一、ブランドの認(rèn)知に関する研究は國(guó)內(nèi)外のブランドに関する研究はそれぞれ標(biāo)識(shí)時(shí)期、商標(biāo)時(shí)期、ブランド時(shí)期を経験しました。今はブランド或いは強(qiáng)いブランド時(shí)期に入りました。

そのため、多くのブランド理論が生まれ、ブランドの定義も諸説あるが、ここでブランドとは消費(fèi)者がブランドに対する理解を指し、名稱、標(biāo)識(shí)などの視覚認(rèn)識(shí)だけを備えた組織や事物、あるいはただ受け手が持っている関連願(yuàn)望、心理傾向及び単なる伝播分野、広告分野における関連展開(kāi)の組織または事物を指す。

ブランド認(rèn)知とは消費(fèi)者がブランドに対する認(rèn)識(shí)、理解、理解の程度をいう。

しかし、國(guó)內(nèi)の學(xué)者はブランドの認(rèn)知に対して異なっている理解があります。

主にブランド認(rèn)知度とはブランドが公衆(zhòng)に認(rèn)識(shí)され、再現(xiàn)される程度を指し、ある意味ではブランドの特徴、機(jī)能などが消費(fèi)者に理解される程度を指す。

（二）ブランド認(rèn)知はブランド忠誠(chéng)度の重要な構(gòu)成部分であり、消費(fèi)者がブランドに対する認(rèn)知狀態(tài)を指し、消費(fèi)者がブランドに対する理解、認(rèn)知及び熟知度を指し、普通は四つのサブターゲットを使って表しています。

（三）ブランド認(rèn)知度の主要な評(píng)価指標(biāo)は、（1）ブランド製品の機(jī)能が消費(fèi)者に理解される程度（2）ブランド製品の機(jī)能が消費(fèi)者に使用される程度（3）ブランド製品の使用機(jī)能、特徴、外観狀況（4）ブランド製品の品質(zhì)信頼度（5）ブランドは消費(fèi)者の品質(zhì)に対する承諾（6）ブランド製品の耐久性（7）ブランドサービス度（8）ブランド製品の品質(zhì)に対する優(yōu)位性を提唱するブランド意識(shí)の向上（9ブランドの主な競(jìng)爭(zhēng)方法）ブランドの発展についてブランド意識(shí)を示す。認(rèn)知度の情報(bào)源はアメリカの有名なブランド理論専門家David Aakerによると、awarenessはブランド資産の重要な構(gòu)成部分である。

Aakerの説明によると、brand awarenessとはブランドが消費(fèi)者の頭の中に存在する堅(jiān)固さのことです。

Brand awarenessは二つのレベルがあります。すなわち、brand recalとbrand recognitionです。

brand recognitionとは、調(diào)査対象者にある種類のブランドを話させるとき、言われたブランドはbrand recalを持っています。brand recognitionとは、特定の製品の種類を與えた一連のブランド名で、調(diào)査対象者に彼らが以前に聞いたブランドの名前を教えてもらうと、言われたブランドはbrand recognitionを持っています。

Aakerによると、ブランド認(rèn)識(shí)はブランドの連想の一部であり、製品やサービスに対する認(rèn)知もブランドの記憶と関連しているからであるが、Kevin Kellerはブランドイメージをブランド知識(shí)の一部としており、ブランドイメージは常に一定の目的で組織されていると考えているようだ。

しかし、彼はブランド連想のタイプに屬性の要素を加えています。この中には非製品の関連屬性と製品関連屬性が含まれています。

Kellerが定義しているブランドの連想にはAakerが定義しているブランドの連想と品質(zhì)認(rèn)識(shí)が含まれていることが分かります。

Kellerは同時(shí)にブランドの連想の中の非製品関連の屬性を価格、使用者と用途のイメージ化の説明、ブランドの個(gè)性と感覚と體験に區(qū)分します。

ブランドの資産の枠組みを構(gòu)築する時(shí)、Aakerはブランドの名譽(yù)を考慮に入れていません。Kellerはブランドの名譽(yù)をブランドイメージの一部としています。

以上のように、ブランドの認(rèn)知は消費(fèi)者のブランドに対する認(rèn)識(shí)、理解、把握の程度であり、まず消費(fèi)者のブランドに対する認(rèn)知度、すなわちブランドの認(rèn)知度である。

ブランドには二つのレベルがあります。一つはブランドの思い出です。二つはブランドの識(shí)別です。これはAakerとKellerの定義と一致します。

第二に、消費(fèi)者がブランドに対する理解の程度、またはブランドが消費(fèi)者に與える印象、すなわちブランドイメージである。

ブランドの認(rèn)知には、ブランドの外部マーク、ブランドの連想とブランドイメージの三つの方面の認(rèn)知が含まれています。すなわち、ブランドの認(rèn)知度とブランドイメージの両方は、（1）同じような競(jìng)爭(zhēng)商品の中で、このブランドは第一ブランドとしてまず連想される比例として、（2）無(wú)提示狀態(tài)でブランドに対する追憶率、すなわち知名度を提示しません。

その中で、第一ブランドとして連想されるのはブランドの外部マークとブランドのイメージを含み、ブランドの思い出率もブランドの外部マーク、ブランドイメージとブランドメディアなどの方面でブランドに対する連想を含みます。

二、現(xiàn)代青少年（男性）がスニーカーのブランド認(rèn)知調(diào)査と分析本研究におけるブランド認(rèn)知は（1）同類の競(jìng)爭(zhēng)商品の中に含まれており、このブランドは第一ブランドとしてまず連想される比率である；（2）無(wú)提示狀態(tài)でブランドに対する追憶率、すなわち知名度を提示しない；（3）提示狀態(tài)でブランドに対する追憶率、即ち知名度を提示する；（4）このブランドのメディア狀態(tài)と特徴を伝播する。

無(wú)提示狀態(tài)のアンケートは主に消費(fèi)者のブランド再現(xiàn)に用いられ、主にブランドの認(rèn)知に関心を持ち、提示狀態(tài)のアンケートは主に消費(fèi)者のブランド再認(rèn)識(shí)に用いられ、ブランドの認(rèn)知とブランドイメージの両面に注目する。

今回の研究対象は今の青少年男性で、その中の20代の一部の対象はすでに働いています。一部は大學(xué)生です。

90後の男性は、普通の狀況によって、主に中高生の段階にあります。

1無(wú)提示狀態(tài)で表一：無(wú)提示狀態(tài)で第一ブランドの思い出狀況を表す。全體的には、アディダスの80後學(xué)生_ブランド、アディダスの學(xué)生（4，2）、雙星（1，1）貴人鳥(niǎo)（1，1）、ミズノ（1，1）、特歩（1，1）を踏む。

ナイキ（12、8）、李寧（10、6）、アディダス（7、5）、安踏（1）、雙星（1）、耐克（3、1）、李寧（3、1）、安踏（1）、貴人鳥(niǎo)（1）、ミズノ（1）、（1）耐克（1）のブランド名は完全に言及し、李特寧（4）の品名は1、アディダスの品名は0（1、1、1、李特寧（6、1、（1、（6）の品名は1）の品名は1、アディダスの品名は1、アディダスの品名は1、李特寧（6、（6、（6、（1、1）の品名は1）の品名は1この63位が試されました。第二ブランドの思い出は表二を見(jiàn)てください。

表二：無(wú)提示狀態(tài)下，其他品牌的回憶情況總體80后90后 學(xué)生在職 品牌阿迪達(dá)斯（27）、耐克（21）、李寧（20）、安踏（19）、喬丹（8）、361°（8）、背靠背（7）、匹克（5）、美津濃（5）銳步（5）、特步（4）、匡威（3）名人（1）、新百侖（1）、茵寶（1）、彪馬（1）、高邦（1）、別克（1）、貴人鳥(niǎo)（1）。

阿迪達(dá)斯（13）、耐克（13）、李寧（13）、安踏（11）、喬丹（1）、361°（3）、背靠背（1）、匹克（3）、美津濃（1）、銳步（3）、特步（1）、匡威（1）、名人（1）、新百侖（1）、茵寶（1）森馬（1）、阿迪達(dá)斯（5）、耐克（3）、李寧（1）、安踏（1）、喬丹（1）、361°（1）、背靠背（1）、彪馬（1）、特步（1）、銳步（1）、匡威（1）阿迪達(dá)斯（9）、耐克（5）、李寧（6）、安踏（7）、喬丹（6）、361°（4）、背靠背（4）、匹克（2）、美津濃（4）、銳步（1）、特步（2）、匡威（1）、高邦（1）、別克（1）、貴人鳥(niǎo)（1） 這一狀態(tài)采用的是發(fā)放問(wèn)卷的形式。

アンケートは175部で、80後90部、90後85部です。

その中で、一つは回答で、無(wú)効なアンケートと見(jiàn)なされます。

其結(jié)果大致如下： 在第一印象品牌的回答中，有四份未回答，90后的85份問(wèn)卷中，有一份無(wú)效，80后的90份問(wèn)卷，有2份未回答第一品牌，結(jié)果表四： 表四：有提示狀態(tài)下，第一印象品牌回憶情況 總體80后90后第一印象品牌耐克（86，73）、李寧(40,37)、阿迪達(dá)斯（20，8）、安踏（6，6）、銳步（5，2）、361°（3，2）、喬丹（2，0）、匹克（1，0）、阿迪王(1,0)、沃特（1，1）、雙星（1，1）、美國(guó)駱駝（1，0）、彪馬（1，0）、回力（1，0）、鱷魚(yú)（1，0）。

耐克（46，40）、李寧（15，12）、阿迪達(dá)斯（12，6）、安踏（3，3）、銳步（3，0）、361°（3，0）、沃特（1，1）、雙星(1,1)、阿迪王（1，0）、美國(guó)駱駝（1，0）、彪馬（1，0）、回力（1，0）耐克（40，33）、李寧(25,24)、阿迪達(dá)斯（8，2）、安踏（3，3）、銳步（2，1）、喬丹（2，0）、匹克（1，0）、鱷魚(yú)（1，0） 備注：表中內(nèi)容為：品牌名稱（提及次數(shù)，完全準(zhǔn)確次數(shù)） 對(duì)于有提示的回答，正確率比較高的分別為: 僅僅知道名字的Nike、Adidas、Reebok、PUMA、MIZUNO、Spalding、Lining。

元の生産國(guó)はNike、Linking、Anta、Xtep、361°、Doublstar、Peakであることも知っています。

広告用語(yǔ)にも高い知名度があるのはNike、Adidas、lining、Xtepです。

80後の中間で、全體のブランドの認(rèn)知度が高いのはNike、Xtep、Linking、Adidas、PeakとAntaです。

90後の中間はNike、Linking、Anta、Adidas、Xtepです。

80後はブランド名、生産國(guó)と広告用語(yǔ)で、各ブランドに対する認(rèn)知度は90後（洪星爾克を除く）よりはるかに高いです。

情報(bào)源については、5つの未回答、90後の85つのアンケートのうち、1つは無(wú)効で、80後の90つのアンケートがあります。2人は答えていません。具體的には表5つのブランド情報(bào)チャネルにおいて、テレビメディアが重視するのはNike、Linking、Adidas、361°とAntaです。

情報(bào)チャネル認(rèn)知の上位は、Nike、Adidas、Linking、Reebok、Antaである。

90後の多くの情報(bào)はテレビから來(lái)て、他の方面は比較的に分散しています。80後は比較的にテレビに対する集中度は依然として高いですが、明らかに90後を下回っています。製品の販促の依存度は明らかに90後を下回っています。

総じて言えば、80後は情報(bào)のルートの面でより良い表現(xiàn)を持っています。

具體的にブランドについては、Peak、361°、Anta、Spaldingは80、90後の中間で、認(rèn)知度が違います。

広告形式では、スポーツスターが高い認(rèn)知度を持つのはNike、Adidas、Reebok、Linking、Antaであり、蕓能スターが支持するのはXtepである。

80、90後は明らかな違いがない。

ブランドイメージの認(rèn)知に対して、ナイキ、Adidas、Reebok、Linking、PUMA、CONVERSE、361°がいいです。

ブランドイメージは活気のあるスポーツです。Nike、Adidas、Reebok、MIZUNNO、CONVERSE、Spalding、Linking、Xtep、361°、ERKE、Double star、Peak。

ブランドイメージは青春ファッションのPUMA、Kappa、361°があります。

安踏のブランドイメージは価格性能比が高いです。

80後は6つのブランドを青春ファッションの要素として認(rèn)定し、國(guó)産ブランドをすべてコストパフォーマンスが高いと思っている。90後に比べて、2つのブランド（いずれも國(guó)産ブランド）だけが価格性能比が高いと言われている。12つのブランドは青春ファッションセンスを持っている。

80、90後はKappa、S