國內(nèi)

目下は集団で早めに冬に入る。

先日、李寧、ピケなどを代表とする國內(nèi)の有名スポーツブランドが相次いで利益低下のニュースを爆発させました。今年の初めからネットの配置を全面的に縮小し、個別ブランドは店の數(shù)を千件以上閉店しました。

業(yè)界関係者によると、數(shù)年前に馬輪のような「粗放式」が急速に拡大した後、國産スポーツブランドは「斷腕治療毒」式の深さ調(diào)整段階に入ることは避けられないという。

業(yè)務(wù)の収縮期に入る

國內(nèi)のスポーツブランドは引き続き閉店します。

過去わずか數(shù)年の間に、國産スポーツブランドは高速拡張過程を経験しました。

2008年の北京オリンピックは中國のスポーツブランドに未曽有の拡張のきっかけをもたらしました。この段階で、多くのスポーツブランドが全國各地で大規(guī)模に店舗を開設(shè)しています。

しかし、このにぎやかな光景は長く続きませんでした。

によると

スポーツが先ごろ発表した報告によると、今年9月30日現(xiàn)在、ペックの中國での授権経営小売店は6739店舗で、2011年末に比べて、ネットは1067店舗減少した。

ピッカースポーツの注文狀況も楽観できません。2013年第二四半期の注文會の注文総額は同20%以上減少しました。

しかし、ネットの縮小はスポーツだけではない。

赤い星路に位置する時代の百盛5階のスポーツ用品エリアの一角で、かつて李寧子供服専門店が殘したマークを見ることができます。その位置は現(xiàn)在別の子供服ブランドのために臨時販売促進を行っています。

あるスタッフが言いました。

國內(nèi)スポーツ用品ブランドの優(yōu)秀な代表として、2009年にブランドの収入規(guī)模がスポーツ用品大手のアディダスの李寧を上回り、業(yè)務(wù)の縮小期に入った。

データによると、2012年上半期、李寧グループは販売ルートの変革を継続的に推進し、248店舗を新設(shè)した上で、店舗の収益評価と構(gòu)造調(diào)整を行い、1200店の非効率店舗を閉鎖した。この閉店率はさらに15%に達した。

6月30日現(xiàn)在、李寧の常設(shè)店、旗艦店、工場店、アウトレット店の店舗數(shù)は7303店舗で、昨年末より952店舗減った。

また、安踏スポーツは今年、店舗數(shù)も110店舗減少しました。

店がだんだん減る

割引セールはお客様の常態(tài)になります。

昨日、記者は蓉城のいくつかの國內(nèi)のスポーツブランドの専門店を訪問して調(diào)査して発見して、現(xiàn)在ちょうど季節(jié)が変わって買い物するピークの時ですが、各スポーツブランドの専門店は多く比較的に寂しいです。

プロモーションで人気を呼び、國産スポーツブランドの定番となっている。

昨日の午後、春熙路のある代理店によって開設(shè)された李寧旗艦店タイプの店舗で、記者が見たところ、この店で売られている商品は非常に豊富であるにもかかわらず、営業(yè)面積は一階から四階まで続いています。

四階の割引エリアの商品でも、お店を回るお客さんはあまりいません。

「在庫一掃セール！」というキャッチコピーが、近くの安踏スポーツ専門店の前で始まりました。

スポーツ

キャンペーンに參加しました。

店內(nèi)には多くの年齢層の消費者が集まっています。

何百メートルも離れているもう一つのお店では、一見してお店の従業(yè)員の姿しか見えません。

同時に、かつて流行百貨店の主流スポーツブランドとして、李寧、安踏、ピケスポーツなどのブランドも姿を消していった。

記者の調(diào)査によると、これらのブランドは後入の群光などの百貨店だけでなく、老舗百貨店の王府井百貨、太平洋百貨、伊藤春煕店、時代の百盛などの売り場でもこれらの國産スポーツブランドはなく、ナイキ、アディダス、新百倫などの外資ブランドが多いです。

現(xiàn)在、李寧、安踏などの専門売り場を設(shè)置している百貨店はコミュニティ百貨店が多いです。これらのブランドは販促活動があっても、ナイキ、アディダスは依然として大部分の市民の第一選択です。

李寧の公式サイトで、記者が調(diào)べました。

成都市の専門店は28店舗と表示されています。

その中で、ディスカウントストアの數(shù)は10店舗で、全部の三分の一を超えました。西単百貨店、千盛百貨店、ムーア天府店、蘇寧広場、華僑城歓楽谷などの李寧専門店は全部割引店です。

不正が日増しに明らかになる。

業(yè)界又は持続的な調(diào)整を迎える

李寧、ピケなどのブランドの今回の大幅なルート調(diào)整に対して、記者は関連企業(yè)の対外発表の電話に電話しました。全部ダイヤルできない或いは人がいない狀態(tài)です。四川地區(qū)の関連代理會社の方面もこのことについて多く言いたくないです。

名前を明かさない業(yè)界関係者によると、國産スポーツブランドの集団収縮は、主に數(shù)年前の粗放式の急速な発展による弊害が顕在化しており、業(yè)界調(diào)整は引き続き行われる見通しだ。

「國産スポーツブランドの積極的な“斷腕治療”はいいことです。この調(diào)整はまだ続けられます！」業(yè)界関係者は分析し、高品質(zhì)の店舗を集中的に発展させ、內(nèi)部管理を強化し、店のパフォーマンスを向上させることが、現(xiàn)在の國産スポーツブランドの急務(wù)です。

彼はまた、國産スポーツブランドの集団が「冬」に直面しているのは主に以下のいくつかの原因にあると分析しています。その一つ、多くの國內(nèi)スポーツブランドは數(shù)年前に開店スピードだけを重視していました。人工、家賃コストの上昇と製品の同質(zhì)化が深刻な背景の下で、一部の低効率店は徐々に會社の全體の業(yè)績を牽引し、會社の発展の重要な妨げとなりました。

ブランドと専門アウトドアブランドの出現(xiàn)、臺頭は、ある程度のスポーツブランドの成長に影響を與えました。その三、アディダス、ナイキなどのブランドも絶えずに二、三級市場に深く入り込み、価格戦に參加しても更に國産スポーツブランドの市場空間を圧迫しました。