バーゲンセール

「中國の経済には珍しいハイライトの一つです」曾鳴は言った。彼は電子商取引。中國のインターネット大手アリババの首席戦略官として、アリババプラットフォームの取引額は今年1兆元（約1590億ドル）を突破すると予想されています。この予測(cè)は大膽だが、「光棍節(jié)」の業(yè)績(jī)を考えると、彼の素性はどこから來ているのか理解に苦しむことはないだろう。

“光棍節(jié)”は數(shù)年前から學(xué)校で流行っています。その後、鋭い商店によってショッピングのお祭りになります。これは獨(dú)身者を慰めるための祝日で、毎年11月11日に定められています。これはちょっと“光棍”のバレンタインデーに似ています。この日は獨(dú)身男女がプレゼントとジュエリーとキャンディーを交換します。

11月11日、アリババオンラインプラットフォームの取引額は190億元に達(dá)し、ほぼ前年同期の4倍になりました。アメリカとの「ネット月曜日」（感謝祭後の月曜日、アメリカインターネット小売業(yè)者この日に大挙して販促することになります。11月11日、中國のネット通販注文は1億件を超え、當(dāng)日の小包の80%を占めています。宅配便の人たちは海の量の小包で息が詰まりました。

利益が圧迫される

このように見ると、中國の電気商企業(yè)の生活は潤(rùn)いがあるのではないでしょうか？そうではないです。デジタルマーケティングの人員は確かに伸びています。ネット販売も急増しています。消費(fèi)者はより低い価格、より良いサービス、より多様な商品選択を好む。しかし、フランスのリヨン証券アナリスト、エリーノ?梁氏は、問題は中國の電子商取引企業(yè)の利益圧力がアメリカより高いことだと指摘しています。お金をもうける家はほとんどありません。彼女は言った。

ネット小売業(yè)者と実體小売業(yè)者は空前の激しい価格競(jìng)爭(zhēng)を繰り広げている。ネットになって、京東商城はすべて気が狂って値下がりしています。大金持ちのテンセントも市場(chǎng)シェアの獲得に努めています。京東商城先ほど獲得した4億ドルの融資を通じて、値下げに力を入れました。しかし、これらの會(huì)社のお金はどれぐらいかかりますか？

実體小売業(yè)者の反撃にともない、この傾向はますます激しくなっている。ウォルマートはもう1號(hào)店の株を増資しました。ボストンのコンサルティング會(huì)社のアナリスト、ジェフ？ウォルターは、いい年にウォルマートは年に四、五十の実體店を開くことができると言いましたが、中國市場(chǎng)の膨大な需要の前では微々たるものです。だからこそ、電子商取引は重要です。多くの西側(cè)のライバルはストアモデルを中國に誘致する過程で挫折し、ベスト?バイとホーム?デポは最新の例証です。

中國で最大規(guī)模の家電量販店の2つとして、蘇寧と國美は最近ネットショッピングモールの商品の種類を拡大しました。マッキンゼーのアナリスト、アラン?ロー氏は、メーカーにもこのような大きな割引を提供するのをやめさせているという。彼の予想では、2011年にネットで販売されたパソコンと攜帯電話は、実體店より12%安い。今年のこの割合はわずか7%だった。格差が小さくなるにつれて、ほとんどの企業(yè)の利潤(rùn)率が圧迫されてきました。

一枝の秀麗

最も有名な例外はアリババで、この會(huì)社はほとんど中國の電子商取引市場(chǎng)の4分の3近くのシェアを占めています。淘寶（C 2 C）と天貓（B 2 C）のプラットフォームは取引の雙方だけを取り持つので、物流や在庫のコストを投入する必要がありません。これらのプラットフォームで売られている製品は一つもアリババが自分で作ったものがありません。（アメリカの官吏はアリババを「悪名」の偽物市場(chǎng)にしましたが、アリババはそれが公正ではないと思っています。）同社は主に広告によって創(chuàng)収し、ユーザーが支払う費(fèi)用ではない。このようなモードを採用できるのは、アリババの主導(dǎo)的な地位にあるからです。

アリババはまだ私有會(huì)社ですので、財(cái)務(wù)データは公開されませんが、ヤフーはこの會(huì)社の株式の一部を持っています。このアメリカのインターネット會(huì)社が発表したデータによると、アリババの収入は同期比でほぼ倍になり、6月の3四半期までに29億ドルに達(dá)し、同期の利益も2倍になり、7.3億ドルに達(dá)した。

アリババは自分の將來性にとても明るいです。eコマースはもう中國にあります。小売り市場(chǎng)5%のシェアは、ほとんどアメリカと同じです。しかし、アリババは中國の潛在力はもっと大きいと表しています。アメリカでは、エンティティ小売業(yè)者の効率はすでに高く、どこにでもあります。中國では、実體小売市場(chǎng)は高度に分化し、効率も高くなく、大都市以外でもめったに足を踏み入れない。そのため、eコマースは超えることができます。

曽鳴氏は、まだ多くの中國人がネットにアクセスしていないと指摘しています。これらの人々がネットユーザーになると、アリババは彼らの買い物習(xí)慣を注目して記録し分析します。同社は「ビッグデータ」戦略を設(shè)計(jì)している。企業(yè)にできるだけ早くユーザーデータを集めてもらい、自分の分析を共有してもらいたいです。これは彼らが製品の設(shè)計(jì)サイクルを速めるのに役立ちます。

アリババの野心は中國が「大規(guī)模生産」と「ユーザー自主革新」の時(shí)代に入るのを助けることです?！弗单抓楗ぅ隶З`ン全體が電子商取引に融合する」曽鳴は「道具だけでなく、経済全體の核心にもなる」と主張しています。