10月24日、2年間にわたって、

アウトドアブランドLi-Ning Advienturure（李寧探索）の最終的な剣は鞘を抜いて、初めての直営店――李寧中心園區(qū)の旗艦店が盛裝して開幕しました。これは急速に発展している中國のアウトドア業(yè)界に多くの波紋を引き起こしました。

この時、李寧がフランスのアウトドアブランドAigleを買収してから7年が経ちました。

以前、

中國のアウトドアスポーツ分野にも進出し、戦略が鮮明で、スピードが速いので、業(yè)界の注目を集めています。

厳しい市場環(huán)境の前で、李寧、アディダスなどのスポーツの大亨は別の道を切り開いて野外の用品の市場に対して開発を増大して、彼らのこの行為は何を意図しますか？

業(yè)界関係者は、長年の蓄積を経て、現(xiàn)在、本土のアウトドアブランドの製品シリーズは豊富であるだけではなくて、しかも大きい程度の専門の品質(zhì)を表して、同時に、彼らは晉江地區(qū)の産業(yè)規(guī)模の優(yōu)位を巧みに借りて、ブランドの位置付けとマーケティングの革新の方面の突破を?qū)g現(xiàn)して、これらはすべて肯定に値します。

ますます多くのスポーツブランドが流入するにつれて、戸外概念はより多くの消費者に理解され、全體の業(yè)界は引き続き加熱されます。

李寧はアウトドア産業(yè)を配置する。

10月24日、Li-Ning Advienture（李寧探索）ブランドの初の直営店である李寧中心園區(qū)の旗艦店が盛大に開幕しました。

Li-Ning Advienturureは2011年8月に創(chuàng)立されてから、一年以上経って初めての商品が発売されることになりました。これは李寧がアウトドア市場に進出する第一歩を正式に踏み出したことを意味します。

実際には、李寧はアウトドア産業(yè)をレイアウトする決意が長いことから、関連報道によると、2005年に、李寧は一枚の50年契約を使って、フランスのアウトドアブランドAigleを取って、そして艾高（中國）アウトドアスポーツ用品有限會社を設(shè)立しました。

和

製品の種類。

Aigleは當時のフランスの発展の一番早いアウトドアウェアブランドの一つで、最初は靴と水上スポーツウェアを?qū)熼Tに扱っていましたが、後に一般アウトドア用品にまで広がりました。

しかし、國內(nèi)のアウトドア用品のユーザー市場は爆発的な成長を迎えていますが、Aigleは當初の大願を?qū)g現(xiàn)していません。位置付けと価格のルートが一致しないため、國內(nèi)ではまだブランドの育成期間があります。

しかし、それにもかかわらず、Aigleを取って當時の李寧に対しては依然として妙手の棋と言えます。もし野外消費群體をピラミッドのように見たら、Aigleはタワーの先であり、李寧がアウトドア市場をあらかじめ狙う重要な信號です。

続いて、李寧ブランドはまたいくつかの初級アウトドア用品を出しました。

今まで、李寧體育の既存業(yè)務(wù)の上に設(shè)立され、Li-Ning Advientureは獨立して運営操作し、アウトドアブランドの新しい高基準を作ることに力を入れています。製品構(gòu)造はアウトドア服、靴、アクセサリーなどを含みます。

これらは李寧がずっとグループのブランド運営の屋外版図を構(gòu)築していることを物語っています。厳しい現(xiàn)狀に直面して、中國のスポーツ用品業(yè)界の発展速度はさらに鈍化し、ルートの在庫圧力が激化しています。

一方、小売端末の競爭は白熱化し、小売割引はある程度向上し、人件費と家賃コストは持続的に増加し、端末の利潤率はさらに低下し、Li-Ning Advientureの開業(yè)はさらに李寧がアウトドアの多元化戦略調(diào)整の開始を狙う。

既存のパターンを破る

「李寧が加入すれば、いいニュースではないかもしれません。

一方、アウトドアの概念はさらに普及し、アウトドア業(yè)界はより多くの消費者に知られている。一方、この市場の空間はさらに拡大していると説明し、アウトドア業(yè)界にとっては、全體的に利益は弊害より大きい。

地元のアウトドア業(yè)界の人はそう思っています。

アウトドア用品のこの青い海に対して、一つは業(yè)界が比較的に新しくて、スポーツ用品業(yè)界の全體的な不景気に比べて、今まだ青い海の段階にあって、更に重要なのはやはり中國市場の基數(shù)の巨大さに基づいて、“アウトドアスポーツは海外で実際に大衆(zhòng)運動です。遠くて、専門の裝備が必要な技術(shù)活動を想像しないでください。快適な靴は屋外で楽しむことができます。

皆さんの観念が追いついた後、この市場の空間と容量は非常に大きくなりました。業(yè)界の昇溫は本土のアウトドア用品業(yè)界の集団発展を助長するのに役立ちます?！?/p>

ライオンの看板の屋外有限會社の社長の許栄盛さんは言います。

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私たちは李寧、アディダスのような実力のある企業(yè)の進出を歓迎します。一緒にアウトドア分野の繁栄を推進し、多くの消費者に戸外生活を楽しんでもらい、アウトドア概念を感じさせます。李寧、アディダスによって中國のスポーツ用品業(yè)界での知名度が高く、大きな販売ネットワークと豊富な市場経験があれば、必ずより多くの人がアウトドアに関心を持つようになります。

國輝（中國）有限公司ブランド総監(jiān)督の譚奇兵氏は言う。

アウトドアシューズ業(yè)界全體の発展ぶりに躍動感を示しているだけに、國內(nèi)のスニーカーブランドが殺到している。李寧、アディダスの先行ステップは、より多くのモデルチェンジや獨立したアウトドアブランドのスポーツ用品ブランドに學習の手本を提供するだろう。

短期的にスポーツブランドは資金優(yōu)勢とルート優(yōu)勢によって一定の市場シェアを獲得できますが、そのアウトドアシューズ製品の専門的な技術(shù)が不足しています。短期間でこの問題を解決しないと、きっと體力がなくなります。これはスポーツブランドがアウトドア分野に足を踏み入れる際に考えなければならない問題です。

もちろん、李寧などのスポーツブランドがアウトドア製品を作るのは、スポーツ用品の補充品としてだけで、アウトドアスポーツ用品の市場構(gòu)成に影響が足りないという専門家もいます。

しかし、李寧、安踏などのスポーツブランドはやはり規(guī)模が大きく、経済実力が強いです。もしアウトドア製品の部分を獨立して運営することができれば、將來的にアウトドア用品の市場構(gòu)造を変える可能性も排除できません。

晉江の外は先発の優(yōu)位があります。

この二日間、天倫天アウトドア用品有限公司の許騰達社長は北京に専門的に行くつもりです。彼はLi-Ning Advin-tureの端末店を見に行きたいです。

実際には、「心の中では數(shù)えきれない」という企業(yè)の社長たちが一つに達するだけではなく、ライオンの看板の外、サンフラン、サイダン狐などが続々と北京に行く計畫を立てています。

許栄盛さんは自分で見ればLi-Ning Advienture（李寧探索）に直感的な理解ができ、製品を見てもその位置付けと運営をより明確に知ることができると言っています。

しかし、彼は自分の製品に自信を持っています。晉江アウトドアシューズは國內(nèi)の他の生産區(qū)に比べて優(yōu)れています。國內(nèi)でも有名なアウトドアスポーツブランドのNORTHLAND諾詩蘭の靴は晉江で加工されています。

三、四年の市場運営を経て、晉江で前のアウトドア企業(yè)を歩いています。靴と登山杖などの部品に関係なく、製品シリーズは豊富であるだけでなく、専門の品質(zhì)もかなり表しています。このような自信は本土の各アウトドアブランドに認められています。

ルートの方面で、サンフランを始めとするアウトドアの大軍は次から次へと走馬圏を加速して、紅旗を各大百貨店の端末に挿し込みます。

現(xiàn)在、ほとんどのアウトドアブランドの端末の業(yè)態(tài)は百貨店のルートを中心として、街角の店を補助的に存在しています。李寧はかつて中國最大のスポーツブランドの販売ネットワークを持っていましたが、7700軒を超える小売店を持ち、さらにはショッピングモールのルートの資源面では比較できない優(yōu)位を持っています。

許騰達は自信満々で、天倫天は國內(nèi)で數(shù)百軒を超える百貨店があります。例を挙げて、同じく蘭州のデパートで業(yè)績のいい天倫天店です。今は西安百に進出します。以前の他のデパートの模範モデルがあります。進駐は難しくないです。李寧は戸外に進出するのは彼らのルート戦略に影響を與えないようです。これらのアウトドアのモデルチェンジは一年半しかないです。

佛倫斯潘アウトドア用品有限公司のマーケティングディレクターの王泉城氏は、アウトドア用品企業(yè)は晉江地區(qū)の産業(yè)規(guī)模の優(yōu)位を巧みに利用してブランドの位置づけとマーケティングの革新を?qū)g現(xiàn)するべきだと提案しています。特に製造コストの面で。