2012年にイギリスの高級(jí)車(chē)ベントレーは四臺(tái)の車(chē)の中に一部を中國(guó)人に販売しました。同時(shí)に、中國(guó)の贅沢品消費(fèi)の「軍団」も香港から歐米に「血をつづる」…中國(guó)ぜいたく品消費(fèi)市場(chǎng)の外流がひどい。

業(yè)界関係者は、中國(guó)の贅沢品消費(fèi)の潛在力は巨大で、適度に輸入を緩和することを提案して、そして“ナマズ効果”を借りて本土の贅沢品の市場(chǎng)を改善して、國(guó)內(nèi)のブランドの付加価値を高めて、それによって我が國(guó)の経済成長(zhǎng)に力を入れますと思っています。

　　　「大金を投げる」中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)

今年は車(chē)が売れないと言われていますが、実は豪車(chē)市場(chǎng)の需要は非常に強(qiáng)いです。ロールス?ロイス、ベントレー、ポルシェなどを含めて、BMW、ベンツ、アウディ、フォルクスワーゲンハウスは中國(guó)市場(chǎng)で更に全面的に開(kāi)花します。財(cái)産品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)によると、「富二世代」は「超競(jìng)走」に対する追求と愛(ài)著を持っており、自動(dòng)車(chē)市場(chǎng)の成長(zhǎng)を牽引しているという。

ベントレーがこのほど発表した業(yè)績(jī)によると、2012年度の大中華圏の交付車(chē)は2253臺(tái)で、前年同期比23%増となり、通年の販売臺(tái)數(shù)は記録的だった。

マッキンゼーの調(diào)査によると、過(guò)去4年間、中國(guó)國(guó)內(nèi)のぜいたく品消費(fèi)は毎年16%～20%のペースで増加している。2015年までに、世界で1/3を超える高級(jí)バッグ、靴子供、腕時(shí)計(jì)、寶石類(lèi)、衣服の完成は將來(lái)中國(guó)人の內(nèi)外の消費(fèi)から來(lái)て、中國(guó)の贅沢品の消費(fèi)総額は3700億元~3800億元まで達(dá)成します。

將來(lái)、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の伸びは12%～16%に減速するが、他のどの國(guó)よりもはるかに速く、中國(guó)も世界の高級(jí)品の最大の需要エンジンとなる。

マッキンゼーグローバル取締役のマーシャルは、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の成長(zhǎng)は主に以下の要因によって駆動(dòng)され、1年の収入が100萬(wàn)元を超える世帯數(shù)は今後3年間で倍増すると指摘した。今後3年間で、400億元以上のぜいたく品消費(fèi)が彼らから來(lái)ることになります。三、消費(fèi)者の収入水準(zhǔn)に対する自信と人情消費(fèi)に対する依存が、追い風(fēng)となりました。

超高級(jí)品消費(fèi)の流出

「以前の上海、北京、広東、浙江などからの消費(fèi)者グループに比べて、現(xiàn)在は香港観光消費(fèi)への貢獻(xiàn)が大陸部の二、三線都市の住民に変わった」UBS証券の消費(fèi)財(cái)研究アナリスト、梁裕昌氏は言う。

梁裕昌氏は記者にこのようなグループのデータを紹介しました。2001年に初めて香港に旅行に來(lái)た大陸部の観光客の割合は54%で、二人の中に一人が初めて香港に來(lái)たということを意味しています。

しかし、この割合は2010年から2011年に回復(fù)し始めました。原因は以前香港でよく「血をつづり合う」內(nèi)陸観光客が「転戦」してヨーロッパに行きました。また、一部の二、三線都市の観光客が香港に行き始めました。後者は財(cái)布やベルトなどの小物の贅沢品購(gòu)入に偏りますが、彼らが作った総消費(fèi)額には影響がありません。

それに対して、イギリスや他の歐米の大陸からの観光客は、消費(fèi)能力が非常に高いことを示しています。

2012年の上海社會(huì)消費(fèi)品小売総額の伸びは9%で、2011年より3.3ポイント低下し、全國(guó)の14.3%を大きく下回った。その原因はネットショッピングが流行する以外に、もう一つの要因は海外消費(fèi)量の増加です。

「ぜいたく品の消費(fèi)が香港?マカオから歐米に移ったのは、主な原因は海外製品の価格が安いことに加え、市民旅行が容易になりつつある上に、贅沢品の購(gòu)入に対する出費(fèi)が多く、旅行費(fèi)用はすでに小頭になっているからです?！股虅?wù)部國(guó)際貿(mào)易経済合作研究院消費(fèi)経済研究部の趙萍副主任は言う。

市場(chǎng)の予測(cè)によると、2014年までに中國(guó)國(guó)內(nèi)住民の海外旅行人數(shù)は1億人に達(dá)し、これは中國(guó)住民の海外での贅沢品消費(fèi)をさらに増大させるだろう。

ナマズ効果

中國(guó)の高級(jí)品バイヤーは驚くべきスピードで成熟しつつある。以前の目立つブランドを追求していた製品と比べて、今の古いバイヤーは低調(diào)で、デザイン感があり、個(gè)性的な品位を強(qiáng)調(diào)し、文化的な內(nèi)包を持つ多くのハイエンドブランドが好きです。

周婷さんは「中國(guó)の文化は世界中に伝播されているが、中國(guó)の伝統(tǒng)工蕓も好評(píng)を博している。しかし、本土のぜいたく品は國(guó)際に立腳して消費(fèi)者に感服したい。まだ長(zhǎng)い道のりがあります。まずは業(yè)界の中の「李鬼」を一掃したいです。

記者の取材によると、高級(jí)品の電気商は往々にして高級(jí)品の代理購(gòu)入、加工工場(chǎng)を通じて直接に商品を手に入れるなどのルートで安い商品を獲得しています。したがって、中國(guó)では贅沢品の検証に従事する機(jī)関が非常に少ないです。高級(jí)品の鑑定を提供している企業(yè)も、中古の委託品だけを鑑定します。

「もっとゆったりした國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境を作り、ぜいたく品の輸入を適當(dāng)に拡大したり、高級(jí)品関稅の一部を引き下げたりすれば、『ナマズ効果』は國(guó)內(nèi)の高級(jí)品メーカーが製品の品質(zhì)を重視し、先進(jìn)的な技術(shù)、研究開(kāi)発、ブランドと管理能力を?qū)Wび、付加価値を高めることになる」趙萍さんは、同時(shí)に住民が國(guó)境を出ないで便利に消費(fèi)することにも役立ちますと言いました。これは一定の程度の上で、直接國(guó)內(nèi)の消費(fèi)を牽引して、就業(yè)を動(dòng)かして、1歩進(jìn)んで経済成長(zhǎng)を推進(jìn)します。

それだけでなく、一部の業(yè)界関係者は「洋」と指摘しています。ブランド國(guó)內(nèi)の高級(jí)品専門(mén)チームの育成と拡大に貢獻(xiàn)し、國(guó)內(nèi)関連産業(yè)の発展を促進(jìn)します。