調(diào)査によると、國內(nèi)のアウトドア用品メーカーはすでに數(shù)十社ありますが、消費者に名前を思い出させるのは三五社しかないです。調(diào)査によると、2011年の中國アウトドア市場のトップ10ブランドの総市場シェアは9.86%に達し、10%にも満たないです。

アウトドア裝備の専門化とファッション化

アウトドアスポーツ愛好家の中には、非常に高い専門的なプレーヤーがいます。これらのプレーヤーは裝備に対する専門的な要求が高く、これらの人は通常高い消費能力を持っています。企業(yè)の中のトップや高級公務(wù)員など、このような人たちはブランドにもっと関心を持っています。彼らは海外の有名なブランドを選ぶためにもっと多く、國內(nèi)の製品を選んでいます。

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しかし、プロのアウトドアプレーヤーは全體的に數(shù)が少なく、アウトドアメーカーの高度成長を維持するには足りないため、ファッション化がアウトドアスポーツの裝備として一般大衆(zhòng)への通行証となっている。

グローバルブランド時代には、販売型アウトドアメーカーは淘汰されてアウトします。

國は延ばそうとしているが

中國に進出してきた市場の衝撃は、しかしアウトドアのような製品型ブランドにはあまり障害がない。歐米の有名なアウトドアブランドが次々と中國市場に足を踏み入れている。中國國民の消費力が強くなり、海外移住の割合が高くなることは、これら歐米の有名ブランドが市場の嵐をもたらすことを意味している。

ブランドのグローバル化の特徴はインターネットが発達している時代にもっと明らかになりました。ネット上でよく學(xué)生のxxxがiPhoneを買いに來るというニュースが報道されました。これは國內(nèi)のアウトドアメーカー達に一つの事実を教えてくれます。中國の若い消費者は以前とは違って、ブランドに対する追求ははるかに高くなりました。

コピーは風(fēng)格になって、ブランドの個性は不足して、核心の競爭力がありません。

専門化とファッション化の過程で、私達は発見しました。

同様に非常に強いパクリの模倣能力があり、パクリの能力によってファッション化が急速に普及し、同時に急速に滑落し、大通りいっぱいの偽LVバッグのように見えます。これは急速に成長する通路に見えますが、巨大なブランドリスクを秘めています。

マイクロソフトwindowsは中國での海賊版が盛んに行われています。中國のlinux開発人材が不足しています。今日まで、WTOは版権の尊重を求めて、マイクロソフトは政府、大企業(yè)に古い借金を要求し始めました。

アウトドアブランド、特に二、三線ブランドはパクリの快感に浸るだけではブランドの個性と転覆式の成長能力を失います?！竾鴥?nèi)二、三線アウトドアブランドは自分の製品とブランドの位置づけを真剣に反省しないと、自分の違いを見つけて成長の道を見つけ、自分の製品の研究開発能力とブランドの宣伝の形成能力を高めると、アウトドアスポーツ裝備の分野はすぐにブランドのシャッフルを迎えます。

ブランド差別化と自己開発設(shè)計は生存の本です。

アウトドア裝備の専門性は影響しません。

近い將來、ロッククライミングや探検などの難しいアウトドアスポーツがあります。アウトドア裝備は完全に大衆(zhòng)化され、市場に二極化が現(xiàn)れ、多くのブランドとメーカーが淘汰されます。

二、三のラインのブランドの生存圧力はもっと大きくなりますが、二、三のラインのアウトドアメーカーのブランド位置づけが曖昧で、同じ現(xiàn)象が非常に普遍的で、更に企業(yè)を純粋な販売型企業(yè)に変えて、ネットショッピングが発達し、資本が発達している今の中國では、販売型企業(yè)でも総合的な実力競爭になります。

ブランドの差異化の位置づけと設(shè)計、自己研究開発設(shè)計の能力はアウトドアメーカーが長期的に発展できるかどうかの生存の本となり、軽ブランド文化を再販売する簡単で粗暴なサークルを出てきて、多くの顧客にあなたを愛し、愛を分かち合い、ブランド文化を伝えます。

もし消費者が私達の製品を買うなら、感情がないなら、彼は私達の製品を著て他のブランドの製品と區(qū)別がないと思います。このような効果はブランドの失敗を示しています。これらの消費者はあなたのブランドを消費していません。消費だけです。

のショッピングルートです。

ブランドの文化を形作るのは専門で人文精神を與えることで、アウトドアメーカーと専門のブランドのマーケティング協(xié)力、専門のブランドの達人の大脳を助けて自分のブランドの発展のルートと伝播の通路を構(gòu)成して、これは世界ブランドの通行規(guī)則です。

オークメディアスタジオは、ブランドとブランド文化のない製品は、必然的に平凡な製品になると考えています。ブランドは上手に伝達し、伝達しなければなりません。