世界経済の弱さの影響で、ここ數(shù)年ぜいたく品生活は楽ではない。しかし、國際高級品小売業(yè)者のプラダ（Prada）はこのほど、第3四半期の純利益が同30%上昇したと発表しました。

ピケについては、國內(nèi)消費(fèi)者の熱意は盡きませんでしたが、このような大きなケーキに直面して、國內(nèi)でピケに足を踏み入れるワース株などの上場會(huì)社はすでにナイフとフォークを挙げているようですが、どこから手をつけたらいいのか分かりません。

　　市場が急成長する

「人々の生活水準(zhǔn)と収入が高くなるにつれて、毛皮今はもう上にいなくなりました。消費(fèi)者層もだんだん拡大してきました。海寧皮城証券部の人によると、毛皮の中でミンクの皮が一番高いです。ウサギの皮とキツネの皮は比較的安いです。各種の毛皮は數(shù)十萬元、萬元、さらには數(shù)千元まであります。消費(fèi)者の選択の余地が大きく、皮革消費(fèi)の市場も拡大しています。ここ數(shù)年の売上高も安定的に伸びています。

中國の消費(fèi)のアップグレードに伴い、國內(nèi)の皮革消費(fèi)は以前の暗流から國外に広がっている。プラダの第3四半期のデータによると、毛皮の売上高は會(huì)社の総売上高の64%を占め、そのうち中國での売上高は前年同期比33%増加した。プラダによると、ヨーロッパの売上高は前年同期比54%増で、中國人観光客のヨーロッパでの消費(fèi)の堅(jiān)調(diào)さのおかげだという。

中國によると革協(xié)會(huì)の統(tǒng)計(jì)によると、中國皮革の消費(fèi)は上昇期にあり、國內(nèi)の皮革服飾の市場複合成長率は22.4%に達(dá)した。2015年までに、國內(nèi)の皮革消費(fèi)市場の容量は164.23億元に達(dá)する見込みです。世界の2010年の250萬件の毛皮の中で、中國は150萬件を消費(fèi)して、半分を上回ります。

さらに面白い統(tǒng)計(jì)によると、高級毛皮の代表的なミンクの毛皮は、國際各毛皮オークションで競売されたミンクの8割が中國のバイヤーに買われています。

　業(yè)界集中度が足りない

データ上では、中國はすでに毛皮の消費(fèi)大國になっていますが、毛皮業(yè)界の集中度はまだ低いことが分かります。

國內(nèi)の皮革製造の先導(dǎo)者である華斯株式は、前四半期の皮革の売上高が前年同期比17%増となったが、業(yè)界全體の生産額を占めるのはまだ1%未満で、國內(nèi)の皮革市場がまだ成熟していないことと関係があるかもしれない。明らかに、業(yè)界集中度の向上の余地は大きい。

華斯株式証券事務(wù)代表の徐亜平さんによると、國際市場で販売されている皮革製品のほとんどは中國で加工されています。會(huì)社も主にプレート生産とライセンス生産に従事しています。歐米などの國に集中的に輸出しています。90%以上を占めています。一方、國內(nèi)市場の伸びが強(qiáng)く、同社の販売比重は非常に小さい。

これはわざと國內(nèi)市場を無視したわけではありません。特殊な原因がありますが、戦略的な國內(nèi)販売を調(diào)整しています。徐亜平によると、皮革業(yè)界の成熟した歐米市場に対して、國內(nèi)市場の需要は上昇し始めたが、まだ初歩段階にあり、皮革消費(fèi)観念と価値はまだ発掘と育成が必要である。國內(nèi)市場には各種ブランドの魚目が入り亂れています。中國の皮革ブランドらしいブランドはほとんどなく、中國の高級皮革消費(fèi)は基本的に海外ブランドに占められています。

國內(nèi)の皮革業(yè)界の前に置かれている問題は、國內(nèi)市場を開拓するには、販売ルートを確立して商品を販売しなければならないが、この段階で資金不足の問題に直面している。

試算によると、100平米ぐらいの草地専門店を開業(yè)して、商品の値段だけで500萬ぐらいに達(dá)します。これは一般消費(fèi)業(yè)界の商品購入コストの敷居より高いです。

國內(nèi)の皮革市場の潛在力は確かに大きいですが、歐米のような成熟した市場の運(yùn)営基準(zhǔn)を達(dá)成するには、國內(nèi)企業(yè)はまだ長い道のりがあります。平安証券[微博]紡績品ぞろえ服裝業(yè)界アナリストの于旭輝氏によると、皮革製品の品質(zhì)を保証する前提で、企業(yè)が店舗數(shù)と規(guī)模を増やすのは第一歩で、広告宣伝も必要だ。國內(nèi)の皮革はまだ現(xiàn)地の有名なブランドがありません。