＜p＞＜strong＞広告マーケティング＜strong＞＜p＞

＜p＞伝統(tǒng)靴企業(yè)のマーケティング戦略において、広告は最も一般的な普及手段である。

多くの広告入札會(huì)では、多くの靴企業(yè)が一攫千金の広告を投入し、他の業(yè)界に舌打ちされました。

新聞、アウトドア広告、テレビ広告などの伝統(tǒng)的なメディアにはいつまでも靴の広告があります。

2008年には、特歩がアディダスを破り、安踏が15000萬元で「中央テレビ2009-2010スポーツ中継パートナー」を獲得し、一年間の広告攻勢(shì)を経て、特歩公式サイトの年間販売量が大幅に向上した。

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＜p＞しかしブランドマーケティングは広告という単一の方式だけではいけません。消費(fèi)者のブランドに対する認(rèn)知度は限られています。

情報(bào)化が急速に発展する今日において、伝統(tǒng)靴企業(yè)は単一化の広告だけで普及することができず、多元化のマーケティング戦略が必要である。

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＜p＞＜strong＞スターキャラクター＜strong＞＜p＞

＜p＞スターは多くの忠実なファンを持っています。多くの靴企業(yè)は「スター効果」を捉えて、企業(yè)を位置づけ、統(tǒng)合し、代弁者の影響力でブランドを押し広めています。

新興ブランドの艾弗森ブランドはその有名な球技スターの阿倫艾弗森の“スター効果”を利用して、艾弗森とブランドの契約を行って、急速にブランドの知名度を昇格させて、艾弗森のバスケットボールの靴をバスケットボールの愛好者の新しいかわいがりにならせます。

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＜p＞國際的に有名なブランド＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexux.asp”＞アディダス＜a＞でも、スターによるマーケティング戦略を重視しています。

有名な音楽人の陳敏迅が代弁したアディダスの三つ葉草の板の靴は広告の形式の上でアイデアを高く備えて、テレビ広告から陳活気迅の個(gè)性のイメージの包裝と音楽の上で全面的に広めて、アディダスの三つ葉の草を中國の知名度とカバー率で再度拡大します。

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＜p＞＜strong＞スポーツマーケティング＜strong＞＜p＞

＜p＞多くの＜a href=“//m.pmae.cn”はスポーツブランド＜a＞の臺(tái)頭はスポーツ競技を支援することによって、スポーツマーケティングによってブランドの知名度を高めます。

李寧を例にして、李寧の公式サイトの知名度が上昇し、オリンピック服飾協(xié)賛は大きな伝播効果を発揮しました。1992年から2008年のオリンピックにかけて、李寧は中國體育代表団の受賞仮裝スポンサーです。

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＜p＞＜strong＞クロスマーケティング＜strong＞＜p＞

＜p＞アディダスが新清風(fēng)シリーズのアディダスランニングシューズを発売した時(shí)に、アディダスが開発した攜帯ゲームアプリ「奪い寶奇冰」が、im 2.0のインタラクティブマーケティングで正式にスタートしました。

アディダスはゲーム中に數(shù)百組の単価を內(nèi)蔵したCimCool清風(fēng)シリーズのランニングシューズを通じて、ユーザーに奪われました。その普及ルートの中でこのアプリをめぐって展開しています。わずか二日間でアップルAppStoreスポーツ類無料ゲームランキングの第二位を達(dá)成し、アディダス清風(fēng)シリーズのブランド知名度を上げました。

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＜p＞2010年、森馬ブランドはハリウッドの英雄テーマ映畫「アイアンマン」と深く協(xié)力し、伝統(tǒng)的な娯楽マーケティングを突破し、収入46.8億元をもたらし、本土のレジャー服市場(chǎng)で第二位となり、森馬公式サイトの流量も大幅に上昇し、消費(fèi)者は森馬のブランドイメージをより深く認(rèn)識(shí)している。

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＜p＞＜strong＞ネットマーケティング＜strong＞＜p＞

＜p＞インターネットの発展とインターネット利用者の數(shù)が増加するにつれ、ますます多くの靴企業(yè)がネットマーケティングを最も重要なマーケティング戦略としている。

多くのスポーツブランドは強(qiáng)いユーザーのカバー量と資金によって、自社サイトを通じてブランドの知名度を高める。

安踏の公式サイトの専門店の規(guī)模は絶えず拡張して、安踏ブランドに全體のマーケティングの重點(diǎn)をゆっくりとネットに移動(dòng)させます。

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＜p＞多くの靴企業(yè)が積極的にマーケティング方式を革新し、多くの伝統(tǒng)的な靴企業(yè)が電子商取引の道を歩み、例えば有名な女性靴ブランドの結(jié)晶鋭と靴類の電気商が靴ネットをたたいて協(xié)力して結(jié)晶鋭オフィシャル旗艦店を出して、販売実績が大幅に増加しました。

有名な子供靴ブランドのディズニーランドブランドは淘寶、靴ネットなどの電気商のウェブサイトと協(xié)力して、販売量を高めただけではなくて、ブランドイメージもますます多くの消費(fèi)者に認(rèn)められました。

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＜p＞＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexucj.asp”靴服電子商取引＜a＞マーケティングに力を入れて、靴企業(yè)に対する影響力は無視できない。

上記のルートの協(xié)力以外に、eコマースのウェブサイトもマーケティングの協(xié)力方式の上で更に深いです。

ジョーダンのブランドも電気商のウェブサイトと共に製品の付加価値を高めることによってジョーダンのシリーズのバスケットボールの靴の販売量を高めます。

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＜p＞多様化したマーケティングは伝統(tǒng)靴企業(yè)が勝ちを制する寶物であり、靴企業(yè)は高いマーケティング嗅覚を維持し、市場(chǎng)情勢(shì)が変化するにつれて、差異化した革新的なマーケティングモデルを確立してこそ、ブランドの知名度と影響力を高めることができる。

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