモデルを推進(jìn)する過程で、ブランドの位置づけを伝統(tǒng)スポーツから流行レジャーに変え、これによって「流行レジャーのリードブランドを作る」という長期戦略目標(biāo)を確立しました。ブランドもより多くの青春、ファッション、個(gè)性、レジャーのスタイルを表現(xiàn)する傾向があります。

「

福建省晉江遠(yuǎn)通靴業(yè)有限公司商品管理部の鄭永慧経理は記者に対し、なぜ娯楽マーケティングを推進(jìn)したのかについて述べています。

足の下に登場する製品は布靴、硫化靴を主とし、消費(fèi)層は若者を中心として、一定のレベルでは、両者のブランド位置づけは受け手集団と一致している。

「

「思威琪は快女張含韻にブランドのイメージキャラクターをしてください。

プー田市バイウェイ

有限會(huì)社の思維琪ブランドのマーケティングディレクターの張族栄さんは記者のインタビューに答えています。

二、多元化のマーケティングにおける「小投入大伝播」の効果と利益

1.娯楽マーケティング助力ブランドの商業(yè)価値が最大化する

今年9月12日、喜得狼は河南鄭州で開催された「星耀緑城--喜得狼2013春夏潮流ショー及びスター快楽會(huì)」は娯楽マーケティング事件の成功事例である。

今回の活動(dòng)に対して、喜得狼が行うマルチアングル、全面的に普及と普及を行い、メディアはテレビ、新聞、雑誌などの伝統(tǒng)的なメディア及びミニブログなどの新興メディアをカバーしている。

この娯楽活動(dòng)を通じて、喜得狼はブランドの影響力を高めただけでなく、ブランドの評(píng)判と製品の販売実績も向上しました。

ブランドの影響力の向上については、代理店、ディーラー、消費(fèi)者及び現(xiàn)地に來たファンの皆さんは、ブランドとスターの娯楽方式が受け手の群體に楽しみを與えると同時(shí)に、ブランドは自然に効果的に伝播されました。

娯楽マーケティング活動(dòng)は、喜得狼の業(yè)界內(nèi)の影響力を拡大するだけでなく、ファッションレジャー業(yè)界においてもブランドのリードポジションを確立した。

第二に、‘スターハッピー會(huì)’の娯楽マーケティング方式を端末チャネルに伝達(dá)し、インタラクティブ方式を通じて消費(fèi)者に娯楽マーケティングの楽しさとブランドの伝達(dá)された情報(bào)をいつでも感じさせます。

販売実績については、今回の「スター?快楽會(huì)」のエンターテインメント?マーケティングでハナム省端末に専門店を約20店追加し、イベント當(dāng)月売上は前年同期比倍増した。

「娯楽マーケティング事件の小さな投資を通じてブランドの商業(yè)価値を最大限に促進(jìn)することができます。

また、小さな投資によって価値がより大きくなる娯楽マーケティングイベントもたくさんあります。例えば、今年2月14日に湖南衛(wèi)星テレビの新メディアと湖南長沙で正式に「足下登金鷹観影団」を設(shè)立し、湖南衛(wèi)星新メディア戦略パートナーと2012金鷹観影団の総冠名となります。

「足下登金鷹観影団」はスターのリーダーシップと人気映畫のアピール力によって、少なくとも300人の強(qiáng)力なオフラインで映畫を見る陣容を結(jié)集します。

鄭永慧は記者に「足下登という娯楽マーケティングの商業(yè)価値は無限である。

一方、映畫を観て活動(dòng)した後、湖南衛(wèi)星テレビの娯楽は制限がなくて、新浪、網(wǎng)易などのメディアはすべて関連している報(bào)道があって、これは足の下で登る宣伝の力度に対してとても大きいです。

湖南衛(wèi)星テレビ及び7大ネットワークメディア（サンダービュー、PPS、PPTV、マンゴーTVなど）は全線同期しています。7大同時(shí)生放送のビデオは毎日5721412回のPVで露出しています。

一方、娯楽マーケティングを通じて、足の下に登るブランド価値をさらに高めました。

端末顧客の信頼を高めるだけでなく、ライセンスカードの陳列においても、多くの層にとって大きな魅力があります。

「

「今はネット情報(bào)の時(shí)代です。

娯楽マーケティングを通じて、無形に映畫評(píng)論、申し込み方式、現(xiàn)場チケット、フォーラム同時(shí)告知、ユーザー観とブランド體験を拡大し、フォーラム、微博などを通じて多くのネットユーザーに伝播する。

このブランドの価値の伝播は無限に拡大されています。

「鄭永慧さんが言いました。

足下登は娯楽マーケティングを通じて、チケット販売だけではなく、現(xiàn)地の知名度を高める。

そして、スターと手を攜えて、映畫のブランドを高めていく。

「観影団活動(dòng)は娯楽マーケティングを極致まで発揮し、力を借りて投入するコストは小さいが、価値は最大化する。

「鄭永慧さんが言いました。

2.公益マーケティング助力ブランドの公益性イメージの価値を最大化する

思維琪ブランドは速い女性の張含韻をイメージキャラクターとして公益のマーケティングを推進(jìn)してください。

張族栄氏は記者団に対し、「今年9月、思維琪は福建省環(huán)境保護(hù)産業(yè)協(xié)會(huì)の呼びかけを支持し、率先して『環(huán)境保護(hù)を革新する中國行』の公益活動(dòng)をスタートさせ、張含韻さんを誘って同公益活動(dòng)の環(huán)境保護(hù)大使を擔(dān)當(dāng)させたのは、思維琪硫化キャンバス靴潮品の環(huán)境保護(hù)概念を一層広めるためである。

既存の資源を統(tǒng)合した上で、張含韻と思維琪の資源を効果的に結(jié)合して、スターと手を取り合って公益をして、資源の最大化を?qū)g現(xiàn)して、オンラインオンラインで同時(shí)宣伝して公益性のマーケティング活動(dòng)を広めます。

受け手の群體に正しい思想の方向誘導(dǎo)を確立して、消費(fèi)者に潮人、潮の品物も環(huán)境保護(hù)を意識(shí)させます。

「

「環(huán)境保護(hù)を革新する中國行活動(dòng)は福建省環(huán)境保護(hù)産業(yè)協(xié)會(huì)の公益環(huán)境保護(hù)活動(dòng)を支持するもので、思維琪公司は科學(xué)技術(shù)の革新を重視し、企業(yè)が自主的に研究関係チームを設(shè)立する努力を通じて、技術(shù)上の革新を成功的に完成しました。

より多くの社會(huì)資源を利用して、二次汚染を減らし、責(zé)任感のあるブランドを體現(xiàn)しています。

「張族栄さんは言いました。

イメージキャラクターの公益マーケティングを通じて、企業(yè)が國民に報(bào)いる価値の意味をさらに體現(xiàn)しています。思維琪は業(yè)界內(nèi)で公益環(huán)境保護(hù)のイメージを確立しています。企業(yè)ブランドの公益効能価値をより大幅に実現(xiàn)させます。

3.文化マーケティングがブランドの文化価値を最大化させる

ブランドの建築は往々にして文化理念が提唱してきたもので、チル男裝の理念は「民族の志気を立て、世界ブランドを創(chuàng)る」というものであり、この無形理念を伝える有形代弁はかつて中國功夫皇帝の李連傑であった。

また、広告の宣伝文句である「チル、肩の世界の男裝」にも、民族の自負(fù)心の強(qiáng)さがうかがえる。

企業(yè)が売っているのは何ですか？マクドナルドで売っているのはパンとハムだけですか？答えは否定です。

マクドナルドが販売しているのは、ファストファッションの個(gè)性的な食文化（QSCVイメージ）です。

企業(yè)が消費(fèi)者に売り込むのは単一の製品だけではなく、製品は消費(fèi)者の物質(zhì)需要を満足させると同時(shí)に、消費(fèi)者の精神的な需要を満足させ、消費(fèi)者の文化上の楽しみを與え、消費(fèi)者の高品位な消費(fèi)を満足させる。

企業(yè)の文化マーケティングはある程度ブランドの文化価値の最大化を助けることができます。

「思威琪は『私の方式で定義しています。

思維琪は端末イメージと製品にブランド文化要素を入れてブランド文化マーケティングを行い、文化マーケティングを通じて思維琪の本當(dāng)の文化価値を最大化させる。

「張族栄さんはそう言います。

足を踏み入れて力を盡くして帆の布の靴の一流ブランドになって、ブランドのテーマは簡単に通行を許すので、経典と愛をあがめ尊んで潮の方向にあります。

鄭永慧は記者に対し、「文化はブランド特有の內(nèi)包であり、文化マーケティングを推進(jìn)する面で、一つは製品のデザインがブランドに溶け込むテーマであり、もう一つは製品のPOP宣伝はすべてブランドテーマをめぐって展開される。

また、多くの層に足を運(yùn)んでもらって「青春は違う」という概念を紹介します。

「小投資の文化マーケティングに足を踏み入れ、一定の程度で自分のブランド文化価値の更なる大化を達(dá)成する。

三、多元化のマーケティングは互いに融合して資源効果を最大化する。

「ある意味、娯楽マーケティングと文化マーケティングは共通性があり、両者の間は効果的に融合できる。

娯楽のマーケティングと文化のマーケティングは企業(yè)の需要によって、普及のプラットフォームを通じてブランドを広めて、受け手の群體にブランドの価値を理解させます。

それ以外に、娯楽のマーケティングと文化のマーケティングは緊密に企業(yè)のブランドの戦略の位置付けを結(jié)び付ける基礎(chǔ)の上で、資源の相補(bǔ)を?qū)g現(xiàn)して、靴の服のブランドの効果の価値の最大化を?qū)g現(xiàn)します。

「鄭永慧さんが言いました。

「公益マーケティングは未來ブランドのマーケティングの主流の一つであり、公益マーケティングと文化マーケティングは互いに融合し、元の単一資源を更に拡大させ、ブランドの効能価値をさらに拡大させることができる。

「張族栄さんは言いました。

企業(yè)はブランドの位置づけに合う娯楽資源を深く掘り下げ、より多くの娯楽を借りるべきです。

イベントは、ブランド価値の最大化を達(dá)成し、ブランド娯楽と商業(yè)の効率的な結(jié)合を?qū)g現(xiàn)する。

「余進(jìn)傑が言いました。