最近、第112回広州交易會(huì)が盛んに行われています。世界的な不況の影響で、輸出取引の注文が減少しました。以前の「ばら売り」注文の製造ブースは明らかに減少しましたが、ブランドのブースは前年同期より多くなりました。多くの企業(yè)はブランドの建設(shè)を強(qiáng)化し、ブランドの付加価値を高めるなど、複雑で変化に富む國(guó)際経済情勢(shì)の中で積極的に発展空間を求めていることが分かります。

一方、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局がこのほど発表した9月の住民消費(fèi)価格指數(shù)（CPI）のデータによると、全國(guó)の住民消費(fèi)価格の総水準(zhǔn)は同1.9%上昇し、同時(shí)期の上昇幅から見(jiàn)て、服裝価格は3.7%上昇した衣料品の販売が活発で、同15.2%増となり、販売を牽引する主力軍となった。服裝関連の消費(fèi)が増加する有利な環(huán)境の下で、アパレル業(yè)界はどうやって內(nèi)需を牽引する新たな原動(dòng)力になるのか？

　　服裝の自主ブランドを発展させて、中國(guó)の內(nèi)需成長(zhǎng)の新動(dòng)力を達(dá)成します。

世界服裝第一生産大國(guó)として、世界服裝第一輸出大國(guó)として、中國(guó)服裝業(yè)界は90年代にピークを迎えました。しかし、過(guò)去に目を向けると、この服裝製造大軍の多くは洋ブランドの代替工場(chǎng)を主導(dǎo)モデルとした企業(yè)です。コスト優(yōu)勢(shì)がなくなり、中國(guó)のアパレル企業(yè)がだんだん目覚めてきました。核心技術(shù)、知的財(cái)産権を持つ自主服裝ブランドに新たな発展のきっかけを與えました。自主的な服裝ブランドを創(chuàng)建し、國(guó)際化の道を歩むことによって、中國(guó)の內(nèi)需を牽引し、中國(guó)の服裝企業(yè)の共通認(rèn)識(shí)と責(zé)任になります。

服裝業(yè)界の最後の「黃金市場(chǎng)」について、下著産業(yè)もそうです。業(yè)界関係者によると、下著業(yè)界の成長(zhǎng)率はアパレル業(yè)界全體の成長(zhǎng)率を上回っており、市場(chǎng)見(jiàn)通しは非常に注目されている。國(guó)內(nèi)の下著企業(yè)の発展にとって、その発展の道は伝統(tǒng)的な服裝企業(yè)と違っています。コア技術(shù)に支えられて作ったコア競(jìng)爭(zhēng)力と自主ブランドの道はすでに下著業(yè)界の発展傾向になっています。國(guó)內(nèi)の下著チェーン第一ブランドの都市麗人を例にして、下著業(yè)界の自主ブランドの発展は業(yè)界で広く注目されています。

上流と下流の資源を統(tǒng)合してブランドの付加価値を高める。

現(xiàn)在の中國(guó)企業(yè)の國(guó)際経済環(huán)境下での発展について、國(guó)家発展改革委員會(huì)のマクロ経済研究院副院長(zhǎng)の馬暁河氏は「産業(yè)は國(guó)際分業(yè)の中で一つの微笑型曲線のように、端は研究開(kāi)発、特許、ブランド標(biāo)準(zhǔn)制定で、もう一つはマーケティング、サービスで、中間は加工製造だという人がいます。中國(guó)の製造業(yè)の多くの企業(yè)が中央に集まっています。

つまり、自主的な服裝ブランドの高付加価値が、包囲を突破して勝つ道を切り開(kāi)くことができるのです。服の付加価値はまず外観の視覚體験に現(xiàn)れます。例えば林志玲CCTVの下著広告は最近、公衆(zhòng)の注目を集めて話題を集めています。舞臺(tái)裏の都市麗人も注目されています。それ以外に、內(nèi)在価値から言えば、核心技術(shù)はブランドの強(qiáng)力な支持になります。

近年、都市の麗人設(shè)計(jì)研究開(kāi)発に対する投入を増やし、獨(dú)自の研究開(kāi)発センターを持ち、相次いで多種の新型実用製品の特許を取得した。都市麗人擔(dān)當(dāng)者によると。「外資競(jìng)爭(zhēng)の圧力の下で自主ブランドの道を?qū)g踐することを求めるため、都市麗人は効率的で迅速なITシステムと快速的な供給産業(yè)チェーンを構(gòu)築し、巨額の資金を排斥して現(xiàn)在の國(guó)際最先端の選別機(jī)、電子ラベルの配信などの自動(dòng)化物流設(shè)備を?qū)毪?、商品の出?kù)選別自動(dòng)化、物流管理科學(xué)化のタイムリー化を?qū)g現(xiàn)した。コストが高い経済環(huán)境の下で、國(guó)際化の競(jìng)爭(zhēng)力を強(qiáng)化する。

このことから、上流の設(shè)計(jì)、ブランドなどの建設(shè)から、下流の制作、物流の科學(xué)技術(shù)化まで、都市麗人は上流と下流の資源の統(tǒng)合を?qū)g現(xiàn)しました。その高い競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、危機(jī)意識(shí)及び市場(chǎng)をリードする戦略は中國(guó)の自主ブランドのブランド建設(shè)の道に方向を提供しました。

現(xiàn)在の中國(guó)のアパレル製造業(yè)の低迷している現(xiàn)狀と外資ブランドの競(jìng)爭(zhēng)が激化している影響に対して、中國(guó)市場(chǎng)の需要は減少していませんが、中國(guó)の自主服裝ブランドが急速に核心競(jìng)爭(zhēng)力を高めて、自分の市場(chǎng)シェアを奪い、固めていく必要があります。