株価が大幅に縮小され、幹部が徹底的にシャッフルした後、李寧會(huì)社の悩みはまだ終わっていない。オンライン電商とオフラインディーラーの矛盾がまた浮上している。李寧はネットで大いに割引して販売していますので、一部の販売業(yè)者は殘念ながら実體店を閉鎖して、販売店がネットで注文して店舗で販売しています。李寧會(huì)社に近い人は、李寧の陣痛と問(wèn)題は將來(lái)他の中國(guó)のスポーツブランドにすべて遭遇すると思っています。

李寧ネットショッピングモールでは、シーズンの2.8割引、今秋の5割引など6つのセールがありますが、タオバオで李寧を売っているネットショップの割引がもっと大きいです。あるディーラーは、商品の価格が実際の店舗より低いだけでなく、工場(chǎng)の供給価格より低いと不満を持っています。電気商の専門(mén)家の羅健さんによると、李寧は當(dāng)初在庫(kù)を消化するために、電気商のルートを開(kāi)放して、今の混亂を引き起こしたという。

李寧：初期には統(tǒng)一された電気商の授権がなく、一方では李寧會(huì)社がネット商に授権する一方で、多くのネット店がディーラーから仕入れに行きます。

現(xiàn)在、李寧の公式ライセンスは直営ネットショッピングセンターに14軒あります。淘寶で李寧製品を販売するネットショップは全部で2萬(wàn)5千軒あります。オンラインのオフラインの矛盾に対して、李寧會(huì)社はオンライン販売の規(guī)模が高くないので、実體店の核心的地位は揺るがないと答えました。李寧會(huì)社に近い人は記者に対し、李寧もオンライン販売の混亂を意識(shí)し、調(diào)査を開(kāi)始し、段階的に権力を回復(fù)した。また、オンラインラインの下での矛盾は大きくなく、ネットで売っているのは2011年以前の中古品で、本體の店舗は新品を中心としています。東南アジアアフリカで販売したり、直接廃棄したりします。

スポーツブランドの専門(mén)家の張慶さんによると、今のスポーツブランドは生活が苦しくて、販売が低潮期に入るが、オンラインの衝撃は限られていて、心理的な影響がもっと多いです。

張慶：電気商の売上高の占める比重は大きくなくて、衝撃はもっと心理的に集中して、ディーラーに価格の上で競(jìng)爭(zhēng)できないと感じさせて、彼らの開(kāi)店の積極性を抑えることができますが、これは李寧一家の問(wèn)題ではなくて、全業(yè)界の普遍的な現(xiàn)象です。

前のCEOで張志勇時(shí)代、李寧は収入をガイドにして、當(dāng)時(shí)李寧は大量にディーラーに出荷して、実際の小売能力を超えました。李寧會(huì)社に近い內(nèi)部の人は、李寧はすべての問(wèn)題を表現(xiàn)したにすぎないとこぼしています。続いて、安踏、ピケなどのブランドは李寧の後塵を踏むことになります。

張慶はこのような観點(diǎn)に同意して、李寧は業(yè)界の巨人で、いわゆる銃は鳥(niǎo)を打ち出すと言って、その問(wèn)題は最も早く暴露して、最も多いです。

張慶：以前から李寧の市場(chǎng)シェアと販売規(guī)模はずっとリードしていますので、彼は真っ先に影響を受けます。

中國(guó)のスポーツブランド業(yè)界共通性があり、2007年から2009年にかけて急速な発展を遂げ、資本の暴走を追い、各社は売上高や店舗數(shù)を重視し、開(kāi)店の質(zhì)を無(wú)視している。また、當(dāng)時(shí)のザラ、h&mなどのファストファッションブランドは中國(guó)には広く進(jìn)出していませんでした。スポーツ用品はカジュアル衣料として、大量の消費(fèi)者を引き付けました。今はファッションが全面的に広がっています。李寧を例にして、各種類(lèi)の中で、婦人服の販売量が一番落ちています。今は李寧は欠損店舗を閉店する一方で、スポーツに専念することを決めました。また、安踏、361度などのブランドは依然として株価を促すために、數(shù)百店舗を新設(shè)する予定です。