「オンライン購(gòu)入の嵐」への対応

実體デパートが「奧の手」を打ち出す

——割引セール

ネットショッピングの最大の利點(diǎn)は価格で、特恵セールは間違いなく伝統(tǒng)百貨が電気商の衝撃に対応する最も強(qiáng)力な武器です。

毎年11月は鄭州のデニス百貨店の「店慶月」で、今年はデパートの「店慶」です。

立地が格段に早い。

10月中旬のある日、鄭州市の王さんはデニス百貨店でコートを見(jiàn)ました。

11月にデパートで大規(guī)模なお店のイベントがあります。このコートは1000元から500元の割引があります。6.7%の割引に相當(dāng)します。

王さんは200元の予約金を払うだけで、このコートを予約できます。

やはり、11月9日のこの日、王さんは「お得」という感じの価格でこのコートを買いました。

このコートはネットで6割引で買えると知っていますが、やはり速達(dá)を待っています。デパートで買うのは価格がちょっと高いですが、環(huán)境がいいので、買い物はもっと満足感があります。

王さんは言いました。

一ヶ月前から販売促進(jìn)活動(dòng)のためにウォームアップをしています。伝統(tǒng)百貨店は電気商からの圧力を明確に感じていることがわかるかもしれません。

紹介によると、全省最大の百貨店グループデニス百貨店は11月を今年最大の販促月として選定し、鄭州市の3つの百貨店でのお店のイベントは11月初めから11月下旬まで続き、11月11日の「天貓光棍節(jié)」の活動(dòng)のタイムノードをカバーした。

一方、大手グループは10月末に大規(guī)模な利上げキャンペーンを行った。

百以上の消費(fèi)者に人気のあるブランドだけでなく、複數(shù)の銀行と連攜して、カードで消費(fèi)する割引キャンペーンを行っています。

これは間違いなく早めに多くの購(gòu)買力を解放しました。

データボード

デニスグループの関係者によると、11月9日の當(dāng)日、デニス百貨店の単店売上高は1.6億元を超え、前年同期比30%を超えた。

「貓の日の買い物の前にこのような業(yè)績(jī)を上げることができて、私達(dá)は満足しています。」

ネットショップの「試著室」に甘んじない。

伝統(tǒng)的な百貨店の配置は次から次へとネットに觸れます。

実は、電気商の強(qiáng)い衝撃に対して、伝統(tǒng)百貨は楽観的であると同時(shí)に、もっと多くの対応をしました。

「電気商は電気製品、日常生活用品に対する衝撃が大きいが、寶石類、名表、化粧品、高級(jí)服などの種類の商品販売には限界がある」

鄭州デニスグループ百貨事業(yè)部の劉永松社長(zhǎng)によると、消費(fèi)者體験は小売業(yè)の重要な一環(huán)であり、百貨店で買い物することは高級(jí)で快適な環(huán)境とサービスを享受できるだけでなく、アフターサービスなどの面でも電気商より明らかな優(yōu)位性があるという。

また、現(xiàn)在の百貨店ブランドのエレクトビジネスルートの狀況から見(jiàn)れば、オンライン販売は四半期の割引商品、ローエンド商品を中心とする傾向がより鮮明になっている。

よくネットで買っている人はみんな知っています。新しく発売されたばかりの新型についてです。

デパートでは割引しないことが多いです。多くの消費(fèi)者はデパートで服を試著して、商品番號(hào)をメモしてから、ネットで買います。

このような実體百貨店がネット通販の「試著室」になっているという話に対して、伝統(tǒng)百貨は仕方がない以外にも、もっと多くの対策を取っています。

大手の新マート鄭州本店の擔(dān)當(dāng)者によると、大手グループはすでに「オンライン大手」システムの開(kāi)発に著手しており、消費(fèi)者はネットショップを通じて初めて最新の商品を閲覧し、販促情報(bào)を知り、オンラインで注文することができる。

デニスグループは、オンラインラインの下で同時(shí)販売の可能性を考慮していると述べた。

実際、日本、韓國(guó)、アメリカなどの伝統(tǒng)的な百貨店はすでに試水ネットで販売されています。

中國(guó)チェーン経営協(xié)會(huì)が発表した「2012伝統(tǒng)小売業(yè)者のオンライン小売業(yè)に関する研究報(bào)告」によると、今年6月末までに、伝統(tǒng)的な小売百選企業(yè)59社がネット小売業(yè)を展開(kāi)し、70以上のネットストアを運(yùn)営しており、百貨店を中心としているケースが多い。

2009年6月、広百株はネットショッピングに足を踏み入れる研究を始め、2011年4月に専門の電子商取引會(huì)社を設(shè)立し、広百ネットショッピングモール「広百百購(gòu)買網(wǎng)」を運(yùn)営し、2011年7月、広州友誼傘下のネットショップ友誼網(wǎng)で低価格の試水を買う。

中原地區(qū)の百貨店小売業(yè)の「觸網(wǎng)」も大勢(shì)の傾向にあるようです。